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Esprit的十年河東十年河西

2017-06-18 21:57? 來源:中金網 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:中金網

  在港股這個業績說話的市場,用業績去直觀了解過去發生了什么是最簡單的方法。

  從2000年之后,公司無論是收入還是利潤,都雙雙保持持續的增長,但是到了2008年之后,收入就再也沒有回過頭,與此對應的利潤,更是一年不如一年,有時候甚至大幅虧損。

  其實思捷環球的主要收入來源一直是在德國和歐洲地區,其中德國可以占到公司銷售收入的4-5成。同時商業模式也是比較簡單,就是出售Esprit商品,具體分為批發零售和加盟,其中加盟收入可以忽略不計,絕大多數的收入來自批發和零售。零售就是現在我們看到的專賣店,批發就是百貨商場里的那種小鋪子,很傳統的商業模式。

  2007年之前是思捷環球的黃金十年,因為一方面并沒有快消品的普及,時裝類的競爭品牌也很少,互聯網的沖擊也還是沒影的事,便宜的價格加上時尚的設計,Esprit非常受到年輕人的歡迎。

  所以當時,思捷環球的戰略也是比較簡單,開拓新市場,增加銷售面積。

  從2002年至2008年,集團的業績隨著銷售面積的增加而增加。2008年,集團銷售面積超過了100多萬平方米,比2002年增長了3.5倍,銷售額達到了360多億港幣,比2002年增長了4倍,可見當年的增長真的非常迅速,也說明了增加銷售面積的方法雖然簡單粗暴但是非常有效。

  而同樣,2008年之前,集團的單位銷售面積也是穩中有升,說明了當時年輕人也是愿意進店消費。

  過了2008年,有些東西就悄悄的發生了改變。從賬面上,集團的收入開始下滑,單位銷售面積也出現了大幅的下滑,Esprit對于消費者的吸引力越來越弱,而公司能選擇的也只是通過關店來努力保持賬面上的盈利。

  不僅如此,2006年,公司創始人邢李原先后辭掉了公司思董事會主席和CEO的職位,并不斷的減持手里的股份,到了2010年,邢李原拋光了自己的股份,從此和一手創立的思捷環球分道揚鑣。或許邢李原早早的就看到了Esprit商業模式的局限性。


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