從資金端來看，銀行理財產品的銷售對象主要是個人和同業，也就是個人理財產品和同業理財，其定價的高低，在很大程度上取決于競品比較，比如個人存款和同業存款利率，相同期限的他類理財產品收益率，如貨基、券商資管計劃、信托產品、互聯網理財產品等。
在此，以貨基為例。2017年3月初的時候，貨基的7日年化收益率是2%左右，如今貨基的7日年化收益率漲到了4.47%，如果銀行理財收益率不提高，1年期的還是4.2%左右，不論是靈活性還是收益率都競爭不過貨基，所以銀行理財收益率也會相應提高。
從資產端來看，銀行理財最終會投向各類資產。從目前銀行理財的投向看，主要是債券、非標、基金等，這些資產的收益率走勢就決定了銀行理財產品的收益率。相對于資金端而言，資產收益率對理財產品收益率的影響更大，這也是為什么2017年以前理財產品收益率一路走低，1年期理財產品平均收益率甚至破4%，市場總是喊著“資產荒”的原因。
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