對(duì)于方正東亞信托等業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，品牌形象的營(yíng)造對(duì)于自身發(fā)展很有必要。經(jīng)過(guò)了幾年的布局，現(xiàn)在方正東亞信托的品牌效應(yīng)逐步得到了社會(huì)的認(rèn)可，尤其是在公益事業(yè)上，更是顯示出自己的奉獻(xiàn)精神，獲得了業(yè)界的贊譽(yù)。
5月25日，由《金融時(shí)報(bào)》舉辦的“首屆中國(guó)金融品牌建設(shè)論壇”在京舉行，本次論壇以“彰顯品牌力量，傳播品牌價(jià)值”為主題，首次發(fā)布了“2016中國(guó)金融卓越品牌榜”，共有40余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家優(yōu)秀金融機(jī)構(gòu)。作為信托行業(yè)的代表之一，方正東亞信托“愛?共成長(zhǎng)”公益項(xiàng)目在此次評(píng)選中榮獲“2016年度卓越金融營(yíng)銷傳播案例”獎(jiǎng)。
隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的加速開放，改革創(chuàng)新趨勢(shì)不斷加快、混業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，在此背景下品牌建設(shè)顯得尤為重要。《金融時(shí)報(bào)》舉辦此次論壇，旨在探索移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代金融品牌建設(shè)的創(chuàng)新理念和發(fā)展路徑，并通過(guò)優(yōu)秀品牌案例引導(dǎo)、推動(dòng)金融業(yè)品牌建設(shè)。
“2016中國(guó)金融卓越品牌榜”遴選了業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新性和影響力的品牌和項(xiàng)目。據(jù)了解，此次上榜的方正東亞信托“愛?共成長(zhǎng)”公益項(xiàng)目于2013年啟動(dòng)，截至目前，該項(xiàng)目已累計(jì)向武漢市黃陂區(qū)的特困學(xué)子發(fā)放了20萬(wàn)元助學(xué)金、開展了7次家庭走訪、捐贈(zèng)了大量電子書閱讀器和書包文具，并連續(xù)三年舉辦夏令營(yíng)活動(dòng)，累計(jì)投入經(jīng)費(fèi)超50萬(wàn)元。不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)貧困學(xué)生物質(zhì)層面的幫扶，更給予他們多角度的關(guān)愛，幫助其建立面對(duì)未來(lái)的信心和勇氣。與此同時(shí)，通過(guò)“愛?共成長(zhǎng)”活動(dòng)的傳播，方正東亞信托成功樹立了關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體，堅(jiān)持社會(huì)公益，具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。
除給予孩子們助學(xué)金及學(xué)生用品等物質(zhì)幫助外，“愛?共成長(zhǎng)”公益項(xiàng)目一直致力于尋找?guī)椭⒆觽兘】党砷L(zhǎng)的新途徑，正所謂“授人以魚不如授人以漁”，這也是方正東亞信托社會(huì)責(zé)任觀的一種體現(xiàn)。
不止注重社會(huì)責(zé)任方面的品牌塑造，方正東亞信托秉承“穩(wěn)健創(chuàng)新、規(guī)范進(jìn)取”的經(jīng)營(yíng)理念，緊抓市場(chǎng)需求，成為了財(cái)富管理市場(chǎng)中的重要參與者。未來(lái)，方正東亞信托將重點(diǎn)發(fā)展資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)和財(cái)富管理業(yè)務(wù)，協(xié)同固有業(yè)務(wù)，使公司發(fā)展成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)和財(cái)富管理機(jī)構(gòu)，達(dá)成“資產(chǎn)管理高手、財(cái)富管理專家”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以更好地履行經(jīng)濟(jì)和社會(huì)責(zé)任。