目前，瀘州老窖再次豎起漲價(jià)大旗，500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元；計(jì)劃外出廠價(jià)從740元上漲至810元。茅臺(tái)雖然嚴(yán)控出廠價(jià)格，但供不應(yīng)求，終端銷(xiāo)售價(jià)格直線(xiàn)上漲，屢屢打破廠家制定的價(jià)格紅線(xiàn)；五糧液強(qiáng)調(diào)普五出廠價(jià)不變，但除年初對(duì)商超渠道進(jìn)行終端提價(jià)外，商家自主漲價(jià)現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。
受白酒漲價(jià)刺激，7月24日白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高。分析師表示，7月雖是白酒消費(fèi)淡季，但白酒價(jià)格繼續(xù)表現(xiàn)出淡季不淡趨勢(shì)，隨著8月中旬消費(fèi)旺季的到來(lái)，有望催化價(jià)格進(jìn)一步上漲。
瀘州老窖再次調(diào)價(jià)
7月22日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系的通知》顯示，500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。
該通知是落實(shí)國(guó)窖酒銷(xiāo)售公司于7月18日在股東大會(huì)上宣布的漲價(jià)計(jì)劃。7月18日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司召開(kāi)第二次股東大會(huì)，決定自2017年7月20日起，國(guó)窖1573計(jì)劃外出廠價(jià)從740元/瓶上漲至810元/瓶；目前已打款的計(jì)劃進(jìn)行退單處理。
此次國(guó)窖1573提價(jià)可謂底氣充足，7月19日瀘州老窖在國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售公司股東大會(huì)上透露，國(guó)窖1573已完成全年任務(wù)額的60%，同比增長(zhǎng)約80%左右。盡管是專(zhuān)營(yíng)公司銷(xiāo)售口徑，與上市公司賬期錯(cuò)位，但仍能反映國(guó)窖1573上半年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，良好的業(yè)績(jī)?yōu)闉o州老窖提價(jià)打開(kāi)了機(jī)會(huì)窗口。
實(shí)際上，今年國(guó)窖1573已經(jīng)提過(guò)一次價(jià)。3月份，瀘州老窖宣布52度500ml國(guó)窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶。
瀘州老窖董事會(huì)秘書(shū)王洪波表示，在未來(lái)幾年內(nèi)，白酒行業(yè)的寡頭將再次分享到一波消費(fèi)升級(jí)換代和中小企業(yè)退出競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的量?jī)r(jià)齊升的紅利，瀘州老窖殺出重圍、回歸前三的目標(biāo)絕非遙不可及。在具體的品牌建設(shè)目標(biāo)上，瀘州老窖未來(lái)要確保五大單品量?jī)r(jià)齊升，在“十三五”末，國(guó)窖1573銷(xiāo)量要超過(guò)1.5萬(wàn)噸，成為100億元級(jí)超大單品；要帶動(dòng)特曲成為60億元級(jí)大單品，窖齡、頭曲、二曲成為20億元級(jí)大單品。
方正證券表示，在茅臺(tái)價(jià)格堅(jiān)挺以及高端擴(kuò)容背景下，預(yù)計(jì)國(guó)窖1573在2017年將呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士向記者指出，此次國(guó)窖1573由680元/瓶漲至740元/瓶，短期來(lái)看對(duì)銷(xiāo)售影響不大，經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)在手里的貨很多，都是在原來(lái)680元/瓶的時(shí)候進(jìn)的貨，庫(kù)存大約維持2-3個(gè)月。
漲價(jià)風(fēng)潮暗流涌動(dòng)
在高端白酒江湖中，茅臺(tái)是毫無(wú)疑問(wèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，五糧液是挑戰(zhàn)者，瀘州老窖則自稱(chēng)為跟隨者，采取的是價(jià)格追隨策略。目前，作為“跟隨者”的瀘州老窖率先提價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)者的茅臺(tái)和挑戰(zhàn)者的五糧液，其價(jià)格波動(dòng)更值得關(guān)注。
近日，市場(chǎng)傳言，7月20日起，五糧液普五超商渠道將價(jià)格提升至969元/瓶。但五糧液表示官方?jīng)]有提價(jià)，并且也未收到任何提價(jià)的相關(guān)通知，將價(jià)格波動(dòng)歸結(jié)為市場(chǎng)行為。
今年2月，五糧液已經(jīng)全系列產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)提價(jià)，即針對(duì)商超賣(mài)場(chǎng)的52度1618五糧液出廠價(jià)調(diào)整到769元/瓶，批發(fā)價(jià)不低于819元/瓶，零售價(jià)919元/瓶；52度普五商超供應(yīng)價(jià)調(diào)整為809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶。而為了提振經(jīng)銷(xiāo)商信心，五糧液在高調(diào)換帥的同時(shí)，已在6月2日會(huì)議上表示將進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，重新啟動(dòng)千億計(jì)劃。
53度普通飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是“飛天”，7月24日，記者就普飛價(jià)格走訪(fǎng)了煙酒店，煙酒店主表示“暫時(shí)沒(méi)貨，茅臺(tái)都是專(zhuān)門(mén)進(jìn)貨”，至于價(jià)格是不是按照廠家此前制定的1299元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)，店主表示“又不是從廠家進(jìn)貨，是從經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨，進(jìn)價(jià)都不只這個(gè)價(jià)格了”。
記者查閱電商，發(fā)現(xiàn)缺貨現(xiàn)象在電商銷(xiāo)售渠道也普遍存在。京東顯示，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)仍為1299元，但顯示缺貨“預(yù)約中”，而茅臺(tái)商城則是每天10:00補(bǔ)庫(kù)存，但“因補(bǔ)庫(kù)存期間訪(fǎng)問(wèn)量激增，可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)不暢等情況”。其他如1號(hào)店、1919等平臺(tái)上找不到53度普通飛天茅臺(tái)的身影。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前北京地區(qū)普通飛天茅臺(tái)的實(shí)際成交價(jià)格高達(dá)1500元-1600元/瓶，也可以1299元/瓶購(gòu)買(mǎi)，但需要搭售300元的紅酒。
茅臺(tái)股價(jià)再創(chuàng)新高
價(jià)格上漲也帶動(dòng)了股價(jià)的強(qiáng)力上漲， 7月24日白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高，截至收盤(pán)，瀘州老窖漲2.36%，報(bào)收52.59元；五糧液漲2.19%，報(bào)收55.91元。
從基金二季報(bào)披露的白酒板塊持倉(cāng)情況來(lái)看，二季度持倉(cāng)占比由一季度的4.53%大幅提升至6.21%，其中貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、口子窖持倉(cāng)占比均有明顯提高，上升幅度最大的為五糧液和瀘州老窖，持倉(cāng)市值前三名分別為五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖。
中泰證券指出，高端酒提價(jià)勢(shì)頭強(qiáng)勁，年初以來(lái)瀘州老窖和五糧液核心產(chǎn)品都多次提價(jià)，茅臺(tái)雖出廠價(jià)未變但一批價(jià)大幅上揚(yáng)，但茅臺(tái)在高端酒格局中具備強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)，同時(shí)茅、五、瀘渠道體系逐步精細(xì)化亦為成功提價(jià)奠定有力基礎(chǔ)。未來(lái)2-3年茅臺(tái)的供需格局依舊偏緊，中長(zhǎng)期價(jià)格趨勢(shì)或?qū)⒎€(wěn)步上行，名酒價(jià)格亦具備充足提升空間。
長(zhǎng)江證券認(rèn)為，7月雖然是白酒淡季，但當(dāng)前白酒價(jià)格繼續(xù)表現(xiàn)出淡季不淡趨勢(shì)，在基本面見(jiàn)頂之前白酒行情不會(huì)見(jiàn)頂，白酒基本面至少還有1年-2年的持續(xù)周期，原因在于渠道庫(kù)存增加等因素未大范圍發(fā)生，企業(yè)盈利水平仍有提升空間。隨著8月中旬后消費(fèi)旺季的到來(lái)，有望催化價(jià)格進(jìn)一步上漲。
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