財(cái)經(jīng)365訊 根據(jù)本周公布的林肯2017年6月和2017年上半年銷(xiāo)量最新數(shù)據(jù)，林肯中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量漲幅表現(xiàn)在其全球各國(guó)市場(chǎng)中，位居首位。
上半年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)97%
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，林肯在華銷(xiāo)量達(dá)24541輛，同比增長(zhǎng)97%，創(chuàng)下林肯自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最好的半年銷(xiāo)量紀(jì)錄。這也是林肯連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)歷史性的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。林肯中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量漲幅在其全球各國(guó)市場(chǎng)中居于首位。
與此同時(shí)，2017年6月林肯在華銷(xiāo)量達(dá)到4165輛，同比增長(zhǎng)84%。林肯品牌SUV如林肯MKC、林肯Navigator 6月份單月銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)30%和29%。
值得注意的是，隨著國(guó)際豪華車(chē)品牌紛紛推出緊湊型SUV和自主品牌高端品牌搶占市場(chǎng)的同時(shí)，林肯產(chǎn)品下沉代表的緊湊型SUV林肯MKC也成為了林肯上半年的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，林肯MKC在6月銷(xiāo)量為1434輛，同比增長(zhǎng)30%，上半年銷(xiāo)量8970輛，同比增長(zhǎng)67%。
在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，林肯還在中國(guó)全國(guó)共建成79家林肯中心，并計(jì)劃于2017年年底擴(kuò)充至100家。
嘗到產(chǎn)品下沉的甜頭
隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，豪華車(chē)巨頭BBA(奔馳、寶馬、奧迪)已成為目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的主角，此外，捷豹、凱迪拉克、雷克薩斯、謳歌等豪華車(chē)品牌也為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉，但作為美系豪華車(chē)重要品牌的林肯對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)而言則是晚到者，2014年才正式登陸中國(guó)。
“許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于林肯的概念還停留在加長(zhǎng)婚車(chē)，或是美式傳統(tǒng)大型的豪華車(chē)。” 林肯中國(guó)銷(xiāo)售及服務(wù)副總經(jīng)理范自強(qiáng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者坦言，林肯作為后來(lái)者正在迎頭趕上，到目前同比實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，現(xiàn)在林肯在中國(guó)的產(chǎn)品系列上已經(jīng)有5款車(chē)型，覆蓋了整個(gè)中國(guó)豪華汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的90%，可以說(shuō)在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里都可以提供給中國(guó)消費(fèi)者想要的產(chǎn)品。
對(duì)于林肯品牌下沉推出的相對(duì)親民的SUV車(chē)型林肯MKC，范自強(qiáng)則表示，現(xiàn)在這類(lèi)SUV車(chē)型是整個(gè)中國(guó)豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中占比很大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這也是各個(gè)豪華品牌的廠商愿意去投入并且去獲取更多市場(chǎng)份額重要的陣地。“MKC也是現(xiàn)在對(duì)林肯銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的一款產(chǎn)品。”
“林肯在美國(guó)比凱迪拉克品牌價(jià)值高，但在中國(guó)目前賣(mài)得比凱迪拉克要便宜。”獨(dú)立汽車(chē)分析師張翔對(duì)記者說(shuō)，他指出，林肯品牌眼前的成功。除了其主動(dòng)推出適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的車(chē)型，也因進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚而有一定的新車(chē)效應(yīng)，畢竟中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的新車(chē)效應(yīng)較為明顯。(原標(biāo)題：林肯上半年在華銷(xiāo)售翻倍 品牌下沉布局效果顯現(xiàn))
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所有信息，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。