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世界杯的比賽正在如火如荼的進行中，阿根廷輸給法國，葡萄牙敗給烏拉圭，雙雙止步16強。而昨晚，勁旅西班牙3-4不敵俄羅斯，慘遭淘汰。

然而尷尬的是，這家上市公司今天股價跌停了。。。究其原因，消息面上系北京華帝燃具公司財產被查封。

午后，華帝公司在微博發布聲明稱，一切從消費者利益出發，華帝就京津代理商失聯一事表示遺憾，一切市場活動如常進行。

只是，即使接到了官方的聲明公告，華帝股份的股價也未有任何提振的現象，截至發稿，報21.99元/股，跌9.99%，封上跌停板。

華帝股份證代王釗召表示，如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且總部和經銷商一起承擔本次營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道，很大程度上分擔了營銷成本。而且即便要賠付，實際付出的也是成本價。從目前來看，營銷效果還是挺好的。

華帝股份證代王釗召在接受《中國證券報》采訪時表示，如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且總部和經銷商一起承擔本次營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道，很大程度上分擔了營銷成本。而且即便要賠付，實際付出的也是成本價。從目前來看，營銷效果還是挺好的。

對于控制營銷成本，有兩個問題。

其一，《廣告法》明文規定，有獎銷售的獎品價值不得超過法定限額5000元，所以華帝的退款上限也不得超過這個數目。若您的消費金額不足4999，則按產品發票金額退款；若在華帝的消費金額超過5000元，則最多也只能拿到4999元的退款。

再則，華帝作為法國球隊的贊助商是否存在自行買彩進行風險對沖的現象？

如果華帝某款廚電的成本是2000元，賣價是4000元，那么華帝可以拿1000元進行買彩，如果法國沒有奪冠，那么華帝將賺1000元（4000-2000-1000）；如果法國隊得冠軍，按照目前的買彩賠率，華帝在法國隊上將賺7500元，然后將2000元成本的廚電送給消費者，那么華帝將賺4500元元（7500-1000-2000），如果法國隊奪冠，華帝賺的更多。

盡管華帝此番控制了“世界杯”這輪營銷成本，但華帝其面臨的風險問題依舊不容忽視。除了上文提及的庫存和資金雙重壓力問題，還有本身作為商品的質量問題。

2012年年末，華帝斥資3.8億元全資收購百得廚衛時，有關專家就曾表示，為早日實現百億元目標，華帝開始加速渠道拓展，但是擴大營銷規模的同時，也頻頻爆出有關部門查處存在質量問題。

彼時，中投顧問家電行業研究員任敏琪稱，華帝在進行擴張的同時仍需加強對產品質量的監控，畢竟質量才是產品立足市場的根本，不能顧此失彼。

法國隊奪冠，華帝會不會賠得連底褲都不剩？

5月30日，華帝發布公告，如果法國隊在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款的活動。

之前華帝已經簽約正式成為法國國家足球隊官方贊助商，還再次簽約法國傳奇球星亨利作為品牌代言人。

于是華帝股份成為時下球迷調侃議論的熱點——不僅僅是公司押注的法國隊表現出色，比起其他眼花繚亂的營銷活動，簡單粗暴的“法國隊奪冠，華帝退全款”口號反而更讓大眾印象深刻。

華帝股份的營銷活動顯示，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，按照產品發票全額退款。

而法國隊挺近八強之后，華帝又發了一張海報！活動再延續3天！

網友通通懵了，萬一法國隊真的奪冠，是否會對公司產生較大的退款費用？

據報道，華帝股份證券事務代表王釗召表示：

如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最后要賠付，我們實際付出的也是成本價。

據證券時報E公司報道，相關負責人表示：

公司在本次營銷活動開展前就已經對活動可能產生的賠付費用進行了預估，都在公司年度營銷預算內，不會對上市公司業績造成重大的影響。

對于這次活動，部分線下經銷商的促銷力度甚至比總部更大，對于經銷商而言，他們也會提前做好相關的準備措施來應對可能產生的資金壓力。而且本次活動在大眾層面已經得到了廣泛的話題傳播，無形中也減少了公司后續需要的營銷投入費用，從終端數據來看，本次活動的效果可能比一些投入巨額營銷費用的企業要更好。

雖然營銷效果不錯，但公司股價今天7月2日卻跌停了？這是怎么肥事？世界杯尚未結束，法國還未獲勝，第二經銷商總經理因無力償還負債失蹤，華帝還能上幾次頭條呢？

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