我國(guó)是僅次于美國(guó)的全球化妝品消費(fèi)大國(guó)，過(guò)去五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.2%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。到2016年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3500億元，且仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
另外，與美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額還處于較低水平，潛在需求未充分釋放。隨著人均化妝品消費(fèi)額提升，化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年可增至5300億元。
化妝品巨大的消費(fèi)潛力，吸引了眾多企業(yè)爭(zhēng)相布局，化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)約為3300家，產(chǎn)品品種超過(guò)25000種。
從上述數(shù)據(jù)可以看到，我國(guó)化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈。然而，化妝品行業(yè)依舊面臨著諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
首先，產(chǎn)品科技含量不高，質(zhì)量難以保證。我國(guó)化妝品企業(yè)多以中小型為主，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面實(shí)力有限，從而導(dǎo)致產(chǎn)品科技含量不高、質(zhì)量無(wú)法保障。
其次，人才匱乏。我國(guó)化妝品行業(yè)的人才儲(chǔ)備不足是全方位的，包括研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，將成為化妝品企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要瓶頸。
第三，虛假夸大宣傳屢禁不絕，假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多化妝品企業(yè)通常會(huì)將化妝品功能夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，知名品牌、產(chǎn)銷產(chǎn)品被抄襲嚴(yán)重，假冒偽劣現(xiàn)象普遍。
最后，品牌知名度低，營(yíng)銷手段滯后。與外資化妝品企業(yè)相比，我國(guó)化妝品企業(yè)品牌知名度很低，營(yíng)銷手段滯后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。
針對(duì)目前化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，我國(guó)化妝品要突出重圍，可從消費(fèi)者心理、人才培養(yǎng)、科研投入、營(yíng)銷模式、市場(chǎng)延伸等方面做出戰(zhàn)略。
原標(biāo)題——我國(guó)化妝品行業(yè)成就矚目 但問(wèn)題和挑戰(zhàn)同樣突出