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這幾年，三星負面消息不斷。

市場調研機構 Straegy Analytics 的數據顯示，在中國，三星在智能手機市場的份額從五年前的 20% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。

去年第四季度，三星手機的出貨量只有 980 萬臺，比排名第一的華為（2400 多萬臺）少了一倍多。

更早的 2016 年，三星 Note 7 手機爆炸事件震動全球，寒了無數消費者的心。

到了最近，三星電子副會長李在镕，因為向韓國前總統樸槿惠行賄，被判入獄 5 年，緩刑執行。

幾年前，三星手機在中國還是行業老大，如今卻淪為替人提鞋的馬仔。

這背后，究竟是為什么？

第一，產品不思進取。

早些年，三星手機的名頭在中國智能手機市場可真是響當當，高中低端市場通殺。無論什么手機，似乎只要貼上三星的牌子就能賣出去。

那時，中華聯酷四大廠商都是為運營商服務的，充話費送手機，質量渣得不行。

當時還盛行山寨機，但對三星也毫無威脅。

唯一有威脅的蘋果，則專注在高端市場。

沒有強敵在側，三星有點不思進取，塑料外殼，手機款式千篇一律，性能渣得一批，體驗渣得一批，落后于市場趨勢也不自知。

第二，國產手機崛起。

知乎上有人評論：人容易犯的錯，是用過去的經驗勻速推導未來。

三星估計做夢也沒想到，雷軍會做出小米手機。

小米的橫空出世，驚醒了一眾國產手機廠商。華為、OPPO、vivo 相繼爆發，手機越做越好，不斷蠶食三星在中低端市場的份額。

第三，蘋果推出大屏手機。

雖然在中低端市場被國產手機圍毆，但高端市場仍是三星和蘋果的天下。

直到 2014 年，蘋果推出 iPhone 6 Plus，三星唯一一個獨占的高端大屏市場也被擠壓，銷量進一步下跌。

第四，Note 7 手機爆炸事件。

Note 7 一炸，就將三星的高端品牌形象炸沒了。全球機場每天不間斷提醒消費者，擁有“高端”Note 7 手機的你不能上飛機。

更可怕的是，三星的公關把爆炸問題推到消費者頭上，讓中國消費者徹底厭惡三星。

有的人可能不清楚，三星是個非常龐大的集團，不僅自己是上市企業全球 500 強，旗下眾多子公司在各自行業都牛得一批。

最為人熟知的手機業務，就屬于三星電子。

2017 年第二季度，三星電子就已經成為全球賺錢最多的公司，凈利潤 96 億美元，連蘋果都不是他對手。

之所以這么牛，在于半導體和屏幕業務的暴利。

三星電子手里有很多業務，包括手機、半導體、屏幕、芯片、家電等。其中，半導體和屏幕業務貢獻了一半以上的利潤。

根據《好奇心日報》的統計，三星半導體業務在 2017 年 4-6 月的利潤，相當于 BAT 同期利潤之和的兩倍，也大致是華為整個上半年營業利潤的兩倍。三星電子一個屏幕部門的利潤，比騰訊整體利潤還高，馬化騰估計都要哭了。

圖片來自《好奇心日報》

手機業務上，三星和蘋果仍然是全球智能手機市場的前兩名，競爭得很膠著。

權威機構 Gartner 的數據顯示，2017 年第四季度，三星手機銷量排名全球第一，占全球智能手機總銷量的 18.2%。蘋果緊隨其后。

所以，三星手機雖然在中國市場受挫了，但作為全球霸主，未來很有可能重新崛起。

《韓國先驅報》就報道，從 2017 年 8 月 1 號開始，三星電子裁撤了中國區的華東、華北等七大支社，重新劃分成管轄范圍更小的 22 個銷售區。以后，三星北京總部的決策將更快傳達給各個銷售區。

《好奇心日報》認為，理論上，這次組織架構調整，能夠提高三星在中國市場的反應速度。

而在線下渠道，被華為、OPPO、vivo 打得節節敗退的三星，主動提高了給線下分銷代理商的讓利。

還有，三星是全球唯一一家在整條供應鏈布局的手機廠商，涉足屏幕、處理器、攝像頭、運行內存、存儲芯片等多項元件的研發和生產。

在硬件上，無論對國產手機還是對蘋果手機，三星都有優勢。

相比之下，國內手機廠商在供應鏈布局上，落后三星九條街。

就在前幾天，因為違法向伊朗出口貨物，美國商務部禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟件和技術。禁令持續七年，直至 2025 年。

如果按銷量來排名，中興是第九大手機廠商，一年賣 4500 萬部手機，90% 賣往國外。

如果禁令真的執行，中興的手機生意將會完蛋。

中興是不是中美貿易戰的犧牲品，這里不做評論。但有一點毫無疑問，中興在手機芯片等核心技術上受制于人。

其實，像中興這樣的國內手機廠商，在硬件和芯片等核心技術上都嚴重依賴國外公司。直白點說，就是咽喉被別人掐在手里。

國內最有憂患意識的廠商，可能是華為和小米。

早在 2009 年，華為就推出了第一款手機芯片 K3，之后華為不斷投入研發，到現在已經國內手機芯片行業的重要玩家。

而在 2017 年，小米也推出了自己的手機芯片——松果澎湃 S1 處理器。

除此之外，還有很多行外人不了解的公司在芯片領域一直默默耕耘。

不過，從現實來看，我們在芯片等核心技術領域仍然走得有點慢，而且，國外公司并不會站在原地等我們。

譬如在屏幕領域，三星就掌握著生產 OLED 屏幕的技術，并占據著 95% 的市場份額。OLED 是目前唯一一種能把手機屏幕做成曲面的量產顯示屏材料，三星正是因為掌握了這種技術，才生產出了全球第一部曲面屏手機。

根據媒體報道，蘋果已經先后向三星預訂了 1.6 億片 OLED 屏幕，用在即將發布的 iPhone  上面。

三星在屏幕領域的強大，已經引起蘋果的憂慮。蘋果甚至主動跟 LG 合作搞屏幕，減少對三星的依賴。

連蘋果都這么忌憚三星，更何況國內的手機廠商們。

所以，三星手機即使敗了，也很可能是暫時的，沒準明兒一睡醒，他就會卷土重來。

國產手機，還有很長的路要走。