1月13日，斗魚直播平臺(tái)舉辦的魚樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮上，宣布2018年將投入10億元培養(yǎng)優(yōu)秀主播，實(shí)施“主播星計(jì)劃”。對(duì)于近期斗魚將赴港上市的消息，斗魚直播COO程超直言，斗魚有IPO的計(jì)劃，但目前仍在籌備中。
據(jù)官網(wǎng)介紹，斗魚的前身為生放送直播，是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，2014年1月1日，正式更名為”斗魚“。作為較早進(jìn)入直播行業(yè)的平臺(tái)之一，斗魚從來(lái)不缺乏資本的追捧。
2014年初，獲奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青2000萬(wàn)元天使輪投資。6月，A輪獲紅杉資本2000萬(wàn)美元投資。2016年3月，B輪獲騰訊、紅杉資本等1億美元投資。2016年8月，C輪獲得鳳凰資本、騰訊等15億元投資。2017年上半年完成D輪融資。據(jù)相關(guān)媒體預(yù)估，斗魚市值已接近100億元人民幣。
2017年11月，斗魚宣布進(jìn)入盈利狀態(tài)，成為直播領(lǐng)域第一家宣布盈利的平臺(tái)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，斗魚直播在游戲內(nèi)容類直播APP中以2.05%的用戶活躍占比位居中國(guó)主要游戲內(nèi)容類直播APP之首。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒北極星）
據(jù)了解，斗魚在游戲直播這一細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)超七成的市場(chǎng)份額。為何成立僅三年，斗魚就能迅速占領(lǐng)直播行業(yè)的大片江山？
從挖主播到“造星”計(jì)劃
做推廣不如挖主播，是各直播平臺(tái)心照不宣的秘密。斗魚能在初期迅速發(fā)展起來(lái)，很重要的原因是一開始就巨資把YY和行業(yè)里的頭部主播簽了下來(lái)。
與其他內(nèi)容的直播不同，游戲直播對(duì)平臺(tái)的依賴性不強(qiáng)。游戲主播具自帶粉絲能力，更可以帶粉遷移。主播的變動(dòng)將直接影響平臺(tái)流量和收益的變化。
為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，各直播平臺(tái)都開啟了瘋狂砸重金挖主播的模式。2017年，斗魚挖走了各大平臺(tái)9位知名大主播。與此同時(shí)，斗魚主播韋神被虎牙以近2000萬(wàn)年薪挖走，拳師、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲等主播也紛紛出走虎牙。
斗魚近日提出的“主播星計(jì)劃”，看似是為了淡化平臺(tái)“挖人”的特點(diǎn)，向”造星“即平臺(tái)孵化培養(yǎng)優(yōu)秀主播的模式轉(zhuǎn)變。究其根本，是想通過(guò)壯大草根級(jí)主播實(shí)力，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，滿足不同用戶需求，增大平臺(tái)抽成收益，為平臺(tái)帶來(lái)更多收入。同時(shí)，減小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖人導(dǎo)致的流量流失。
“直播+”“游戲+”能否帶來(lái)巨大流量
2016年，斗魚直播萬(wàn)科股東大會(huì)，萬(wàn)科與華潤(rùn)、寶能的恩怨首次以移動(dòng)直播的形式在大眾面前公布。那場(chǎng)直播雖然被網(wǎng)友吐槽“卡成狗”，但成為直播行業(yè)正式介入主流視野的里程碑事件。
2016年，斗魚開啟了直播界首屆嘉年華盛會(huì)。2017年，在漢口的第二屆斗魚嘉年華，入場(chǎng)人次達(dá)35萬(wàn)，線上觀看超1.7億人次。2018年斗魚嘉年華已暫定為五一在漢口舉辦，規(guī)模比2017年將擴(kuò)大三倍。
從斗魚嘉年華，到魚樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮，都是斗魚實(shí)施“直播+”和“游戲+”戰(zhàn)略的具體步驟。通過(guò)將主播和內(nèi)容從線上帶到線下，拉近粉絲與主播間的距離，增強(qiáng)互動(dòng)和用戶粘性。
但活在美顏攝像頭里的女主播，在魚樂(lè)盛典上，顏值卻被網(wǎng)友調(diào)侃如“車禍”現(xiàn)場(chǎng)，看到自己朝思暮想的女神見光死，眾多粉絲直言太受傷。頻繁的曝光會(huì)不會(huì)減少粉絲對(duì)主播的忠誠(chéng)度，尚不可知。
圖：斗魚”一姐”阿冷直播和現(xiàn)場(chǎng)圖（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
騰訊D輪未跟投，斗魚危機(jī)隱現(xiàn)？
背靠騰訊，斗魚獲得了《王者榮耀》等騰訊游戲的直播畫面版權(quán)、游戲賽事版權(quán)和一些平臺(tái)獨(dú)有權(quán)益。但騰訊在視頻直播領(lǐng)域投資了超過(guò)10家平臺(tái)，通過(guò)將旗下能帶來(lái)巨大流量的內(nèi)容授權(quán)給直播平臺(tái)，讓直播平臺(tái)的流量反哺自己。
騰訊早期將《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽賽事承辦權(quán)給龍珠直播所屬的PLU，讓龍珠直播站穩(wěn)了腳跟。2016年，又把《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽承辦權(quán)授權(quán)給了熊貓直播同一體系的香蕉計(jì)劃……可見，大流量游戲內(nèi)容授權(quán)的獲取成為游戲直播平臺(tái)致勝的關(guān)鍵。
但參與了斗魚B輪、C輪融資的騰訊，此次卻并未跟投，個(gè)中原因，恐怕只有當(dāng)事人最清楚。未來(lái)，斗魚還能坐穩(wěn)游戲直播平臺(tái)老大的位置嗎？
自斗魚宣布盈利以來(lái)，質(zhì)疑聲就從未斷過(guò)，“涉黃”、“欠薪”、“代打”、巨額網(wǎng)費(fèi)、高價(jià)主播流失，斗魚拿什么盈利？而此次IPO的消息，更是讓人對(duì)斗魚充滿擔(dān)憂。有消息稱，虎牙2018年也將赴美上市。直播行業(yè)似乎已經(jīng)開啟了上市圈地的節(jié)奏。
直播答題的“大撒幣”游戲讓直播成為2018年開年最火的行業(yè)，但隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，整個(gè)行業(yè)必將迎來(lái)一輪大洗牌，畢竟一直燒錢不是個(gè)事兒！