中國的個護市場規模在千億元量級，其中洗護市場約為 400 億元，潤膚市場約為千億元。整個市場的增速較平緩，小于 10%，其中洗護市場的增速約為 4%。在這種相對成熟的市場，零售額的增長主要靠產品高端化和產品創新。比如近兩年天然有機、植物精華、無硅油洗發水等概念吸引了不少新一代消費者。
那么，除了天然有機，以及“無硅油”洗發水，還有什么元素在成為下一個個護品類的趨勢呢?我們認為是香氛。
這中間的原因有三點。首先，如前文所說，個護市場面臨升級，且升級的需求多元化，在天然草本和無硅油之后，會有新的概念產生。在日本，芳香類化妝品去年的市場規模增加了 31%;在國內，香氛洗發護發這個細分品類也已經嶄露頭角(遇見香氛2015年至今天貓銷售 1500 萬瓶洗發水，明星香氛洗發產品 170 萬瓶)。
第二，在歐美國家，消費者有使用香氛的習慣，希望日常使用的香水和個護產品的香味保持一致，大至香奈兒，小至祖瑪龍、Diptyque 都有香氛為中心的個護系列產品，隨著中國消費者開始注重香氛的使用，香氛個護也有機會打開市場;第三，嗅覺能帶來美好復雜的感官記憶，消費者對化妝類產品的使用已不滿足于基本功能，還希望獲得感官的愉悅。
和上述的香氛類快消品、奢侈品定位不同，JIZHI集致的定位是輕奢，目標用戶是一、二線城市，具有個性化、品質、健康消費特點的高收入人群。產品分為清潔類、護理類和香水類。
既然主打香氛元素，香氛的研發是一個核心競爭力。據馬強介紹，JIZHI集致主打的是調香師款，公司與世界知名的調香師共同研發香水，確立風格。每一種香水，對應氣味一致的清潔和護理產品。這些調香師包括 Jerome Epinette，Karine Vinchon-spehner，Sidonie Lancesseur，服務過的品牌包括 By Kilian，Byredo，L'Artisan，Chole，Cologne 等。而在供應鏈方面，他們與法國最大的香料公司之一羅伯特公司合作，在對方自有的天然香料種植基地獲取定制款，生產則與香港利豐集團旗下工廠合作。
除了香氛元素之外，產品本身的功效強調天然、安全。JIZHI集致的洗發和沐浴產品不含硅氧烷和皂基，無硫酸鹽。護理產品采用植物溫和配方，不含礦物油和酒精。除了常規的保濕功能，他們還在潤膚產品中增加了美白緊致功能，成分中含有現在非常受歡迎的角鯊烷。
JIZHI集致產品近期剛剛上線，目前以線上銷售為主，未來希望進入百貨、CS 等線下渠道，并開拓品牌連鎖店。產品線也將進一步擴充至家居等生活領域。