早在去年10月，同花順(300033)基金銷售公司就曾因“518理財節(jié)”活動存在以獎勵基金份額方式銷售基金的行為，被浙江證監(jiān)局采取責令改正的監(jiān)管措施。
法治周末記者在當前市場上的多家主流基金代銷平臺上觀察發(fā)現(xiàn)，商家送給用戶理財紅包的情況非常普遍，尤其是送給平臺的新注冊用戶。
例如，在微信理財通好買基金的頁面，就有一個名為“看投資秘籍，領理財紅包”的活動。該活動規(guī)則顯示，用戶只要完成投資知識的學習便可以獲得理財紅包，理財紅包即抵扣紅包，可用于申購指定基金時折抵部分金額。
法治周末記者注意到，此前京東金融在其新手基金小知識頁面，也有申購專屬基金的優(yōu)惠券可供用戶領取，不過目前在平臺上已看不到這類活動。
除此之外，法治周末記者下載多家基金分銷平臺App發(fā)現(xiàn)，在同花順愛基金、樂金所、掌上基金、壹佰金融和利得基金等平臺App上，均存在類似“新注冊用戶送紅包”的宣傳。
知名IT法律專家趙占領對法治周末記者表示，監(jiān)管層規(guī)定的是銷售基金時不能送基金份額，沒有明確說不能送紅包，于是電商就通過送紅包來抵扣基金份額，但實質上，紅包間接起到了基金份額的效果，電商平臺這樣做就是想打“擦邊球”。
而另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，基金電商的競爭也日趨激烈。
公開資料顯示，螞蟻基金始創(chuàng)于2006年，原名為“杭州數(shù)米基金銷售有限公司”(以下簡稱數(shù)米基金)。2012年4月，數(shù)米基金獲得《基金銷售業(yè)務資格證書》，成為中國最早一批獨立基金銷售機構。2015年4月，公司被螞蟻金服戰(zhàn)略控股，成為螞蟻金服在互聯(lián)網(wǎng)金融服務領域的一員。
隨著1月份騰訊旗下騰安公司拿到第三方基金銷售牌照，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、京東和騰訊均已獲取基金銷售業(yè)務資格。
屢禁不止的原因何在
在很多投資者看來，這種紅包營銷的模式在基金電商之中很普遍，然而卻很容易觸碰到雷區(qū)。讓很多投資者感到不太理解的是，這樣一種電商很常見的獲客行為，為什么會為監(jiān)管層所難容？
“從法律層面來界定，按照相關法律法規(guī)的規(guī)定，這種行為肯定是違規(guī)的。監(jiān)管層對相關電商的處罰是有法律依據(jù)的，是一定合法的。”專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、投資金融律師董毅智對法治周末記者表示。
而之所以不被監(jiān)管層所允許，主要是因為電商基金送紅包的營銷模式可能會帶來一些負面影響。
中國政法大學資本金融研究院教授武長海告訴法治周末記者：“監(jiān)管層主要是為了防止基金行業(yè)采取不正當競爭的手段來吸引客戶，體現(xiàn)了金融行業(yè)的嚴監(jiān)管。因為金融行業(yè)有一定的特殊性，本身風險較大，稍不留意可能就會造成風險迅速擴散，引發(fā)連鎖反應。”
在董毅智看來，基金產(chǎn)品不是普通的商品，購買基金的投資者也不是普通的消費者，“購買基金這種理財產(chǎn)品，是一種投資行為，有很高的風險，是不保證剛性兌付的。如果商家都通過紅包返利等方式去吸引投資者購買這種產(chǎn)品，這本身就是一種不負責任，可能會引發(fā)系統(tǒng)性風險”。
法治周末記者注意到，即便2013年現(xiàn)行的管理辦法出臺后，類似于紅包營銷的模式在基金電商中依然層出不窮，屢禁不止。基金電商對合規(guī)問題的重視程度是否不足？抑或監(jiān)管存在執(zhí)法不力的情況？
董毅智表示，互聯(lián)網(wǎng)銷售基金這種新的業(yè)務模式不斷在發(fā)展，但此前很多監(jiān)管上的架構卻一直沒有理順，比如，由誰來監(jiān)管、如何監(jiān)管、適用怎樣的法律。互聯(lián)網(wǎng)銷售基金，從監(jiān)管上是以互聯(lián)網(wǎng)為主還是以金融為主，在之前一直存在爭議。同時，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭則是利用自己在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位，觸碰紅線，挑戰(zhàn)監(jiān)管。
“監(jiān)管部門可能也面臨執(zhí)法成本高的問題，這容易造成監(jiān)管真空。另一方面，商家僅僅是被監(jiān)管機構責令改正，并沒有其他處罰措施，對于很多基金電商來說，違法成本較低也是紅包營銷屢禁不止的原因之一。”武長海認為。獲取更多財經(jīng)資訊，請隨時關注財經(jīng)365網(wǎng)站。
您的位置：基金 / 公募 / 私募 / 理財 / 信托 排行> 螞蟻基金違規(guī)被責令整改 基金電商“踩紅線”屢禁難止(2)