自重組加入北汽集團以來，昌河汽車銷量開始回升，2016年全年累計銷量突破11萬輛，同比增長10.1%，同時品牌也以更為年輕化的形象示人。近日，網通社從國家工商行政管理總局商標局了解到，昌河汽車申請注冊了兩款新品牌標識。這意味著，昌河汽車有意向啟用新品牌徽標，進一步提升品牌形象。
此次昌河汽車申請注冊的兩款新標識與現用品牌徽章區別較大，采用多邊形構成，內部或者下方標注昌河“CHANGHE”字母，整體呈現“展翼”式造型，視覺效果更加時尚一些。如若得到啟用，無疑將改變不少用戶對新車型的“第一印象”。
目前昌河汽車品牌標識啟用于2015年，是以老標識為基礎，由“昌河”漢字拼音的首位大寫字母“C”“H”組成，其抽象的直升機造型組合隱含著昌河汽車航空軍工的歷史淵源。在此基礎上，新標識添加了藍色蜂窩狀底紋，代表著昌河汽車一貫倡導的低碳節能理念，同時也寓意著昌河汽車在智能、互聯汽車產品上的新思維。
藍色背景象征著昌河汽車對科技與創新的追求，意為昌河汽車會與時俱進、不斷創新，通過先進的科技技術為用戶提供更好的產品。
彼時昌河汽車解釋其品牌標識煥新的原因，是在北汽集團的整體戰略以及“雙品牌”戰略下，昌河汽車將實現深層次的戰略轉型，之前使用的品牌標識與昌河汽車品牌未來的發展戰略、品牌理念等方面存在一定差距；同時，昌河汽車新品牌標識的發布，也標志著北汽集團對昌河汽車的整合進入了一個新的階段，將“昌河”品牌打造成為國內主流和世界知名汽車品牌。
隨著自主品牌汽車發展逐步進入新階段，對自身品牌形象的要求也有所提高。近年推出的全新汽車品牌，在“LOGO”設計上更加大膽有創意，展現出的形象相比傳統車企也更激進。相比之下，傳統車企受限于品牌歷史、承繼傳統等因素，品牌標識的更新采取“小幅調整”的方式，相比之下昌河汽車注冊的兩款標識則更有突破性一些。