時間:2017-06-30 16:28 來源:中國證券網 瀏覽量:
新華社“民族品牌傳播工程”盛大啟動,2017年6月24日,茅臺集團、中國中車集團、恒大集團、格力電器、五糧液集團、北京拜克洛克有限公司(ofo小黃車)等來自10個行業的上百家優秀品牌企業代表齊聚一堂,圍繞踐行品牌強國戰略、打造典范民族品牌及品牌“走出去”發展路徑等話題建言獻策,共同助力“民族品牌傳播工程”順利起航。
過去的一個多世紀里,全球經濟與國家競爭力的演變,很大程度上體現為企業品牌陣營的此消彼長。歐美以及日韓品牌在全世界的存在,不僅改變了全球經濟格局,也深刻地改變了世界的歷史、人文與價值觀。在全球經濟格局變幻莫測的新常態下,“中國制造”要謀求角色定位的變化,要以供給側結構性改革為抓手,著力于產業轉型升級,以創新為靈魂、以科技為依托、以品質為生命、以人才為根本,從“中國制造”升級為中國“質”造,以規模最大化轉成價值最大化。
新華社“民族品牌傳播工程”為我國優秀民族品牌進一步發力海外市場,加快品牌國際化進程提供了更為高規格、高質量、高水準的平臺?!懊褡迤放苽鞑スこ獭钡膶嵤切氯A社秉持高度的社會責任感和使命感,從頂層設計和國家戰略的高度發出“品牌強國”的時代強音,引領大眾吹響“品牌強國”號角,對加快推進我國實施品牌戰略,形成全社會崇尚品牌、關心品牌、愛護品牌、爭創品牌的良好氛圍,對中國品牌走出國門具有重大意義。
茅臺集團作為全球市值最高的烈性酒公司,已入選世界品牌五百強企業,集團旗下集綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品和國家非物質文化遺產于一體,積極響應“一帶一路”發展號召,大力布局海外,為成為具有世界影響力的千億級酒類投資控股集團與中國品牌名片而不斷探索與努力。
面向世界打造中國品牌,是今天中國企業的共同責任。茅臺愿攜手更多的中國企業積極加入“民族品牌傳播工程”,努力實踐“中國制造向中國創造的轉變、中國速度向中國質量的轉變、中國產品向中國品牌的轉變”,為振興中國經濟,光大中國民族品牌作出更多的努力。
好的產品必須有好的傳播,長久以來,中國制造在世界范圍內發展緩慢的原因,一方面是缺少傳播,另一方面是產品質量的缺失。這些啟示得益于2012年,格力在美國紐約時報廣場的新華社大屏幕長期播發廣告時,在取得良好的傳播效果之后,格力開始反思支撐國際市場認同的本質,即產品質量是民族品牌走向世界并獲得認同的關鍵。
沒有核心技術便談不上產品品質,沒有產品品質就談不上企業品牌,早期空調行業的核心技術匱乏,相關國內品牌只能是市場發展的追隨者,從1991年開始,格力便致力于產品自主知識產權的研發,經過15年的努力,2005年,格力開始掌握相關產品的核心工藝,為格力品牌的發展建設打下堅實基礎。
伴隨著格力相關產品技術的研發與積累,格力品牌對外宣傳的關鍵詞由2010年的“格力掌握核心科技”逐漸演變為“讓世界愛上中國造”直至“把愛獻給世界”,這一系列變化見證了格力從品質為先到科技引領品質的升級,從民族品牌到走向世界的升級。
除了之外,人才建設也是推動品牌發展的關鍵動力,購買外部生產技術是不可持續的表現,于是,格力打造出一套自主創新的文化體系,培養屬于自己的人才。目前,格力擁有9個研究院的近萬名研究人員,且大部分來自中國高等院校的優秀畢業生,并在此基礎上關注技術創新,不斷順應消費者的新需求,保持制造業技術的更新迭代。
此次新華社“民族品牌傳播工程”的順利起航,將為中國企業品牌的國際化發展提供動力,企業也需要真誠地對待傳播資源與消費市場,將尖端的核心科技、自主培養的人才、正能量的傳播三者有機結合,才能早日實現讓世界愛上中國造。
大力發展與建設民族品牌,推進中國產品向中國品牌轉變,讓民族品牌大放光彩,是新時期中國企業轉型發展的核心命題,也是重拾文化自信、實現大國崛起的關鍵所在。
放眼全球,只有品牌產品才更具有競爭力和感召力。試想,如果我們的實體只熱衷于貼牌生產,如果中國的市場充斥著洋品牌,如果在世界尤其是歐美的商場里看不到中國的民族品牌,我們何談大國崛起、文化自信?如今,中國已經是世界第二大經濟體,如果說,以前中國為世界貢獻的是中國產品,現在,我們要為世界貢獻的是來自中國的民族品牌,這是我們這一代企業家的歷史使命。
質量之魂存于匠心,品牌之力勝在細節。作為中國濃香型白酒品牌的典型代表,五糧液在百年品牌的發展歷程中,塑造了業界獨特的五糧智慧品牌的同時,始終不遺余力以振興民族品牌為己任,過去以來相繼實施的多品牌戰略、低度化戰略、國際化戰略等,為整個白酒產業的發展以及白酒品牌的壯大進行了有益嘗試。
今天,作為中國醬香型白酒品牌的典型代表,茅臺也出席活動現場,還有眾多各行各業的代表企業,走出國門、走向世界、做大做強民族品牌是我們共同的追求與夙愿。
“民族品牌傳播工程”,正是新華社發揮自身不可替代的傳播優勢,搭建民族品牌傳播平臺,講好民族品牌故事,幫助民族品牌走向世界的創新之舉,我們愿意以新華社媒體集群為載體,聚集品牌優勢,強化傳播效果,提升品牌力,助推中國的民族品牌國際化。
面向未來,五糧液集團愿與各位齊心協力,推動“民族品牌傳播工程”的建設,與“民族品牌傳播工程”共同發展,讓更多民族品牌閃耀世界舞臺,讓越來越多的中國人,因為中國的民族品牌感到自信與自豪。
高鐵已成為中國經濟發展與老百姓日常生活里的重要熱詞,在剛剛過去的2017年高考語文中也出現高鐵的身影。不僅如此,近年來,中國高鐵也逐漸成為世界性的重要熱詞。2016年,中國中車集團在美國紐約舉行的相關論壇中向世界宣告鐵路運輸領域里中國品牌的到來。
在中國中車人的眼里,民族品牌代表著行業領先與國家形象,是魯迅先生“只有民族的,才是世界的”這句名言在當下的意義。中國中車始終堅信產品是民族品牌的核心資產,中國中車曾在臉書與推特上發起“硬幣挑戰”活動,通過與美國、日本、韓國、歐洲等國家與地區的軌道交通運輸產品進行對比,各國網民驚訝地發現唯有在中國制造的高鐵上,才可以保持硬幣數分鐘不倒的記錄。
好品牌離不開好故事,2013年在土耳其,由于受到臺風的影響,中國中車為土耳其薩姆松市制造的輕軌無法通過輪船起運,為了保證輕軌的按時開通,中國中車特意租用了世界最大的貨運飛機安225,把整列輕軌空運過去。2014年,中國中車在美國馬薩諸塞州的春田市建立制造基地,根據規劃當地的一座房齡超過百年的紅房子將被拆除,得知此消息后,中國中車撥出專項資金保留了紅房子,將其修繕加固后作辦公室使用。
不同類型但同樣精彩的故事,還在很多的國家上演,也讓中國中車的品牌進一步得到世界各地政府與公眾的認可與贊譽。做好產品,講好品牌故事是中國企業走向世界舞臺中心的核心議題,相信在新華社“民族品牌傳播工程”的幫助下,中國的火車頭必能帶動世界跑出中國速度,也可以讓更多的民族品牌向全世界發出來自中國的聲音。
經過21年的跨越發展,恒大集團已成為集地產、金融、健康、文化旅游為一體的世界500強企業,2016年總資產達1.35萬億元,銷售規模超4000億元,納稅334億元,擁有員工8萬多人,解決就業170多萬人。
品牌戰略一直都是恒大發展戰略的核心,恒大堅持質量樹品牌,持續打造高品質、高性價比的民生住宅產品,滿足了老百姓的剛需,同時率先實施“無理由退房”,受到行業和市場充分認可。2016年,恒大品牌價值392.6億元,連續七年榮獲中國房企品牌價值第一名。
在國家深入推進供給側結構性改革的指引下,恒大集團已實現由“房地產業”向“房地產+服務業”的轉型,現涵蓋恒大金融、恒大旅游、恒大健康、恒大地產等主營業務,恒大始終圍繞當前社會發展的多元化需求及經濟社會的發展而服務。
當前品牌戰略已經上升為國家發展的重要經濟戰略。作為國家通訊社和全球最大的全媒體集團,新華社日均受眾超過6億人次,是推動品牌強國戰略,構筑民族經濟長城的主力軍。新華社圍繞綠色農業、金融、互聯網、房地產、信息通訊、汽車、交通運輸等產業啟動“民族品牌傳播工程”,對于打造世界知名的中國民族企業品牌,進一步提升中國整體經濟質量等方面產生深遠影響。恒大集團愿與各家企業一起,積極培育以技術、質量、品牌為核心的競爭新優勢,助力我國經濟加快轉變增長方式、加速實現產業升級,共同為建設和傳播民族品牌貢獻力量,完成時代賦予中國企業新時期的使命。
OFO誕生于中國創新發展的嶄新時代,公司創始人根據個人興趣愛好與創新發展相結合,依托無樁共享單車產品發力共享經濟。2016年11月,OFO從校園走向城市,在隨后的7個月時間里成功連接超過600萬輛共享單車,為全球5個國家、120多座城市的上億用戶提供了超10億次高效便捷、綠色低碳的出行服務。
“共享連接,輕松出行”是OFO的品牌發展愿景,以麥當勞、星巴克為品牌建設榜樣,將隨時隨地為人們提供必要的生活基礎服務作為發展目標,努力讓共享經濟成為全球各地的通用語言,并希望連接行業上下游資源,運用不斷發展的互聯新技術,構建高效便捷的共享出行平臺。
當前,“互聯網+”戰略充分共享經濟的發展能量,在創造新業態的基礎上,有效化解產能過剩并帶動了就業,符合現階段世界各國經濟創新發展的基本要求,這一點也讓OFO開始贏得不少國家的認可與支持,得以順利走出國門,實現國家化發展戰略。
值得一提的是,目前OFO正在和鳳凰、飛鴿等傳統自行車民族知名品牌展開深入合作,在促進民族工業發展及自行車產業的轉型升級等方面不斷進行探索與嘗試。同時,與北斗、華為等知名民族品牌的合作,也不斷推動OFO品牌的創新發展。
此次新華社“民族品牌傳播工程”的推出,將為眾多創新發展企業提供有力的品牌建設平臺,OFO希望依托創新發展,并在“民族品牌傳播工程”的支持下,與眾多民族品牌優秀發展企業一道揚帆出海。
國家發展改革委、商務部日前正式對外發布《外商投資產業指導目錄(2017年修訂)》(下稱《目錄》),提高服務業、制造業、采礦業開放水平,并將不涉及外資限制性措施的外資并購
新華社“民族品牌傳播工程”盛大啟動,2017年6月24日,茅臺集團、中國中車集團、恒大集團、格力電器、五糧液集團、北京拜克洛克有限公司(ofo小黃車)等來自10個行業的上百家優秀
近日,萬達、復星債券被拋售引起市場巨大關注,雖然最終相安無事,但也讓人警惕,高負債的房地產行業,在資金端口全線收緊的背景下,后續房企資金能力將成為重中之重。 中原地
央行29日公告稱,臨近月末財政支出力度加大,對沖央行逆回購到期后銀行體系流動性處于較高水平,當日不開展公開市場操作。這已是央行連續第五日暫停公開市場操作。由于當日有
在市場人士看來,借助債券通,外資參與內地債市潛力巨大,但這種潛力的發揮或會經歷與滬港通開通初期時相似的“慢熱”過程。此外,債券通的技術性細節問題,也備受業界關注。
“我上周在新加坡路演,就債券通詢問了一下機構投資人的興趣,反應較為踴躍,與一年前有很大不同?!眲⒗麆偢嬖V記者。他認為,主要原因是中國經濟企穩、匯率保持穩定以及利差