創(chuàng)業(yè)資訊 還在抱怨天熱嗎？高溫經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴你火爐城市如何引爆新消費(fèi)！

火爐城市的外賣、宅配以及網(wǎng)約車等衣食住行方面的服務(wù)需求在7月出現(xiàn)猛增，尤其上海在外賣和宅配方面都拔得頭籌。吃飯叫外賣、出門叫網(wǎng)約車、買菜用宅配……和過去相比，今年的炎熱天氣帶動了很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，城市人的“懶癌”升級為“高溫癌”，生活方式被進(jìn)一步改變。

今年的高溫天和往年相比，有持續(xù)天數(shù)多、影響城市范圍廣、局部強(qiáng)度大等特征。截至7月26日，杭州、西安、上海、合肥、南京五大城市的最高氣溫均達(dá)到或超過了40℃，已有六省市氣溫超過歷史峰值。

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城市人的衣食住行都受到了高溫的影響，尤其是今年“史上最熱”的上海，在這些溫度敏感型消費(fèi)中居全國首列。各平臺數(shù)據(jù)顯示，外賣、宅配、網(wǎng)約車等平臺訂單猛增，已成為都市新寵，飲料、空調(diào)、面部防曬等防暑防曬產(chǎn)品的銷量也增長明顯。

外賣、宅配、網(wǎng)約車成火爐“三寶”

國家氣候中心綜合分析我國主要城市的炎熱指數(shù)、極端最高氣溫、高溫日數(shù)、夏季平均最高氣溫和最低氣溫等要素，得出近31年夏季炎熱程度靠前的10個(gè)省會城市或直轄市：重慶、福州、杭州、南昌、長沙、武漢、西安、南京、合肥、南寧。

其中，排在前列的重慶、福州、杭州、南昌四個(gè)城市被冠為“新四大火爐”。武漢、南京等傳統(tǒng)火爐城市雖然還在名單里，但是排名已經(jīng)退出“四強(qiáng)”。但今年夏季以來，往年的非火爐城市上海的氣溫打破145年氣象史高溫極值紀(jì)錄，成為新晉“火爐”。

餓了么外賣平臺、生鮮電商本來生活以及滴滴出行平臺向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院提供的數(shù)據(jù)都顯示，上述火爐城市的外賣、宅配以及網(wǎng)約車等衣食住行方面的服務(wù)需求在7月出現(xiàn)猛增，尤其上海在外賣和宅配方面都拔得頭籌。

都市白領(lǐng)一族號稱“命是空調(diào)救的”，實(shí)際上工作繁忙以及依賴?yán)錃猸h(huán)境的都市人，也是這些新消費(fèi)形態(tài)的大力擁躉者，可以說“命也是快遞小哥救的”。

餓了么大數(shù)據(jù)顯示，6月以來，全國午間外賣（11點(diǎn)-13點(diǎn)）前十的城市訂單量都有不少的增長，訂單量前三強(qiáng)城市為上海、北京、杭州。其中，上海6月午間外賣訂單量環(huán)比增長6.90%，福州6月增長17.70%。

生鮮電商的宅配業(yè)務(wù)也在7月的高溫天爆發(fā)，本來生活數(shù)據(jù)顯示，針對家庭買菜用戶推出的宅配套餐訂單從5月就開始明顯增長，從5月到7月，訂單月增長率從40.43%飛漲到116.90%。其中上海的宅配訂單增長率和增長量都排首位，北京、南京分別排第二、第三。

另外，高溫也增加了網(wǎng)約車的呼叫需求。滴滴出行的數(shù)據(jù)顯示，北京高溫天（7.11-13）每小時(shí)出行量均比平常日（5.23-25）明顯要高。上海7月至今有打車需求的人數(shù)，與6月份同比增長了13%。

相比網(wǎng)約車的火熱，共享單車則在高溫天受到了冷落。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，相比5月，6月共享單車單個(gè)用戶日均使用次數(shù)除ofo上漲超5%以上，其它均呈現(xiàn)不同程度的下跌。

新晉火爐上海成高溫消費(fèi)“大戶”

除了服務(wù)業(yè)，高溫天里飲料、冰淇淋、空調(diào)、電風(fēng)扇、冷風(fēng)扇、面部防曬等產(chǎn)品的需求也暴增。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年火爐城市在這六種品類整體銷量上的排名為上海、重慶、武漢、西安、杭州、南京、長沙、合肥、福州、南昌，其中上海在銷售額上也排首位。除個(gè)別城市外，多數(shù)城市的整體銷量增幅100%。

尤其突出的是今年的新晉火爐城市上海，在各類榜單中均排首位，除去其作為一線城市及電商布局重點(diǎn)、消費(fèi)水平較高的因素，上海今年的高溫影響頗大。

今年7月以來，上海的高溫來勢洶洶。7月21日，上海以40.9攝氏度的日最高溫打破145年氣象史高溫極值紀(jì)錄。至24日，上海今夏高溫日已達(dá)18天，其中37攝氏度以上的酷暑日多達(dá)12天。

京東平臺六大類數(shù)據(jù)中，面部防曬用品的銷量增速最快，多數(shù)城市增幅在200%以上，個(gè)別城市超過300%，長沙市的這一指標(biāo)甚至達(dá)到了514%。

另外，盡管冰淇淋的銷量數(shù)據(jù)僅有西安和重慶兩座城市，但它們的增速非常驚人，西安市最近一個(gè)月的冰淇淋銷量增速同比達(dá)到529%，銷售額增速達(dá)到1102%。

據(jù)悉，上海最大的冷飲生產(chǎn)企業(yè)目前已經(jīng)增開了生產(chǎn)線，流水線20小時(shí)開動，加班加點(diǎn)生產(chǎn)棒冰和冰磚。眼下日均供應(yīng)量已經(jīng)達(dá)到120噸，比淡季基本要翻一番。

在全球氣候變暖的大背景下，越來越多的中國城市加入到“火爐”行列。氣象資料顯示，中國自1951年到2010年，全國平均溫度上升了1.38度，極端高溫事件和高溫日數(shù)范圍擴(kuò)大、頻次增加。

“燒烤模式”之下，除了傳統(tǒng)必需的空調(diào)、電扇、冷飲、防曬霜等防暑產(chǎn)品外，火爐城市更是引爆了網(wǎng)絡(luò)叫外賣、生鮮電商以及網(wǎng)約車等新消費(fèi)方式。

火爐經(jīng)濟(jì)的趨勢也顯示了商機(jī)所在，各類電商平臺都“傾巢出動”掘金新經(jīng)濟(jì)。而對于零售百貨等實(shí)體商家而言，如何拓展經(jīng)營思路、創(chuàng)新服務(wù)，吸引更多不愿意出空調(diào)房的“高溫癌”人群到商場消費(fèi)也成為了一項(xiàng)重大課題。尤其隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，高溫消費(fèi)逐漸升級，人們消費(fèi)也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢。據(jù)悉，很多企業(yè)確定生產(chǎn)營銷計(jì)劃時(shí)，都把氣象指數(shù)作為重要依據(jù)。對各地政府和市場而言，如何結(jié)合溫度特征應(yīng)對這種新消費(fèi)，也是一項(xiàng)值得研究的工作。

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