早春三月，迎來女人季，各大消費領域圍繞女性主題的打折、特價、返券等促銷活動層出不窮。近日，記者走訪我市理財市場發現，以往各種大小節日前期，幾乎都是金融機構搶發各類理財產品的黃金營銷時期。今年的“三八”節，卻并未出現女性專屬產品扎堆上市的情景。

　　值得注意的是，為數不多的女性專屬產品不再空有虛名，穩健的收益和專屬的優質服務讓今年理財市場秀外且慧中。

　　專屬產品打穩健牌

　　年后這段時間各大金融機構推出的理財產品，可謂種類繁多。以往愛過節的銀行，在今年的三八節似乎有意躲避年后過熱的理財市場，并未出現理財產品扎堆的現象。

　　時值三八女人節，記者走訪時發現，多家銀行網點醒目處仍擺放著利率上浮至頂的標語，卻少見具有女性理財元素的三八節“特供”產品。據了解，目前發行的“三八節”理財產品多數集中在股份制商業銀行，中農工建國有四大行暫時沒有針對于節點推出的理財專享產品。

　　華夏銀行、招商銀行和光大銀行等按照慣例，均推出了各自的女人節專屬理財產品。對比春節前理財產品的高收益，春節后很多銀行的理財產品收益率也隨之下降。不過，近期新推出的女性理財產品，相比同期其他產品預期年化收益率要略高些。例如：華夏銀行的“三月愛美麗，繽紛女人節”麗人特供理財產品，3月5日發售，期限183天，預期最高年化收益率5.95%~6.1%。光大銀行以“智慧女性·理出光彩人生”為主題，打造一款三八婦女節專屬理財產品，預期年化收益率5.8%。

　　華夏銀行鄭州分行理財經理孫淼表示，女性在理財方面有與生俱來的細心優勢，對于收入和支出有很高的敏感度，所以在投資上更為謹慎。針對這些特點，銀行推出的婦女節專屬理財產品，在投資方向上選擇了具有良好收益性與流動性的金融工具，屬于風險較低的穩健型理財產品。

　　節日噱頭漸行漸遠

　　“今年收到的女性理財的信息少了，但產品的品質更好了，更放心了?！奔易⊥┌芈酚兄嗄晖顿Y經驗的王琳女士告訴記者，“緊抓各種節日商機，各銀行理財產品也會以各種噱頭進行包裝，以吸引投資者注意，過去其實這些包裝過的高收益理財產品與其平時的理財產品并無太大差異。”

　　業內人士指出，近年來，隨著金融環境的不斷變化，銀行開始細分市場、細分客戶，各類專屬概念在不斷推出。節日營銷近兩年被過度熱炒，吸引了消費者太多目光，今年部分銀行不再只停留名稱上，開始根據用戶的年齡、性別、身份及資產情況推出真正專屬的定制理財產品。作為服務行業的銀行在提供優質產品的同時，更為關注用戶的體驗。

　　同時，近期受到利率市場化逐步放開和互聯網金融的影響，目前投資期限在半年到一年的穩健型理財產品預期收益率約在5%到6%之間，而女性專屬理財產品預期收益可達6%左右，因而該類產品仍具一定優勢。

　　理財專家提醒到，春節過后，年末效應消退，三月份是一個比較不錯的購買理財產品的時機，市民不妨在此階段購入理財產品，在風險相同的情況下會比銀行發行的同系普通產品收益高。

　　銀行理財回歸本質

　　市民普遍人為，“金融機構是否是"噱頭營銷"并不重要，關鍵是這些新產品能讓市民得到更多實惠，這才是最重要的”。

　　隨著金融機構有效推進金融知識的普及，市民的理財意識在不斷增強，理財觀念也在發生著變化。吸引更多的消費者參與進來的同時，消費者越來越專業化，也使得金融機構要不斷創新。

　　目前三八婦女節等節日理財產品的減少，是銀行對于理財產品包裝、宣傳趨于理性的表現，不再像前些年靠名目繁多的噱頭來吸引客戶，而是采取去節日化的方式，用真正的靠譜收益保證客戶利益。投資者也慢慢學會從花樣繁多的宣傳中，挑選實實在在的理財產品。

　　專家表示，未來銀行的發展趨勢是以理財產品代替傳統的“拉存款”方式攬儲。如果將一種傳統的理財產品隨便找一個時間點，冠上專屬頭銜，調高一點預期收益率，以吸引客戶的眼光。這樣固然能一時獲得關注，但長久下去，以往換湯不換藥的做法會削弱銀行產品的創新動力。

　　花枝招展，只是讓人在人群中多看你一眼，略高的穩健收益，更優的專屬服務，才是政策孜孜以求和眾所期待銀行回歸代客理財本質的終極目標。

　　選購指南：量體裁衣理性挑

　　“三八”女人節前夕，為了打動“女人心”，金融機構花了不少心思：產品不僅具備了其自身應有的金融特色，還融入了女性獨有的特性，頗具“女人味”。

　　百變“女人卡”

　　近年來，在銀行卡領域，信譽好、消費能力強的高端女性客戶已成為各行銀行卡業務搶奪的焦點，隨之女性銀行卡成為銀行卡中重要的一員。

　　招商銀行的ELLE聯名卡、民生銀行的“蝶卡”、華夏銀行的“麗人卡”、光大銀行的陽光伊人鈦金國際信用卡，無不在女性信用卡市場下足工夫。一些銀行的女性卡還特設女性專用網頁，建立女性用卡俱樂部，定期為會員舉辦音樂會、會員沙龍、嘉年華等活動，滿足成功女性 “小圈子生活”的情趣。

　　與別的銀行卡所不同的是，女性銀行卡設置特約優惠商戶的時候，更加集中于女性經常光顧的消費場所和領域。大型的百貨商場、名牌服飾專賣店鋪、化妝品柜臺、美容美發店、時尚餐飲娛樂場所，拿著女性銀行卡到這樣的商鋪刷卡消費，都可以得到不同程度的折扣優惠。

　　未婚女性：健康險+意外險

　　未婚年輕女性收入有限，購買保險時，最好選購純消費型的保障型保險產品，如重大疾病保險、意外保險等。很多保險公司都有類似為女性設計的健康險產品，但是都以附加險形式出現，這類險種均屬純消費型產品，針對特定年齡的女性，沒有期滿金，屬于最普通的產品。

　　已婚女性：重疾險+養老險

　　隨著經濟地位的提升，女性在家庭中也承擔著很重要的責任。當有一天因為意外或疾病突然離開時，女性需要為孩子、為父母留下足夠的保障。購買壽險，體現了女性對家庭的責任與愛。而為了退休后維持高品質的晚年生活，女性還需購買一份養老險，安享晚年。而有些保險產品不僅保障重疾，還能保障其他壽險或養老需求。需要注意的是，購買重疾險的時候一定要把過往病史盡量告知清楚，千萬不要抱著僥幸心理帶病投保，因為理賠時保險公司一旦在醫院了解到客戶有相關病史則拒賠。

　　專屬呵護：私密保險

　　有保險公司考慮到女性的愛美需求，設計了專門的保險，當遭受意外事故需接受整形手術時，一些保險公司推出的女性險還能對治療費用進行理賠。子宮、卵巢等女性器官方面的疾病，對女性的生理和心理都會造成沉重的打擊，因此保險公司針對女性生理特征而設立了相關保險，專門為女性易患的重大疾病提供醫療保障。