財(cái)經(jīng)365訊（編輯 章馨），美國(guó)蘋(píng)果公司和歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)似乎不太可能因?yàn)殡[私保護(hù)而結(jié)成聯(lián)盟，但在線廣告業(yè)正受到二者的圍剿。唯一的長(zhǎng)期解決方案可能是，網(wǎng)站在如何利用客戶數(shù)據(jù)賺錢方面更加透明。
出于隱私方面的考量，蘋(píng)果公司于9月份在其Safari瀏覽器上推出了智能防追蹤功能，該功能限制利用cookie來(lái)追蹤用戶的瀏覽歷史。廣告科技公司大量使用cookie，通過(guò)將在線廣告與最可能點(diǎn)擊這些廣告的用戶相匹配，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
據(jù)廣告集團(tuán)WPP旗下媒體機(jī)構(gòu)群邑，Alphabet Inc. 和Facebook Inc. 在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)居主導(dǎo)地位，在中國(guó)以外市場(chǎng)的所有數(shù)字廣告支出中占有84%的份額。不過(guò)這些公司為消費(fèi)者日常使用，因此Safari更新對(duì)其影響得到了緩沖。蘋(píng)果公司只是阻止中介植入cookie，谷歌和Facebook等網(wǎng)站所有者仍可利用cookie來(lái)追蹤用戶，包括用戶離開(kāi)其網(wǎng)站后的24小時(shí)期間。
因此，受蘋(píng)果公司此舉影響較大的是獨(dú)立公告技術(shù)公司，尤其是總部位于巴黎的Criteo。該公司側(cè)重于所謂的再定向：向那些已經(jīng)在線查看某種產(chǎn)品的客戶展示廣告。納斯達(dá)克上市的Criteo曾是行業(yè)中表現(xiàn)最好的股票之一，自6月份蘋(píng)果公司宣布更新消息以來(lái)已下跌超過(guò)一半。
與此同時(shí)，歐洲立法機(jī)構(gòu)即將推出最新規(guī)定，即定于明年5月生效的《一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》。相關(guān)的電子隱私規(guī)定方案尤其引發(fā)擔(dān)憂。具體細(xì)則尚未制定，而且在該數(shù)據(jù)監(jiān)管規(guī)定實(shí)施后的一段時(shí)間可能不會(huì)執(zhí)行，但該法案可能迫使植入Cookies的企業(yè)在歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶更明確地表示同意之后才能開(kāi)展相關(guān)行動(dòng)。鑒于谷歌和Facebook會(huì)與消費(fèi)者直接互動(dòng)，這些公司實(shí)施的難度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Criteo等不太為用戶所熟悉的平臺(tái)。
美國(guó)富瑞金融集團(tuán)的分析師Brian Fitzgerald指出，Criteo之前曾經(jīng)順應(yīng)廣告技術(shù)環(huán)境的改變。該公司最初利用Safari的漏洞制定了一個(gè)變通方案，但本月蘋(píng)果進(jìn)行的另一項(xiàng)系統(tǒng)更新補(bǔ)上了這些漏洞，促使Criteo發(fā)布銷售預(yù)警。
Criteo現(xiàn)在正在研究另一個(gè)方案。如果成功，該公司估值已經(jīng)跌到谷底的股票價(jià)格似乎有可能反彈，但情況并不確定。如該公司首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)Benoit Fouilland 9月份時(shí)的預(yù)期，該公司正與全球最大上市公司玩“貓鼠游戲”。
在媒體巨頭的封閉花園之外，廣告科技業(yè)最大的希望或許在于廣告發(fā)行商更好地向消費(fèi)者解釋他們從重新定位目標(biāo)客戶及其他營(yíng)銷創(chuàng)新中所獲得的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶喜歡免費(fèi)的媒體內(nèi)容，但似乎只是模糊地意識(shí)到，支持這些內(nèi)容的資金越來(lái)越多地來(lái)自于他們的瀏覽數(shù)據(jù)。這個(gè)行業(yè)需要更好地宣傳這個(gè)劃算的交易。
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