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　　值得注意的是，從2012年限制三公消費開始，白酒行業由黃金十年的量價齊升階段轉向深度調整，2014年行業企穩分化，2015年優質企業業績向好，具有品牌力和營銷力的企業率先走出調整。2017年中國酒業加速向上，但是此輪支撐行業成長的不再是政務消費，而是消費升級下的集中度提升和高端需求的回暖，這一點從白酒上市公司年報和季報中則清晰可見。

　　貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒上市公司業績保持高速增長，而其他三四線品牌酒的銷售并未出現大幅增長。

　　《證券日報》記者采訪時五糧液及茅臺經銷商得知，目前，以五糧液、貴州茅臺為代表的高端酒在市場上的銷售十分火爆，經銷商庫存可以用“零”或極少來形容，“斷貨”成為經銷商們的家常便飯。

　　北京一五糧液經銷商對記者表示，“截止到6月份，我們已經綜合完成全年指標90%，低度和1618完成100%，為下半年品牌打造做好了充分的時間和貨源準備。”

　　另據五糧液華東營銷中心的數據顯示，目前，華東地區已經完成2017年年度規劃的60%以上。而五糧液華南營銷中心則表示，華南力爭到2020年五糧液及系列酒品牌實現40億元銷售目標。

　　正是因為市場上的火爆銷售，導致經銷商手中產品緊張，惜售五糧液已經成為多數經銷商的一致動作。

　　同樣，貴州茅臺酒緊俏已經不是新鮮話題，在“無貨可供”的背景下，53度飛天茅臺酒的價格也一路飆升，為此，貴州茅臺不得不出臺控價政策，對于擾亂市場價格的經銷商進行處罰。進入5月份以來，雖然茅臺加大了市場投放量，但是市場貨源依然緊缺，“控價”成為茅臺短期內一個重要任務。

　　“茅臺要守好批發價和終端零售價兩條紅線，批發價普通茅臺酒不超過1200元／瓶，零售價不超過1300元／瓶。”貴州茅臺負責人如此表示。

　　從2300元/瓶滑落到800多元/瓶，茅臺的教訓是慘痛的，不讓歷史重演是茅臺高管嚴控價格體系的理由。

　　茅臺集團黨委書記、總經理李保芳表示，“如果‘價格上來了，百姓不買了，市場沒有了’就是對茅臺持續穩定健康發展最大的傷害。不能放任不管，也不能一管就死，要深入研究、把好方向，讓價格的管控和市場的穩定沿著正確的方向做好”

　　茅臺北京一經銷商昨日也對本報記者表示，廠里統一規定53度飛天茅臺酒的市場零售價為1299元/瓶，目前茅臺酒的量非常緊張。

　　對于貴州茅臺控價一事，楊光表示，經銷商拿到的茅臺酒價格為819元/瓶，一瓶酒有200元的利潤已經十分可觀了，所以茅臺控制價格繼續上漲，要的就是茅臺長久健康的發展。

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