財(cái)經(jīng)365訊 8月12日，在正式履新東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理64天后,劉洪第一次出現(xiàn)在了媒體面前。作為東風(fēng)的一員“老將”，技術(shù)出身同時(shí)又有著豐富合資公司工作經(jīng)驗(yàn)同時(shí)的他也被業(yè)界視為風(fēng)神能否更進(jìn)一步的關(guān)鍵先生。
劉洪表示，在保持質(zhì)量領(lǐng)先，品牌向上和收益確保的前提下，東風(fēng)風(fēng)神將通過四大舉措，力爭在2020年實(shí)現(xiàn)50萬臺以上的年銷售目標(biāo)，并進(jìn)入自主品牌主力陣營。
舉措一：加大新產(chǎn)品投放力度
目前東風(fēng)風(fēng)神共擁有4款轎車和3款SUV共7大車型，十三五時(shí)期還將投放7款全新車型（2款轎車+5款SUV），6款新能源車型（3款EV+3款PHEV），并最終形成“3636”的產(chǎn)品格局（3款轎車、6款SUV、3款形象產(chǎn)品和6款新能源車）。
此外，把即將上市的AX4與改款A(yù)X7打造成為明星車型也將成為風(fēng)神下半年的重點(diǎn)工作之一，通過明星戰(zhàn)略車型的拉動，來進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌和體系能力。
今年9-11月，東風(fēng)風(fēng)神將投放AX4、E70兩款全新車型，其中AX4是一款專為年輕消費(fèi)群體打造的SUV產(chǎn)品，而風(fēng)神E70通過大量技術(shù)升級，最大續(xù)航里程（參配、圖片、詢價(jià)） 實(shí)現(xiàn)了超過350km。
舉措二：加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)下沉
目前東風(fēng)風(fēng)神在全國擁有260余家一級經(jīng)銷商，二級經(jīng)銷商數(shù)量接近500家，劉洪表示，未來風(fēng)神將聚焦重點(diǎn)市場和空白區(qū)域，向3/4/5線市場快速下沉，并提升現(xiàn)有4S店的單店銷售能力。
按照規(guī)劃，風(fēng)神每年將新增50家網(wǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)“客戶在哪里就在哪里建網(wǎng)”的核心目標(biāo)。
事實(shí)上從去年開始，東風(fēng)風(fēng)神便引入了新的渠道模式：M級經(jīng)銷店，它主要用于覆蓋縣域市場，投資成本非常低。
舉措三：強(qiáng)化體系能力建設(shè)
最新數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)神1-7月的實(shí)現(xiàn)銷售7.01萬臺，雖然距離全年既定目標(biāo)還有一定距離，但劉洪表示，公司將力爭2017年銷量實(shí)現(xiàn)正增長并跑贏大市。十三五時(shí)期，東風(fēng)風(fēng)神在追求適度規(guī)模的基礎(chǔ)上，還將完成向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變。
此外，在新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、研發(fā)能力、核心平臺打造、成本控制力等方面，也都將成為風(fēng)神下一階段重點(diǎn)提升的核心能力。
舉措四：繼續(xù)品牌年輕化
劉洪強(qiáng)調(diào)，通過產(chǎn)品、渠道和質(zhì)量方面的支持，東風(fēng)風(fēng)神要進(jìn)一步凸顯品牌價(jià)值，加速打造“品牌向上”。事實(shí)上通過《加油 向未來》和《戰(zhàn)狼2》的深入傳播，一個(gè)更具科技感和年輕化的品牌形象已經(jīng)在逐步形成。
無論是雙層LED大燈組設(shè)計(jì)，大面積霧燈+寬幅鍍鉻裝飾，還是黑色懸浮車頂，專為年輕人設(shè)計(jì)打造的AX4也將是風(fēng)神打造年輕形象的一次重要嘗試，這款全新SUV將在8月25日開幕的成都車展上公布預(yù)售價(jià)。（原標(biāo)題：劉洪首秀談風(fēng)神新戰(zhàn)略：四大舉措助力品牌進(jìn)入主力陣營）
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