四

2011年之所以出現(xiàn)一股演員漲價潮，是因為互聯(lián)網(wǎng)和資本的大舉進入。

彼時，中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正值“大風(fēng)口”。優(yōu)酷、土豆、樂視網(wǎng)接連上市募資，愛奇藝和騰訊視頻則背靠巨頭強勢加入。另一方面，中國正在收緊對版權(quán)市場的監(jiān)管。意圖打造“新時代流量門戶”的各大視頻網(wǎng)站，不得不掏出真金白銀采購影視版權(quán)。激烈爭搶下，版權(quán)價格水漲船高。

早在2006年，一部席卷中國各大衛(wèi)星頻道的《武林外傳》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格僅為1250元/集，整部劇約10萬元。同年，掀起一陣收視狂潮的《士兵突擊》同樣只有3000元/集，整部劇9萬元。

而到2011年，《甄嬛傳》一舉創(chuàng)下影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售新紀錄，單集售價達30萬。僅僅四年后，同樣是孫儷出演的“大女主戲”《羋月傳》將這一數(shù)字抬升了十倍，達到300萬一集。

從那以后，中國的影視劇售價就像無形中被一雙大手托舉著，尤其是有超級IP或高人氣演員做班底的頭部劇，再也沒有低過這個價格。

2016年,騰訊投資、鹿晗領(lǐng)銜的《擇天記》，單集網(wǎng)絡(luò)平臺收入750萬，范冰冰主演的《贏天下》和胡歌、王凱出演的《瑯琊榜2》，也都賣到單集800萬，分別被優(yōu)酷和愛奇藝搶下獨播版權(quán)。而對于周迅、霍建華分任男女一號的《如懿傳》，騰訊視頻以900萬/集拿下。甚至連沒有一線演員出演的《天乩之白蛇傳說》，也在前幾天以單集660萬的價格賣給了愛奇藝。

如果加上電視臺的采購費用，片方的收入更為可觀。譬如趙薇在《虎媽貓爸》片酬超過4000萬，該劇累計收益卻有3億元。孫儷在《那年花開月正圓》的片酬達6000萬，該劇僅首輪播出就收入3億元。《如懿傳》男女主演拿走1億片酬，該劇網(wǎng)臺版權(quán)總收入?yún)s高達13.5億。

制片方也是商人。對他們來說，只要能買下鹿晗、楊洋們五六十天，即使花上一億或兩億，也是劃算的。

五

身處粉絲經(jīng)濟時代，視頻網(wǎng)站對流量明星的追求并不難理解。

2014年的孔笙執(zhí)導(dǎo)、劉和平編劇、劉燁和陳寶國主演的《北平無戰(zhàn)事》好評如潮，豆瓣評分8.8，但是網(wǎng)絡(luò)播放量不足同年播出的《古劍奇譚》的四分之一，后者豆瓣評分6.5，由楊冪、李易峰、鄭爽、馬天宇、陳偉霆等十數(shù)位自帶流量的年輕演員出演。

愛奇藝副總裁戴瑩告訴騰訊《正片》，“視頻網(wǎng)站自然非常期望跟一線的大明星合作，因為他們確實有非常好的流量和關(guān)注度。”她緊接著又強調(diào)，“但這絕對不是唯一的標準。”她解釋，愛奇藝選擇演員的標準關(guān)鍵在于“合適”，根據(jù)不同的項目類型，不同的題材類型、制作團隊，去選擇不同的演員，而不是一味追求某個明星。

楊振，阿里巴巴文化娛樂集團高級副總裁，在阿里大文娛負責(zé)市場和內(nèi)容宣發(fā)工作。他對騰訊《正片》稱，從傳播角度來說，不可否認明星自帶流量價值和粉絲效應(yīng)。大明星做班底的影視劇，出售價格往往更高。但他同時又稱，“這是市場會逐步更加理性的一個過程”，“明星帶動效應(yīng)是現(xiàn)實的，在這個層面是合理的。但如果一個平臺，盲目追求大咖大明星，則是完全不合理的。”

“坦白講這三年來我也深刻體會到了藝人價格翻漲，可是這個鍋真的不應(yīng)該讓視頻網(wǎng)站來背。”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳在今年9月微博舉辦的一次電視行業(yè)會議上表達不滿。她也承認，視頻網(wǎng)站希望看到影視劇中有流量演員，但更希望看到的是角色合適的演員。

在演員天價片酬納入政策監(jiān)管視野并成為輿論眾矢之的后，各家視頻網(wǎng)站的言論也都變得謹慎了。

六

影視公司老板們卻不會輕易放過視頻網(wǎng)站這個“大金主”，而且來勢更加兇猛。

“最近可笑的是有好幾個劇方，僅憑一個IP再加上一個演員的名字就直接給我打電話，說你看你要不要？值不值得七八百萬一集？太可笑了，我為什么要為這樣的事情買單呢？”方芳說。

愛奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻也應(yīng)和道，“其實我們不是大肥豬，不是誰都能來宰我們。我們雖然都有特別牛的爸爸，但是爸爸給孩子花錢也得計劃著花。”

抗議歸抗議，視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)卻還在繼續(xù)。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇此前公開宣稱，該公司2017年在內(nèi)容上的投入至少為100億。這一規(guī)模相比于去年百度在內(nèi)容領(lǐng)域的總投入79億元，增幅不小。

楊振也對騰訊《正片》稱，“互聯(lián)網(wǎng)下半場靠內(nèi)容，內(nèi)容是流量入口，是所有用戶交互的基石，也是變現(xiàn)的起點。因此我們無論在版權(quán)劇還是自制劇方面，投資還會繼續(xù)上升。”他沒有透露具體數(shù)字和同比增速情況。

如同所有的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商一樣，楊振堅持認為行業(yè)里正在進行的這一切，不是“燒錢”，而是“投資”，“內(nèi)容行業(yè)只要物有所值，吸引資金和人才是好事。”而各大視頻網(wǎng)站對獨家內(nèi)容的爭奪將會越來越激烈，“這是不可回避的。”

七

對于電視臺來說，這簡直是一場噩夢。

在過去幾年的演員片酬和影視劇價格狂飆歷程中，作為傳統(tǒng)播出平臺的電視臺，既是助推者，也是受害者。

2013年，國內(nèi)電視臺開始出現(xiàn)大量明星真人秀節(jié)目。當年的佼佼者是浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》、江蘇衛(wèi)視播《星跳水立方》，以及湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》。尤其是《爸爸去哪兒》的熱播，將節(jié)目嘉賓林志穎、郭濤、王岳倫、田亮和張亮五位藝人帶入演藝生涯又一春，代言價碼連創(chuàng)新高。

此后，這類節(jié)目在這三家頭部衛(wèi)視重點開花，并給一批原本不溫不火的演藝明星“添了把火”，典型代表是《奔跑吧兄弟》（下稱《跑男》）里的陳赫、李晨、Angelababy（楊穎）和鄭愷。

（《跑男》的高曝光率抬升演員的商業(yè)價值）

盡管Angelababy早在2003年便以模特身份出道，卻始終默默無聞，直到2014年加入《跑男》。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的“藝人商業(yè)價值榜”中，Angelababy現(xiàn)已沖至國內(nèi)藝人前三。Angelababy的宣傳助理告訴騰訊《正片》，這位1989年出生的女藝人現(xiàn)在已經(jīng)接了三十多個代言，是國內(nèi)代言數(shù)量最多的藝人之一。

除了演員受益外，這批真人秀節(jié)目給三家主力衛(wèi)視帶來了前所未有的流量和品牌收入，卻也在另一頭埋下禍根。

八

演員們賺錢也要考慮“性價比”。

“那些演員拍一季跑男就賺3000萬，一個多月就拍完。我拍一部戲花三個月也只能掙這么多，曝光率還不如上節(jié)目，我該怎么選？”一位不便具名的藝人經(jīng)紀告訴騰訊《正片》，正因為這類節(jié)目對電視臺和演員來說都是性價比更高的方式，所以跑男才有了第二季、第三季、第四季，“跑男的廣告費也一直在漲，他們的身價和片酬自然跟著漲。”

對于很多演員而言，提升商業(yè)價值比出一部好作品更重要，而站在廣告商的角度，商業(yè)價值來源于曝光率。所以行業(yè)里的“通行規(guī)則”是，能上綜藝就不拍電影，能拍電影就不拍電視劇。他們也很清楚，即便樂觀地說，市場留給他們的時間可能也只有短短幾年。

“這個行業(yè)都在賺快錢，搶到了就搶到了，搶不到分分鐘就沒了。就像張睿，那幾年演‘五阿哥’很火，然后就沒了。可能今天火了明天就沒了，都在一瞬間，這就是演員。”李松陽說。

但演員價格上漲后，影視劇價格必然更高，視頻網(wǎng)站有資本支撐，傳統(tǒng)電視臺就顯得被動了。

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