在發(fā)布iOS11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋果對(duì)AppStore政策進(jìn)行了更新。App開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對(duì)，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。
蘋果“新規(guī)”一出就引起了諸多不滿，很多相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈(zèng)送，而不是購(gòu)物。
和微信等平臺(tái)不同，對(duì)于直播行業(yè)而言，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來(lái)源。用戶打賞給主播后，直播平臺(tái)要先收取一定的分成。分析人士對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。
據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。
“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋果不會(huì)在主播打賞抽三成這個(gè)問(wèn)題上強(qiáng)勢(shì)，微信打賞一年也就幾千萬(wàn)，直播平臺(tái)可能是幾百億。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士秦毅認(rèn)為，直播平臺(tái)主要靠打賞存活，盡管平臺(tái)內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺(tái)向蘋果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺(tái)之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過(guò)將直播軟件下架。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。
不過(guò)，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分成更加苛刻。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，YY、9158模式有公會(huì)環(huán)節(jié)的存在，主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒(méi)有工會(huì)環(huán)節(jié)，主播與平臺(tái)分成大致為40%到60%之間；后來(lái)興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。
因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對(duì)主播利好的觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，蘋果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺(tái)后，主播們的收益也得到了保障。雖說(shuō)蘋果支付流程長(zhǎng)一些，但蘋果不會(huì)像一些直播平臺(tái)那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。