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1、老鐵，心累不?

不知從何時起，分拆金融業務成了互聯網巨頭的標準套路。繼螞蟻金服、京東金融分拆后，百度金融也已走在路上。

2018百度云智峰會上，百度高級副總裁朱光透露，百度金融正在完成拆分，已經進入尾聲。公開資料顯示，百度金融定位為“金融科技”公司，于2015年12月成立，剛剛度過2歲生日，業務已涉及銀行、保險、證券、基金、征信、支付、貸款、理財、資產管理等多方面。

雖然業務布局不少，但是百度金融的社會關注量卻是少的可憐。截至發稿前，“百度金融”微信公眾號4月共發出4篇文章，除4月2日所發文章數據較好外，其他閱讀量均在1000以下，用戶留言也極少，詳見下圖：

百度金融4月2日發文數據

而螞蟻金服微信公眾號4月發文閱讀量則在數千與十萬+之間徘徊。

二者底層產品的公號數據差距同樣巨大。4月份，“百度錢包”的公號閱讀量多在1萬以下，而支付寶公號閱讀量長期在“十萬+”上下游走。在百度金融公號數據最好的4月2日，支付寶發了張沒有文字的照片，閱讀量都是十萬+。

支付寶4月2日發文數據

沒有對比就沒有傷害啊，老鐵，心累不?“這屆百度公關”該出手了。

不過百度金融也不冤，畢竟螞蟻金服從2004年支付寶成立到今天，已經發展了13年，而百度金融才2歲，即使往前追溯到2013年，也不過5年的光景。用戶基礎不可同日而語。(注：2013年，百度開展互聯網金融業務)

況且，今天的螞蟻金服相比于百度也不遑多讓。

2、會趕超百度，為啥?

從BAT，到BATJ，再到AT，在外界看來，百度似乎一直走下坡路，但并不是百度不行了，而是它的對手們太快了。

百度發布2018年一季度未經審計財務報告。根據報告，2018年第一季度，百度總營收209億元人民幣，同比增長31%;凈利潤67億人民幣(約合11億美元)，同比增長277%。從增速上講百度并不慢。但若對比2017年螞蟻金服和百度的財務數據，螞蟻金服就有些恐怖了。

據新金融瑯琊榜，2017年一、二、三、四季度，螞蟻金服給到阿里巴巴的利潤分成分別為7.89億元、19.66億元、19.95億元和1.96億元，合計達到49.46億元。按照37.5%的比例測算，2017年全年，螞蟻金服的稅前利潤達到131.89億元。百度2017年財報顯示，歸屬于百度的凈收入為人民幣183億元(較2016年增長57%)，另有所得稅30億元，雖然二者還有一定差距，但差距也不是那么遙不可及。

從市(估)值來看，螞蟻金服更是直接趕超百度。截至5月2日收盤百度總市值約為870億美元，而知名國際投行巴克萊對螞蟻金服重新做出了一份評估報告，將其原來的1060億美元的估值提升到了1550億美元，超出百度78%。

為何百度與螞蟻金服凈利潤會有如此大的反差?

(評論部分開始，希望不要有人告我)

讀懂新金融認為，雖然財務數據一直良好，但百度看起來更像是一個賺錢機器，依仗核心的廣告業務可以賺的缽滿盆滿，從商業上講是一個成功的公司。BAT三個字母曾響徹云霄，而當下的互聯網世界是BATJ的局，或者說AT與BJ。BAT雖然各自掌握著巨大的流量入口，可百度近年來的布局成果卻不盡人意，至少相對于AT而言是這樣的。

而螞蟻金服一方面手握幾乎金融全牌照，一方面擁有數量巨大的忠實用戶和流量，這代表它具備無限可能性，這個可能性甚至大到再創造一個AT級別的偉大公司。畢竟螞蟻金服僅靠扶持，就創造了趣店這個百億市值的公司。

而且螞蟻金服的成功，是不可復制的。

3、金融，時不待我

近年來，百度在其他行業的布局成功與否，因素很多，但是金融方面，百度最核心的失誤只有一個：布局太晚。

普惠金融，已經炒了好多年，而目前真正實現普惠的金融，只有支付。而支付寶在支付的戰略布局上擁有絕對的先機，除了微信這個無法打死的支付場景外，支付寶根本沒有第二個等量級對手，銀聯都差幾分火候。支付寶在支付領域大肆圈用戶之后，在其他金融細分領域也飛速布局，如百度這類后來者只能看著支付寶的護城河越來越多，越來越深。

螞蟻金服的成功不只得益于超前戰略眼光，最重要的還是“曾經良好的成長土壤”，牌照或許可以花錢買到，技術或許可以用時間趕超，但成長的土壤卻不是時間與金錢能夠彌補的。對此，北京大學國家發展研究院教授黃益平曾在《螞蟻金服》一書中的觀點，很具有參考價值：

“我國數字金融的發展，確實得益于監管部門相對寬松的政策環境。如果監管部門從一開始就不允許互聯網公司涉足金融業務，就不會有螞蟻金服。

除了網商銀行等個別業務板塊，螞蟻金服的很多業務都是“先生孩子再報戶口”的。比如，支付寶在2003年上線，但直到2011年才正式獲得央行頒發的支付牌照。中國監管部門沒有一棍子打死數字金融的創新，應該是看到了這些創新業務服務實體經濟的價值。

中國監管部門這種容忍創新的做法和國際上的“監管沙盒計劃”的做法有相似之處，就是既關注風險，又允許創新。”(節選)

而如今，金融嚴監管時代已經到了，無論是傳統金融、互聯網金融、新金融、金融科技都無法逃避。螞蟻金服的一切都可以復制而時代是不可復制的。最好的時代已經過去，百度金融錯過了;最嚴格的時代已經來臨，百度金融趕上了。

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