其實，玩具反斗城早在一年前已委托財務顧問公司Lazard協助重組債務并成功將部分今年到期的債務延長還款期限。玩具反斗城發言人表示，現時正研究多個解決債務到期方案，包括尋求額外融資，將于本月26日公布第二季業績時披露更多詳情。
玩具反斗城成立于1948年，現時在美國和海外分別擁有875及765家店鋪。但受到沃爾瑪、亞馬遜和Target等沖擊，公司已經連續4年虧損。2005年，玩具反斗城被私募基金金貝恩資本(Bain Capital)、Vornado Realty和KKR以66億美元杠桿式收購，此舉令公司債臺高筑，截至今年6月底，負債高達52億美元。評級機構惠譽9月6日發出警告，玩具反斗城市占率將繼續受到Target、沃爾瑪及亞馬遜侵蝕，并預計該公司未來必須不斷尋求再融資才能生存，故給予“CCC”信貸評級。
近來來，傳統玩具業競爭越來越激烈。丹麥玩具積木制造商樂高(Lego)近年營收萎縮，決定在全球范圍內裁員1400人，占整體員工8%。為了扭轉頹勢，樂高也在不斷向數字化轉型。根據媒體報道，在今年CES(電子消費品會展)上，樂高發布了可編程積木Boost系列，用戶可以通過配套iOS或者安卓應用來控制機器人的活動，還可以將各種可編程模塊自行疊加在一起，然后按“開始”按鈕就可以讓玩具做出相應的動作。
在傳統玩具吸引力下降的時候，主打益智和教育的STEM玩具呈現了迅速發展的勢頭。STEM是科學、技術、工程和數學四門學科英文首字母的縮寫。從上世紀90年代起，美國政府對STEM教育就多次公開表達重視。亞馬遜在2015開始涉足STEM市場之后，STEM玩具就成為了亞馬遜第二大訪問流量來源，今年亞馬遜更是推出了針對家長的訂閱式服務：STEM Club，每月只需支付19.99美元的價格，亞馬遜會向家長寄送STEM玩具福袋，福袋包含針對不同年齡段孩子的自然科學或機器人等玩具組合和學習資料。曾經創造“芭比娃娃”的玩具公司美泰(Mattel)也借由旗下的Fisher-Price品牌推出了可教孩童編程的毛毛蟲等玩具。
根據市場調研公司歐睿咨詢的數據，中國玩具市場零售額從2010年的463億元增長到2014年的744億元，年增長率達到了12.6%。但受到電子產品的沖擊，國內傳統玩具廠商正經歷寒冬。根據亞馬遜中國“2017母嬰玩具網購消費白皮書”報告顯示，積木拼插類和益智類玩具分別位列亞馬遜中國整體玩具品類銷售額的第一及第三名，這一數據也體現了國內對兒童玩具的選擇也偏向于益智教育類。
香港貿發局副總裁周啟良表示，參考該局2016年第四季的行業出口指數，玩具業是唯一錄得升幅的行業，反映了業界對2017年玩具出口表現的信心。周啟良還提到：“加強科學、科技、工程和數學學習的STEM玩具和授權產品，以及融入虛擬現實(VR)和增強現實(AR)應用技術的玩具及游戲越來越受歡迎，值得港商留意和探索。”（原標題：玩具業升級轉型迫在眉睫）