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今年618購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)火來(lái)得早、也更猛烈，一進(jìn)6月就硝煙彌漫、火藥味十足：一邊是消費(fèi)者紛紛選擇在618期間進(jìn)行消費(fèi)釋放；另一邊則是越來(lái)越多的家電廠(chǎng)商將618作為沖擊銷(xiāo)量、提升品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、亮點(diǎn)迭出的618大促，對(duì)于正處于銷(xiāo)售旺季的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)更趨于白熱化。來(lái)自天貓、京東兩大平臺(tái)實(shí)時(shí)更新的業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示，近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮強(qiáng)勢(shì)崛起的奧克斯空調(diào)再次拔得頭籌，取得兩大平臺(tái)空調(diào)品類(lèi)雙雙第一的好成績(jī)。

本次6月1日開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，奧克斯在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售額，超越了去年6.18全天規(guī)模；在天貓平臺(tái)的開(kāi)門(mén)紅單日銷(xiāo)售額，相當(dāng)于去年6月全月的一半，是去年開(kāi)門(mén)紅的2.3倍，去年6.18全天的2.4倍。

京東空調(diào)6.1-6.3銷(xiāo)售額TOP排行榜及天貓6月1日戰(zhàn)報(bào)

此次在京東、天貓兩大中國(guó)最大商業(yè)零售平臺(tái)的全面引爆、持續(xù)領(lǐng)跑，正是奧克斯品牌活力和號(hào)召力的再次“水到渠成”式釋放。自2017年就取得不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，憑借產(chǎn)品、技術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以及品牌升級(jí)，奧克斯不斷為消費(fèi)者貢獻(xiàn)驚喜，也領(lǐng)跑行業(yè)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)格局。

來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)最新的市場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)也表明，618期間奧克斯在京東、天貓兩大平臺(tái)的“奪魁”并非偶然，而是實(shí)至名歸。數(shù)據(jù)顯示：2018年1-4月份，奧克斯空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨量同比增幅達(dá)到60.3%，而行業(yè)增幅水平僅有23.1%，奧克斯遙遙領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)，并位列行業(yè)第一。

京東天貓雙雙第一：奧克斯在空調(diào)業(yè)全面爆發(fā)

618年中狂歡季購(gòu)物節(jié)伊始，奧克斯搶先引爆，全面贏(yíng)得京東、天貓兩大零售平臺(tái)空調(diào)品類(lèi)的“銷(xiāo)售冠軍”：天貓消費(fèi)電子事業(yè)部發(fā)布的大家電戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日全天空調(diào)品牌銷(xiāo)售量排行榜上，奧克斯位居第一；6月4號(hào)京東實(shí)時(shí)更新的空調(diào)銷(xiāo)售額TOP10品牌（6月1號(hào)0時(shí)-3號(hào)24時(shí)京東所有訂單累計(jì)金額數(shù)據(jù)）中，高居榜首的也是奧克斯。

奧克斯空調(diào)在中國(guó)家電行業(yè)兩大零售平臺(tái)的同時(shí)領(lǐng)跑，并非一夕之功。奧維云網(wǎng)、中怡康等多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，80、90后年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為空調(diào)購(gòu)買(mǎi)的主力軍，而京東、天貓也成為這些年輕消費(fèi)群體首選的家電購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的“突圍者”，奧克斯無(wú)疑踏上這一輪行業(yè)品質(zhì)化、高端化消費(fèi)體驗(yàn)新時(shí)代的主通道。因?yàn)椋还苁蔷€(xiàn)下店鋪，還是線(xiàn)上電商，能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的一定是高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)和年輕化品牌效應(yīng)的合力。這正是奧克斯近年來(lái)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)核心所在。

就在今年5月10日，奧克斯推出的淑女柜機(jī)新品京東首發(fā)，掀起一股消費(fèi)熱潮；到5月26日，奧克斯在上海“法拉利賽道日嘉年華”再次面向年輕用戶(hù)推出窈窕掛機(jī)新品；而在預(yù)示著618開(kāi)幕的首日，即6月1日“開(kāi)門(mén)紅”，奧克斯發(fā)布以吉祥物小奧為原型的動(dòng)畫(huà)影片《小奧故事之思念的溫度》，將企業(yè)的品牌價(jià)值觀(guān)以全新的文化方式演繹，再次戳中眾多年輕用戶(hù)的淚點(diǎn)，引發(fā)共鳴和刷屏。

小奧故事之思念的溫度劇照

可以看到，隨著購(gòu)物主力向年輕化轉(zhuǎn)移后，電商平臺(tái)在中國(guó)家電零售市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，并催生出“雙十一”“618”等諸多購(gòu)物狂歡節(jié)時(shí)，眾多傳統(tǒng)家電領(lǐng)軍品牌都是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。而作為家電行業(yè)最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，奧克斯早就瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者聚集的電商平臺(tái)，提前布局且堅(jiān)持深耕戰(zhàn)略，不僅成就空調(diào)業(yè)線(xiàn)上領(lǐng)先者地位，還在實(shí)現(xiàn)從行業(yè)黑馬向千里馬的升級(jí)。

空調(diào)業(yè)格局顛覆者：奧克斯完成全維度領(lǐng)先

618在京東、天貓平臺(tái)的雙雙第一、全線(xiàn)領(lǐng)跑，只是奧克斯在空調(diào)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)下市場(chǎng)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)感染、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在中國(guó)空調(diào)行業(yè)中，奧克斯正在從過(guò)去行業(yè)眼中的“異類(lèi)者”，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的“弄潮兒”：在眾人對(duì)空調(diào)產(chǎn)品和品牌傳統(tǒng)、刻板的印象里，奧克斯卻以年輕時(shí)尚的形象，獨(dú)樹(shù)一幟。

“泛時(shí)尚”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能健康化的品質(zhì)產(chǎn)品、顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新、“泛娛樂(lè)”的明星跨界營(yíng)銷(xiāo)……奧克斯在傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)陣營(yíng)中不斷實(shí)現(xiàn)突破和顛覆，牢牢把握了“科技創(chuàng)新和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的核心不動(dòng)搖。從第四代智能wifi、第二代自動(dòng)水洗，到TS快速冷熱、ECO節(jié)能、舒適靜音等，都是通過(guò)品質(zhì)和技術(shù)的升級(jí)，直擊消費(fèi)需求痛點(diǎn)；而持續(xù)打造小奧IP，從品牌標(biāo)識(shí)、品牌周邊到動(dòng)畫(huà)電影，也是在用戶(hù)交互層面，以文化和情感的紐帶，不斷為品牌點(diǎn)睛。

日前，在一次性取得國(guó)家認(rèn)證委員委授權(quán)的“浙江制造”品字標(biāo)和“GS國(guó)際認(rèn)證”認(rèn)證不久，奧克斯更是在“法拉利賽道日嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布品牌全面升級(jí)的“藍(lán)計(jì)劃”，宣布從形象、技術(shù)、產(chǎn)品等層面推進(jìn)“以產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)為核心的技術(shù)升級(jí)”的全新品牌戰(zhàn)略。以持續(xù)不斷的創(chuàng)新變革“連環(huán)拳”，推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)變革。

奧克斯品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍致辭

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)完成一體化融合滲透，奧克斯品牌高端化、品質(zhì)化路線(xiàn)圖日趨明朗，而背后不斷夯實(shí)的正是智能化轉(zhuǎn)型的真功夫。目前，在寧波奧克斯工業(yè)園，斥資23.9億元，歷時(shí)15個(gè)月完成的集智能化和自動(dòng)化于一體的現(xiàn)代化智能空調(diào)工廠(chǎng)，正在成為奧克斯在一線(xiàn)市場(chǎng)上不斷領(lǐng)跑的堅(jiān)持后盾，為用戶(hù)源源不斷輸出“高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高顏值”的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。

都說(shuō)用戶(hù)認(rèn)可才是檢驗(yàn)品牌號(hào)召力的金標(biāo)準(zhǔn)。今年618開(kāi)戰(zhàn)初期，京東、天貓“雙冠王”戰(zhàn)績(jī)，正是奧克斯打通了產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、形象全方位全維度的品牌升級(jí)之路后的首次檢閱。可以看到，隨著奧克斯的這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷在市場(chǎng)上產(chǎn)生源源不斷的影響力和號(hào)召力，這也將進(jìn)一步鞏固和提升奧克斯在整個(gè)618期間空調(diào)品類(lèi)的領(lǐng)軍地位。

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