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要說(shuō)2018年開年最火爆的游戲，那非直播答題莫屬了。直播答題以其極具誘惑力的獎(jiǎng)金和親民的互動(dòng)形式，在很短的時(shí)間內(nèi)網(wǎng)羅了大批忠實(shí)粉絲。而在這其中，西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》憑借其高質(zhì)量的節(jié)目、科學(xué)的題目設(shè)置和穩(wěn)定的直播技術(shù)在一眾直播答題游戲中脫穎而出，成為業(yè)界翹楚，這與其背后平臺(tái)西瓜視頻的產(chǎn)品策略有著密不可分的關(guān)系。在積累了一定的口碑后，西瓜視頻百萬(wàn)英雄借勢(shì)開始在直播答題的“內(nèi)容形式”層面發(fā)力，與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造了一檔《最強(qiáng)大腦》的衍生節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》，就此開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”新玩法！

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為很多傳統(tǒng)的企業(yè)、行業(yè)、品牌提供了便利的平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)資源，快速的信息反饋，便捷的網(wǎng)上支付等能力作支撐，傳統(tǒng)的線下的許多企業(yè)、行業(yè)、品牌得到了質(zhì)的改變，類似這樣互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合被稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”。

互聯(lián)網(wǎng)+電視，開啟大資源整合

直播答題一夜爆紅并不奇怪。1998年央視《幸運(yùn)52》一經(jīng)推出收視率就名列前茅；王小丫主持的《開心辭典》2000年上線后風(fēng)靡12年，直到2013年才停播。不只是在中國(guó)，全世界范圍內(nèi)，答題節(jié)目都有很高流行度，比如英國(guó)的《百萬(wàn)富翁》經(jīng)久不衰，再比如獲得奧斯卡八項(xiàng)大獎(jiǎng)的《貧民窟的百萬(wàn)富翁》的故事背景正是印度的有獎(jiǎng)答題節(jié)目。

所以，與其說(shuō)是直播答題一夜爆紅，不如說(shuō)是“答題”這件事，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又火了一把，不變的模式和套路，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以新的形式滲透了新的一代年輕人。前有傳統(tǒng)電視，后有互聯(lián)網(wǎng)新媒體，對(duì)于有著爆款基因的互動(dòng)答題游戲來(lái)說(shuō)，能借力西瓜視頻+江蘇衛(wèi)視的合作，可以說(shuō)是有效整合了電視平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，并且成功利用“答題”這塊跳板，撬動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的大資源整合。

據(jù)悉，衍生綜藝《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》（以下簡(jiǎn)稱“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”）將于近期登陸江蘇衛(wèi)視，無(wú)縫接檔《最強(qiáng)大腦》播出。節(jié)目采用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，觀眾通過(guò)“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”來(lái)觀看節(jié)目，主持人在電視上出題的同時(shí)，觀眾在西瓜視頻App內(nèi)答題，同時(shí)還有《最強(qiáng)大腦》的人氣選手來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)其中一些題目進(jìn)行獨(dú)家解析。觀眾只需連續(xù)答對(duì)八題，即可瓜分由西瓜視頻提供的百萬(wàn)助學(xué)金，為“燒腦”附加了娛樂屬性，答題之余還能爭(zhēng)取助學(xué)金！

西瓜視頻率先挖掘多屏?xí)r代的雙向合作

不可忽略的是，隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，人們的“娛樂”已不再局限于電視屏幕，而有了電腦、手機(jī)、平板電腦等更多選擇。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾尤其是年輕觀眾現(xiàn)正在逐漸流失，年輕人在逐漸遠(yuǎn)離電視機(jī)！此時(shí)的傳統(tǒng)電視節(jié)目，成了一個(gè)分水嶺：一方面固化越來(lái)越多的高齡用戶；另一方面，正在逐漸失去年輕的流量。

而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然聚合了大量的年輕受眾，但存在流量較為分散以及粘度不夠高的問題。就用戶習(xí)慣來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的受眾沒有像電視受眾那樣有固定的使用習(xí)慣，易受話題方向和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的引導(dǎo)。這一對(duì)“新舊媒體”之間各自存在的問題，讓“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的雙平臺(tái)合作成為了可能。

此次西瓜視頻聯(lián)合江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”，正是一次傳統(tǒng)電視平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短合作共贏。“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”不僅開始讓電視機(jī)前固守的觀眾，開始去到手機(jī)端參與互動(dòng)；同時(shí)也讓“直播”、“答題”本身因“互聯(lián)網(wǎng)+電視”而衍生出更多的節(jié)目體驗(yàn)，雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短互惠雙贏，打造了一場(chǎng)強(qiáng)互動(dòng)性、高粘性的直播綜藝，讓跨越互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視平臺(tái)的一檔節(jié)目，能夠淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾面前。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，定義“互聯(lián)網(wǎng)+“新玩法

就互聯(lián)網(wǎng)本身來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了從電視節(jié)目的宣傳平臺(tái)到營(yíng)銷陣地，再到內(nèi)容輸出平臺(tái)以及獨(dú)立內(nèi)容出品方的這一系列改變。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是收看習(xí)慣、傳播習(xí)慣等的改變，這些改變促使越來(lái)越多的“內(nèi)容”既要擁有互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時(shí)也要擁有能夠與受眾互動(dòng)的基因。

對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)影響和沖擊下，正逐步加強(qiáng)內(nèi)部的升級(jí)和調(diào)整，并在借鑒融入互聯(lián)網(wǎng)思維。以往電視傳播是被動(dòng)的、單向性的傳播，隨著移動(dòng)互聯(lián)和交互技術(shù)的發(fā)展，跟觀眾之間的互動(dòng)已成為對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目傳播的一個(gè)新的要求。所以，就“互動(dòng)”本身來(lái)說(shuō)，它不管是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是電視平臺(tái)，都顯得尤為重要。

西瓜視頻X江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的衍生節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》，可以說(shuō)是既結(jié)合了《最強(qiáng)大腦》的科學(xué)屬性和燒腦屬性，同時(shí)也結(jié)合了《百萬(wàn)英雄》所擁有的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和趣味性。這樣的合作不僅僅是產(chǎn)出一個(gè)新綜藝，而是在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的維度下，一次新玩法、新趨勢(shì)的探索和實(shí)踐。

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”合作帶來(lái)的不僅是技術(shù)、內(nèi)容上的改變，更是理念上的改變。互聯(lián)網(wǎng)思維將注入營(yíng)銷、互動(dòng)、創(chuàng)意等各個(gè)層面，并促使生產(chǎn)機(jī)制上的根本性轉(zhuǎn)變，在跨屏互動(dòng)的大背景下，內(nèi)容本身需要完成從“節(jié)目”到“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，原來(lái)每一個(gè)單向接受信息的“觀眾”都將變成可雙向互動(dòng)的“用戶”！

可以說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”是廣泛的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，一次面向各個(gè)用戶群體及媒介的互融共生！

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