趨勢(shì)財(cái)經(jīng)06月08日訊，今日早盤，李寧股價(jià)跳空高開(kāi)，截至趨勢(shì)財(cái)經(jīng)發(fā)稿，漲6.17%，報(bào)5.68港元，暫成交10.41億港元。
市場(chǎng)消息稱，李寧遭美資基金股東TPG悉售手上持股，據(jù)銷售文件顯示，TPG擬以每股5.2-5.25港元（較昨日5.35港元收市價(jià)折讓1.9%至2.8%），出售所持全部7.76%李寧股權(quán)，約涉1.6億股，料套現(xiàn)最多8.85億港元。該股于市前9：02至9：03am錄得兩手共1.69億股市前交易，每股造5.25港元，涉資8.85億港元。
延伸：
2016年全年李寧集團(tuán)（02331）營(yíng)收為80.15億元（人民幣，下同），同比上升13%；毛利增加16%至37.05億元，整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤(rùn)大增44倍至6.43億元，主要因?yàn)槌鍪燮煜录t雙喜10%的股權(quán)，獲得3.13億元的凈收益。
品牌走年輕路線 李寧重掌帥印扭轉(zhuǎn)殘局
由于過(guò)度擴(kuò)張引發(fā)泡沫，加上內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌由于形象老化，同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變以及銷售渠道單一等問(wèn)題，導(dǎo)致李寧公司產(chǎn)品庫(kù)存飆，2012年泡沫爆破。李寧公司曾陷入存貨急升、關(guān)店潮、股價(jià)暴跌等困境，隨后大刀闊斧地進(jìn)行改革。
去年李寧繼續(xù)關(guān)閉營(yíng)運(yùn)不佳的門店，截止去年年底總共有6440個(gè)銷售點(diǎn)（包括常規(guī)店、旗艦店、折扣店等），凈增長(zhǎng)307個(gè)，今年的增長(zhǎng)目標(biāo)為300至500個(gè)。而整體同店銷售亦有低雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中電商平臺(tái)銷售額增幅更接近90%。
經(jīng)過(guò)幾年的改革，李寧2015年終于扭虧為盈，從存貨高企等泥潭中慢慢抽身。除了積極提升營(yíng)運(yùn)效率和改善存貨問(wèn)題外，與李寧積極將品牌年輕化的策略也有很大關(guān)系。
李寧公司首席財(cái)務(wù)官曾華鋒表示，網(wǎng)上銷售表現(xiàn)很好，但是不可能一直維持90%的增速，預(yù)計(jì)今年增幅應(yīng)該有30%至40%。未來(lái)電商業(yè)務(wù)對(duì)整體收入的占比會(huì)不斷增加，去年比例已經(jīng)升至15%，期望未來(lái)會(huì)達(dá)到20%至30%，而自營(yíng)店的銷售額今年也應(yīng)該有10%至11%的增長(zhǎng)。
他解釋道，李寧品牌一開(kāi)始對(duì)線上平臺(tái)的定位并非用來(lái)清貨，而是線上和線下結(jié)合，打造品牌年輕化的印象，所以線上銷售的利潤(rùn)也很可觀。之前李寧的消費(fèi)群有種青黃不接的情況，對(duì)于中年一代太年輕，但又不符合年輕一代的審美，所以過(guò)去一段時(shí)間公司積極將產(chǎn)品和印象年輕化。
曾華鋒更稱贊執(zhí)行主席李寧對(duì)品牌年輕化策略的眼光，他對(duì)智通財(cái)經(jīng)表示，一些主打產(chǎn)品的銷售上，創(chuàng)始人李寧堅(jiān)持只在網(wǎng)上銷售。開(kāi)始擔(dān)心會(huì)流失很大部分生意，但后來(lái)證明是對(duì)的。不單銷售成績(jī)理想，而且消費(fèi)者大部分是80后和90后，證明策略成功。
未來(lái)投入增加暫時(shí)不派息
雖然去年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧公司曾經(jīng)表示如果未來(lái)盈利或會(huì)派息，但是去年業(yè)績(jī)好于預(yù)期且實(shí)現(xiàn)盈利，卻不派息。
執(zhí)行主席兼代理行政總裁李寧表示，因?yàn)榧瘓F(tuán)投資了美國(guó)女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌 Danskin，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)該品牌在內(nèi)地及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，計(jì)劃今年在主要及一線城市的核心商圈開(kāi)設(shè)5至10家試點(diǎn)店鋪。
他補(bǔ)充到，去年下半年開(kāi)始，李寧也開(kāi)始重新把目光放在兒童這個(gè)群體上，并對(duì)原有李寧童裝品牌LI-NING KIDS重新規(guī)劃了發(fā)展策略，還有旗下運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的快時(shí)尚品牌彈簧標(biāo)，這些未來(lái)都需要資金投入發(fā)展，所以需要預(yù)留更多現(xiàn)金發(fā)展，暫時(shí)不派息。
曾華鋒表示，其實(shí)目前公司的現(xiàn)金流健康，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金為9.95億元人民幣。但是未來(lái)仍有很多發(fā)展計(jì)劃，加上經(jīng)歷過(guò)之前的經(jīng)營(yíng)困境，所以更加要小心謹(jǐn)慎。
做CEO與自身理念相沖突 積極尋找接班人
2014年金珍君辭任李寧的CEO，創(chuàng)始人李寧臨危受命兼任代理行政總裁的職位，重返舵手之位。幸好經(jīng)過(guò)兩年多的刮骨療毒，李寧終見(jiàn)起色。
被問(wèn)及物色CEO問(wèn)題時(shí)，李寧感嘆道：“我認(rèn)為公司應(yīng)該由專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，所以現(xiàn)在做CEO不太符合我的價(jià)值觀，不過(guò)找到合適人選之前，我會(huì)繼續(xù)努力，目前還在積極尋找適合的CEO。”
現(xiàn)在內(nèi)地的賽事活動(dòng)越來(lái)越頻繁，但是李寧表示，雖然從商業(yè)角度是很好的機(jī)會(huì)，但公司會(huì)應(yīng)該更專注產(chǎn)品和體育裝備的發(fā)展，對(duì)體育賽事不會(huì)參與太多，不過(guò)會(huì)借用這些盛事來(lái)推廣品牌。