北京時間8月24日凌晨消息，據CNBC報道，全球最大廣告集團WPP在周三公布的財報中稱，消費品公司的廣告支出呈現出驚人的減速趨勢，這份報告導致WPP遭遇20年來最嚴重拋售，其他一些廣告集團也在周三股市上受挫，并給傳統媒體公司的股票帶來了一股“寒流”。
WPP將全年凈銷售額增長預期下調到了1%甚至不到1%的水平，稱其原因是包裝品公司的廣告支出下降。
包裝品行業已經成為了在線購物巨頭亞馬遜及其他電商站點與傳統的實體日用百貨零售商和折扣零售商之間的“戰場”，雙方之間的價格戰以及消費者口味的變化已經使得某些一度占據著主流地位的品牌轉變成了虛擬商品，其在超市中的貨架空間變小，營銷影響力也遭到了削弱。
WPP首席執行官蘇銘天(Martin Sorrell)向CNBC表示，消費品公司的業務量已很難實現增長。
“任何運營著一家包裝品公司或是涉足過這個行業的人都知道，當業務量開始下降時，問題就來了。”蘇銘天說道。另外，消費者必需品公司還遭遇了來自激進投資者的挑戰，后者希望其采取削減成本的措施。“它們將不得不在創新和品牌方面進行更大的投資。”
在周三的市場上，美國大型消費品公司廣告支出的下降導致全球傳媒行業都遭遇了打擊，德國出版商施普林格集團(Axel Springer)和英國廣播公司ITV PLC等公司的股價紛紛下挫。在美國，CBS、CNBC母公司康卡斯特和新聞集團的股價也都有所下跌。
德奇證券(Wunderlich Securities)的首席市場策略師阿特·霍甘(Art Hogan)指出，廣告業的增長傾向于跟GDP增長是相符的。但與此同時，這個行業正處在一個過渡階段中，越來越多的廣告支出都被投入到了價格低廉的數字站點上，從而導致廣告主和媒體公司的營收增長受損。
“在線廣告的費用要低得多。”霍甘說道。“WPP實際上說的是全球廣告支出，而全球廣告支出可以反映出全球GDP增長。對于那些依賴于全球廣告支出的媒體公司來說，這很可能就像是給它們蓋上了一塊‘棺材板’。”
WPP股價大幅下跌10%以上，其競爭對手宏盟集團(Omnicom)和埃培智集團(Interpublic)的股價也同樣大幅下跌。
蘇銘天曾在7月底表示，WPP集團正在對更多的數字服務進行投資。就傳媒行業的投資而言，WPP集團今年重點投資的是社交網絡巨頭Facebook和Alphabet旗下谷歌部門。在上半年中，WPP集團有41%的營收來自于數字業務，他說道。
寶潔和金寶湯等消費品公司的股價則大致平走。“就廣告支出最大的公司而言，首推可口可樂和百事可樂，然后就是寶潔等消費者必需品公司了。”霍甘說道。
蘇銘天還指出，今天的廣告市場之所以會表現疲弱，是因為數字廣告正在顛覆這個行業，激進投資者咄咄逼人，以及資本成本低下。
他說道，雖然從目前來看，這個行業的前景是黯淡的，但數字廣告所帶來的顛覆性影響則提供了未來增長的機會。
“在消費者對媒體的消費方式、產品經銷、3D打印以及無人駕駛汽車和電動汽車等數字化制品中，都可以看出數字化顛覆正在破壞遺留模式。”他向CNBC說道。“對我們來說，這意味著更大的機會。”
蘇銘天還指出，谷歌已經與沃爾瑪結盟以提供語音購物服務，這意味著它們將與亞馬遜展開直接競爭，而這正是公司如何適應消費者購物行為轉變的一個絕佳的例子。
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