財(cái)經(jīng)365訊，又一只“爆款”基金誕生。
4月13日，招商MSCI中國A股國際通指數(shù)型證券基金成立，A/C份額合計(jì)募集規(guī)模達(dá)到49.17億份，在今年以來成立的權(quán)益基金中位列第10位。4月以來成立的基金中，除該基金外，規(guī)模均在20億以下。
據(jù)悉，在震蕩的市場環(huán)境之下，重點(diǎn)營銷明星基金產(chǎn)品或是創(chuàng)新產(chǎn)品成為不少基金公司的營銷策略，爆款頻出的背后正有此因素影響。
不只公募，私募方面同樣有所行動。自今年3月中信證券推出的明星私募FOF產(chǎn)品4天賣出50億的消息傳出之后，券商聯(lián)合明星私募打造FOF產(chǎn)品的模式吸引了業(yè)內(nèi)的注意，不少券商正試圖聯(lián)合明星私募推出類似產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士指出，爆款的出現(xiàn)說明基金發(fā)行市場正在兩極分化，而越來越多爆款的出現(xiàn)，對基金產(chǎn)品同質(zhì)化的問題將起到瓦解作用。
權(quán)益“爆款”再現(xiàn)
認(rèn)購29天后，招商MSCI中國A股國際通指數(shù)基金于4月13日成立，A/C份額分別發(fā)行31.65億份和17.52億份，共募集49.17億元，這是自3月7日易方達(dá)港股通紅利成立后，市場上又一只規(guī)模40億以上的權(quán)益基金。
包括招商MSCI中國A股國際通指數(shù)基金在內(nèi)，今年以來成立的權(quán)益基金中規(guī)模在40億以上的一共有11只基金，合計(jì)募集規(guī)模高達(dá)940億元。
招商MSCI中國A股國際通指數(shù)基金之所以成為爆款，與其“MSCI”屬性密切相關(guān)。由于市場對A股“入摩”的高度關(guān)注，招商MSCI中國A股國際通指數(shù)基金作為首只獲批的MSCI中國A股國際通指數(shù)型產(chǎn)品，具備了極大的先發(fā)優(yōu)勢，因此招商在獲得批文后也很快啟動了發(fā)行程序，以搶奪第一賽道。
除產(chǎn)品本身的特殊性外，招商基金在背后進(jìn)行的營銷工作對該產(chǎn)品的熱銷也起到了十分關(guān)鍵的作用。據(jù)21媒體記者了解，該基金是招商今年重點(diǎn)發(fā)行產(chǎn)品，管理團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品發(fā)行前就與不少機(jī)構(gòu)客戶進(jìn)行了交流，客戶反饋的積極性非常高。此外，招商基金內(nèi)部還設(shè)置了一定的發(fā)行目標(biāo)，且將營銷任務(wù)進(jìn)行了人員的具體分派，以求能取得較好的發(fā)行成績。該基金最終的募集成績，也大大超過了當(dāng)初招商基金內(nèi)部設(shè)立的銷售目標(biāo)。
由于當(dāng)前公募行業(yè)被要求回歸主動管理，因此基金公司的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移至權(quán)益產(chǎn)品之上，多只權(quán)益爆款的背后，正反映了基金公司對權(quán)益產(chǎn)品營銷工作的重視程度不斷提升。