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于百度而言，此次是難得的輿論正向時刻。

2018Q1百度財報成績，顯然在預料與結果等方面，都帶來了驚喜——營收209億人民幣，同比增長31%；凈利潤為人民幣67億元（約合11億美元），同比增長277%。

一年前，百度營收169億，凈利潤17.77億元；一年前，陸奇來到百度。

據雷鋒網了解，嚴格來講，此次百度財報的亮眼成績，主要得益于陸奇——一方面，上任后積極“開源節流”；另一方面，則是百度目前大力推廣的人工智能項目。

百度內部人士對雷鋒網表示，陸奇到任后，員工們感知最明顯的特征之一，就是新人來得少了。——“少招人、多內部消化”，是陸奇對百度招聘制度提的要求。業務上，移除百度移動游戲與百度外賣等非核心業務。

“減少內耗”，是對此次百度凈利潤提升起到重要作用的因素之一。

完整財年三倍利潤

北京時間4月27日（美國東部時間4月26日），百度公布2018年第一季度未經審計財務報告。本季度百度營收為209億元人民幣（約合33.3億美元），同比增長31%；凈利潤67億人民幣（約合11億美元），同比增長277%；非美國通用會計準則下，凈利潤57億人民幣（約合9.14億美元），同比增長139%。

雷鋒網注意到，移動營收占比78%，高于去年同期的70%，仍占據核心地位。

財報發布之前，雅虎財經匯總數據顯示，華爾街12位分析師平均預計，按美國通用會計準則（GAAP）計算，百度第一季度每股收益將達1.64美元。財報顯示，百度第一財季每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣19元（約合2.98美元），超出預期。

此外，華爾街7位分析師平均預計，百度第一季度營收將達31.9億美元。財報顯示，百度第一季度總營收為人民幣209億元（約合33.3億美元），超出預期。

“通過持續創新，‘搜索與信息流’的雙引擎組合展現了強大的商業化能力，DuerOS硬件合作伙伴數量加速增長，Apollo開放平臺展現出成為世界級技術平臺的極大潛力。”百度董事長兼CEO李彥宏表示。

信息流核心

顯而易見，百度移動營收業務穩固占比百度整體營收核心，更是由過去的70%上升至78%。

自2016年底，百度發力信息流業務。2017年春節，李彥宏內部演講中強調，“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。”2017年年中，百度加注手機百度、Feed、百家號、好看視頻、手機瀏覽器等項目，負責百度內容生態的百度副總裁沈抖甚至可以直接向李彥宏匯報。

分析師財報電話會議上，美國銀行美林分析師提問稱，在百度信息流競品eCPM（earning cost per mille ，每一千次展示可以獲得的廣告收入）逐步上升的情況下，百度管理層如何看待整個新聞信息流行業商業變現的前景。

對此，百度集團總裁兼首席運營官、百度董事及董事會副主席陸奇回復稱，新聞信息流產品體驗是百度搜索平臺廣告的天然延伸，可以借助現有的產品技術、客戶基礎上來發展這個產品。

同時，新聞信息流也為百度帶來進入品牌廣告領域的增長機會，因為用戶體驗處于用戶廣告消費的上端。

具體來說，百度正在不斷豐富廣告產品—— 比如開屏廣告，當你打開百度應用的時候，你會獲得非常吸引人的、非常有畫面感的廣告體驗，這項廣告業務表現非常好。

此外百度還增加了之前所不能提供的百度信息流GD（guaranteeddelivery，保證送達）廣告，可以向特定廣告主提供非常有效的品牌廣告。

更重要的是，很多現有廣告產品都可以天然地應用到信息流廣告中。

至于所提到的eCPM，陸奇稱，所謂的效果廣告，本質上是一種轉化經濟，所以只要不斷通過人工智能（AI）技術以及更好的數據資產來提升轉化率，就能在一段時間里提升CPM。

以上幾點結合起來，陸奇表示，未來百度廣告產品具備非常好的發展形勢。

人工智能趨勢

雷鋒網注意到，在百度財報發布之前，多家華爾街投行就已紛紛上調百度評級：瑞士信貸集團給予百度“表現優勝”的股票評級；美國巴克萊銀行上調百度目標價至260美元，并給予百度股票“持股觀望”評級；美國投資研究公司Zacks Investment Research上調百度評級至“買入”，并將目標股價設定為每股257美元；美國富國銀行給予百度股票“表現優勝”評級，上調目標價至每股300美元……

華爾街一致看好百度Q1財報成績單，其背后主要原因在于看好百度在人工智能時代的無限可能。

財報數據顯示，百度聯合發布了超過90款搭載DuerOS的硬件產品，覆蓋移動通訊、智能家居、穿戴、車載等日常生活的方方面面。海爾、TCL、美的、創維、極米、小天才等硬件廠商紛紛選擇搭載DuerOS作為智能硬件入口。今年3月DuerOS響應超過2億次的搜索請求，是去年12月的兩倍多。

4月19日，百度Apollo開放平臺一周年之際,百度正式發布了Apollo 2.5版本,帶來了諸多新功能的支持。在此之前，百度已相繼獲得了北京、重慶、福建省首批自動駕駛路測牌照。

在百度傳統業務方面，AI 也起到賦能作用——搜索和信息流業務上，通過AI技術可為用戶和客帶來優質體驗，提高廣告效率，例如，基于AI驅動的動態圖像功能，可以根據用戶偏好呈現出略有不同的個性化廣告推薦。

此外，得益于AI技術加持，以及對用戶體驗的持續完善，百度核心業務持續增長。3月份百度App日活躍用戶達1.37億，同比增長18%，每日用戶使用時長同比增長超30%。信息流內容中視頻分發比例擴大到48%。同時，熊掌號已覆蓋30%的搜索結果。

長短視頻發力

作為核心支撐的信息流業務，在其中占比48%的，是百度視頻分發業務。陸奇表示，目前百度信息流中的視頻內容占比已經提升至40%。

去年11月，百度由原有百度信息流視頻升級打造“好看視頻”。“好看”是百度自有短視頻品牌，官方數據顯示單日播放量超過10億次。本月，百度宣布跟投資訊短視頻平臺梨視頻。

去年百度Q4財報發布后，百度董事長兼CEO李彥宏在分析師財報電話會議上表示：“長遠來看，我覺得視頻業務的利潤率水平將逐步接近搜索業務。視頻廣告的需求非常強勁，與長視頻不同，我們有非常多的選擇，愛奇藝平臺有非常大的導流能力，也有非常強大的內容分發能力”。

長視頻領域，剛剛赴美上市的愛奇藝 (NASDAQ: IQ)，此次公開了自己的成績單。作為過去百度最大的成本消耗方，愛奇藝的上市可以說為百度股價提振起到重要作用。

3月29日晚間，愛奇藝登陸納斯達克正式上市，證券代碼IQ，發行價18美元。按照總股本49.46億股計算，愛奇藝上市后估值約127.2億美元，最大融資額度達22.5億美元。從4月4號開始，愛奇藝連續9個交易日不斷走高，市值最高達到139.81億美元。

財報數據顯示，截至 2018 年 3 月 31 日，愛奇藝第一季度內, 總收入為 49 億元人民幣(7.78 億美金),同比增長 57%。運營虧損為 11 億元人民幣(1.69 億美金),運營虧損率為 22%，相較去年同期的運營虧損為 10 億元人民幣,運營虧損率為 34%。歸屬愛奇藝的凈虧損為 3.96 億元人民幣(6310 萬美金),低于去年同期的 11 億元人民幣。

財報公布后，百度股價在納斯達克常規交易中上漲7.28美元，報收于238.67美元，漲幅為3.15%。

現在主要bug在于，當流量紅利逐漸觸摸天花板，視頻分發生意競爭白熱化，百度寄予厚望的AI 產業究竟何時才能落地盈利？

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