中國手機行業(yè)是最活躍也是最浮躁的一個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)格局一年一變。近幾年來，除了華為手機保持比較平衡的增長，成為超一流的選手之外，其它廠家便是各領風騷幾個月的時間。
2016年，營銷起家的OPPO和vivo以每季度同比增長100%以上的速度，用令人眼花繚亂的營銷手段，一時風光無限，不僅全球出貨量排名進入了前五，而且在中國市場一直占據(jù)了二三名的位置。
然而這種用成長劑催大的虛火，進入2017年便開始消退，盡管藍綠兩兄弟稱自己的增長速度仍然領先，但從第三方的數(shù)據(jù)顯示，至今年第三季度，OPPO和vivo的增長速度不僅低于小米，而且開始低于基數(shù)巨大的華為了。
新的格局已經(jīng)形成，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，OPPO和vivo的衰退，標志著中國智能手機產(chǎn)業(yè)由營銷主導開始轉(zhuǎn)向技術和產(chǎn)品主導的時代。
一、OPPO和vivo的成長童話破滅早有先兆
早在今年二季度，刀客就預言過，OPPO和vivo的營銷主導的高增長童話已經(jīng)破滅，兩兄弟的出貨量必然會隨著行業(yè)周期開始變化，其核心的依據(jù)便是自2015年以來，全球手機市場的出貨量周期性的規(guī)律。
先來看看2017年全球第三季度智能手機出貨量的情況。
從IDC全球智能手機的出貨量看，小米以2760萬臺的出貨量排名第五，而vivo已經(jīng)兩個季度沒有進入前五了，而小米和OPPO的出貨量差距已經(jīng)縮小到了310萬臺，以小米同比增長102%的速度看，到小季度，小米超過OPPO也是鐵板定釘?shù)氖铝恕?/span>
事實上這一趨勢，從2017年第一季度就顯示出來了。
從2016年第一季度開始，華為、OPPO和vivo的同比增長率來看，2016年全年，OPPO和vivo以同比增長100%以上的速度一路狂奔，但進入2017年第一季度，兩兄弟的同比增長率就到了不足30%?？慈A為歷年來的季度同比增長，其基本保持在了20%左右的水平，并隨著旺季和淡季的周期性規(guī)律波動。
而進入第二季度，可能是受vivo新品發(fā)布的影響，其增長率達到了46.34%，但到了第三季度，雖然其全球出貨量沒有數(shù)據(jù)，但依據(jù)期國內(nèi)市場的出貨量1890萬臺，并結合OPPO和小米的相關數(shù)據(jù)的推算，其全球第三季度的出貨量應該在2000~2100萬臺之間，同比增長更是成為負數(shù)。
從兩年的同比增長曲線來看，OPPO和vivo的同比增長進入了常規(guī)的周期震動階段，其增長率也將回歸常態(tài)，能否保持20%的同比增長率已經(jīng)是很難的事了。
從2015年到今年第三季度的出貨量數(shù)據(jù)來看，受增長率和基數(shù)的影響，OPPO和vivo未來和華為的出貨量差距會越來越大，考慮到小米超高增長速度，OPPO和vivo在今年第四季度及未來一年里，能保持正向增長難度很大。
如果考慮到華為季度性增長變化的因素，如果華為繼續(xù)保持以往的周期性規(guī)律，今年第四季度，華為的總出貨量可能達到4500萬臺以上，這就意味著，留給OPPO和vivo增長的空間幾乎不存在，OPPO和vivo的成長童話就此徹底破滅。
數(shù)據(jù)只提示了一般規(guī)律，至于藍綠兄弟的童話破滅，還有更深層次的原因。