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  籌備16年，劇本改稿7次，拍攝227天，后期制作一年多……《白鹿原》終于登上了電視熒屏，接待它的，卻是堪稱慘淡的收視率。

　　播出十余天，《白鹿原》平均收視率始終在0.6%左右徘徊，被同期播出的《歡樂頌2》遠遠地甩在了后面。截止到發稿前，《白鹿原》的網播量剛剛突破18億，算不上出色。

　　《白鹿原》的收視慘淡，有一個很重要的原因，這是一部農村題材的電視劇。近些年的電視熒屏上，斬獲高收視的要么是《歡樂頌》一類的都市劇，要么是《三生三世十里桃花》一類的古偶劇，收視口碑雙收的“農村戲”卻寥寥無幾。這是為什么呢？

　　《白鹿原》收視慘淡 只因是一出農村戲？

　　歷經停播風云，收割了一波關注度的《白鹿原》，還是在收視大戰上敗下陣來。5月10日，《白鹿原》復播，收視率分別是0.545%和0.495%，甚至還不及首次播出的收視率。

　　播出十余天，《白鹿原》雖然實時收視率破1，平均收視率一直在0.6%左右徘徊。這樣的收視成績，不但比不上平均收視率在1%以上的《歡樂頌》，也不是《思美人》和《擇天記》的對手。截止到發稿前，《白鹿原》的網播量剛突破18億，而《歡樂頌2》全網播放量已經突破了75億。

　　《白鹿原》的收視慘淡，難道是因為該劇的品質不行嗎？答案并非如此。

　　《白鹿原》完全是按照“匠人精神”去制作的，投資2.2億，籌備16年，立項長達10年，劇本七易其稿，拍攝周期將近8個多月，后期制作超過一年。從目前播出的20幾集來看，該劇堪稱品質過硬，劇情既忠于原著，也加入了不少創新情節。劇中的很多細節都能讓觀眾感受到地道的原上風俗，主演也都是演技精湛的老戲骨。

　　在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達9分，遙遙領先于同期播出的《歡樂頌2》(5.2分)，《思美人》(3.7分)，《龍珠傳奇之無間道》(4.8分)，以及《擇天記》(4.4分)。

　　這樣一部口碑爆表的電視劇，收視率為何如此慘淡呢？有一個很重要的原因，這是一部農村題材的電視劇，劇情相對嚴肅。相較于俊男美女扎堆，劇情相對輕松的《歡樂頌2》、《思美人》和《擇天記》等劇，《白鹿原》顯得有點土，也有點悶。

　　農村劇80年代起步 由盛行走向沒落

　　別看現在的“農村戲”收視率不高，農村題材電視劇也曾有過自己的“黃金時代”。早在1978年，國內就出現了首部農村劇——《三家親》。

　　上世紀80年代初，改革開放的大幕在農村拉開，反映新時代農民們幸福生活的電視劇也陸續涌現，比如《瓜兒甜蜜蜜》、《藏金記》、《田螺灣趣事》、《吉慶有余》等。這一時期的農村劇，多數都以輕喜劇的形式，展現改革開放后農村的新氣象。

　　20世紀80年代中后期開始，中國逐步從計劃經濟向市場經濟轉軌。在這一時期，農村變革中的問題和矛盾日益復雜，出現了一批直面農村改革環境和剖析農民精神困境的作品，以《籬笆、女人和狗》、《轆轤、女人和井》、《古船、女人和網》為代表的農村劇，都取得了萬人空巷般的收視率，還獲得了飛天獎、金虎獎等多個獎項。

　　步入新世紀后，中國農村的面貌雖然得到了極大的改善，但相較于城市來說，農村的發展仍然相對滯后。十六大以來，“三農”問題成為事關中國社會發展的戰略性問題，反映新農村建設的農村劇開始涌現。

　　2002年，《劉老根》掀起了新世紀農村劇的播出熱潮。隨后，《馬大帥》系列、《鄉村愛情》系列、《馬向陽下鄉紀》、《喜耕田的故事》、《歡樂農家》等劇陸續播出，一時間呈現了霸屏之態。這一時期的農村劇以輕喜劇為主，創作數量直線上升，一度成為與歷史劇、都市劇和軍旅劇比肩的大劇種。

　　其中，東北農村劇最為流行，趙本山團隊打造的《劉老根》、《馬大帥》、《鄉村愛情》系列，都斬獲了不錯的收視率。《劉老根》的實時收視率一度突破10%，《馬大帥》播出期間，收視率維持在2%左右。《鄉村愛情》系列在央視一連播了三部，其中《鄉村愛情3》的平均收視率高達6.73%，平均收視份額高達17.23%。

　　2013年之后，IP劇悄然崛起，電視熒屏變成了古裝劇的天下，多數農村劇都被擠下了電視主流市場。就連周迅主演的《紅高粱》，平均收視率也僅為1.546%。《平凡的世界》播出期間，收視率一直在0.6%和0.9%之間徘徊。正在播出的《白鹿原》，開播已經半個多月，收視率始終在0.6%左右徘徊。

　　農村題材劇為何走向式微？

　　近些年，農村劇的聲勢大不如前，收視率也遭遇了古裝劇和都市劇的無情碾壓。近十年平均收視率破2的國產劇中，農村劇只有《鄉村愛情》系列上榜，古裝劇有5部，都市劇則多達6部。收視壓力之下，就連長壽劇《鄉村愛情9》也放棄了電視收視率，改在視頻網站上播出。

　　實際上，近幾年的農村劇中不乏優質作品。改編自經典小說的《紅高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》，都收獲了不俗的口碑。然而，這幾部電視劇的收視率都不及預期，難以再現《籬笆、女人和狗》或《劉老根》時期的播出勝景，話題度和影響力也不復當年。這是為什么呢？

　　1、農村劇難以滿足市場需求

　　上世紀80年代，以《籬笆、女人和狗》為代表的農村劇，贏得了無數觀眾的青睞。其中有一個很重要的原因，當時的觀眾要么是農村出身，要么是有過“上山下鄉”的經歷。農村劇中對鄉村生活的展示，對農村兒女精神世界和命運起伏的書寫，都能引發他們的共鳴。

　　如今，觀劇的主力人群不再是中老年人，而變成了年輕人。隨著中國城市化進程的加快，越來越多的年輕人難以從農村劇中找到共鳴。他們要么在城市長大，要么畢業后留在了城市。

　　農村劇中所展現的鄉村風貌，村口巷尾的家長里短，已經離他們越來越遙遠。反而是都市劇中展現的高房價、高物價，戀愛結婚養娃過程中的各種波折，更能戳中他們的痛點。

　　即使不看都市劇，還有古裝傳奇劇和玄幻劇為他們“造夢”，讓他們可以暫時逃離現實生活的壓力，在虛幻的時空中尋求快樂與慰藉。近幾年，《羋月傳》、《武媚娘傳奇》、《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》等劇的爆紅，實際上都是因為把握住了年輕觀眾的心理。

　　說到底，觀眾群體的變化，意味著電視劇市場需求的變化。在當今的時代，多數年輕觀眾更希望看到大IP改編，高顏值演員，精致的服道化，而不是農村劇中土里土氣的演員，難以引發共鳴的故事。市場需求變了，而農村劇目前難以滿足觀眾需求，自然受到了冷遇。

　　2、農村劇自身存在不少問題

　　除了市場需求的變化，近幾年的農村題材電視劇本身也存在著不少問題。不少農村劇的創作已經落后于時代，劇本內容陳舊，拍攝手法稍顯老套，仍然用過時的眼光來看待和描寫當今的農村和農民，存在庸俗化、淺薄化的傾向。

　　以《鄉村愛情》系列為例。這部長壽劇已經播出了九季，劇情卻似乎永遠圍繞著三件事打轉——誰當村主任、有沒有第三者、生不生孩子。正因為回避了現實生活中農民面臨的困境，《鄉村愛情》系列總給人一種“隔靴搔癢”的感覺。有網友總結說，《鄉村愛情》系列應該叫做“嘮嗑劇”，講的都是都是些家長里短。

　　近些年，雖然有一些農村劇涉及到了城市化轉型過程中的環境保護、留守兒童、養老保障等問題，如《清凌凌的水 藍瑩瑩的天》關注了農村的環境保護問題，《圣水湖畔》關注的是土地開發中保護耕地的問題。但這些電視劇中對農村問題的呈現止于表面，很少剖析農民思想觀念轉變，或切實探討農村問題解決之道。

　　除了庸俗化、淺薄化的問題，當前的農村劇還存在著嚴重的小品化傾向。尤其是《鄉村愛情》系列，用小品化的表演形式，夸大了主要角色身體和思想上的缺陷，有的角色在劇中的形象和“小丑”無異。這樣的表演形式雖然能讓觀眾發笑，卻難以引發觀眾對于農民、農村問題的思考。

　　3、主演的收視號召力不足

　　在這個崇尚顏值的時代，一部電視劇如果有了高顏值偶像的加盟，就不愁沒有收視率。正在播出的《擇天記》、《龍珠傳奇之無間道》、《思美人》等劇，一經開播就引來了不少吐槽。然而，這幾部電視劇的主演都是高顏值偶像，有一定的粉絲基礎。即使劇中有一些槽點，也能保證收視率和流量。

　　相較之下，農村劇中一般沒有這些流量擔當，新生代演員很少有人愿意出演農村戲。正因為如此，農村劇中常見的演員，都是趙本山、潘長江、林永健這些沒有偶像包袱的演員。

　　正在播出的《白鹿原》中，雖然集結了張嘉譯、何冰、秦海璐等一批老戲骨，能夠帶來收視和流量的年輕演員卻寥寥無幾，因此在收視率方面也會稍顯落后。

　　4、傳統作家遭冷遇 網絡作家受追捧

　　如果說不少農村劇不受歡迎，應該歸罪于劇本的庸俗化、淺薄化。那么，改編自經典小說的《紅高粱》、《平凡的世界》和《白鹿原》，為何收視率也不及預期呢？文創資訊認為，農村題材電視劇的沒落，跟中國作家群體的更迭也脫不開關系。

　　隨著移動互聯網的普及，人們的閱讀方式也發生了變化。深度閱讀日漸式微，碎片化閱讀成為主流。相較于文學名著，網絡小說更適合進行碎片化閱讀。正因為如此，傳統作家遭遇了冷遇，網絡作家反而收獲了更多的讀者。

　　由于多數傳統作家有農村生活經驗，他們更加擅長寫作農村題材的小說。遠有魯迅、沈從文、趙樹理，近有莫言、賈平凹、陳忠實、閻連科，都曾創作出經典的鄉土小說。《紅高粱》、《平凡的世界》、《白鹿原》等劇，都改編自這些傳統作家的作品。

　　隨著城鎮化步伐的加快，互聯網的興起，地域區別早已打破。新生代網絡作家即使在鄉村生活過，和老一輩的鄉村生活經驗也相差甚遠。他們對鄉村狀況的了解不充分，也不熱衷于寫作鄉村故事。對他們來說，玄幻、仙俠、青春題材更具誘惑力，更容易受到讀者追捧。隨著鄉土小說的式微，農村劇缺乏好的劇本，加速了農村劇的沒落。

　　娛樂至死的時代 農村劇還有市場嗎？

　　為了爭取更多的年輕觀眾，如今的電視熒屏上不是神仙鬼怪亂飛，就是俊男美女談戀愛，農村劇越來越被邊緣化。有關數據顯示，2016年內地只拍攝了15部農村劇。如果沒有《鄉村愛情》系列的持續火爆，以及《白鹿原》的停播風云，恐怕觀眾早已忘記了這個劇種。

　　這不得不讓人感到疑問——在這個拒絕嚴肅，拒絕深刻，被稱為“娛樂至死”的時代，農村題材電視劇還有市場嗎？

　　答案是肯定的。有調查數據顯示，我國居住在農村的人口約有6億人。生活在鄉村的六億農民，以及關心農村的都市人，仍是農村劇的潛在受眾。城市化過程中，農村出現了哪些新氣象，遇到了哪些新問題，仍然牽動著他們的心。

　　另一方面，優質的農村劇也可以彌補電視劇市場現實題材的空缺。如今的國產劇中，明星越來越多，服道化越來越精致，故事卻越講越空洞，越來越不食人間煙火。前段時間，《人民的名義》的爆紅，恰恰證明中國觀眾愛看現實題材的電視劇，只是苦于電視熒屏上沒有好看的現實題材劇。

　　此前播出的《平凡的世界》、《老農民》這類優質的農村劇，不但深入挖掘了農村的歷史文化積淀，也展現中國農民的真實生活狀態，既有人性的深度，也有思想的厚度，個中的意蘊值得觀眾耐心咀嚼。這類現實題材的作品，正是如今電視熒屏上稀缺的類型，仍然具有很大的市場潛力。

　　農村題材呼喚更多“良心劇”

　　既然農村題材電視劇仍然存在潛在的市場需求，怎樣的農村劇才能算是“良心劇”？當下的農村劇，又該如何進行“更新升級”呢？

　　首先，優質的農村劇應當具有思想厚度。當下大部分農村題材電視劇，不是談情說愛、滑稽逗樂的輕喜劇，就是表現天災人禍的“苦情戲”，要么就是宣傳教育意味濃重的“樣板戲”。在這些電視劇中，農村變得膚淺化，農民形象也過于單一，缺乏了應有的思想厚度，很難成為經典之作。

　　一部優質的農村劇，要么能夠展現中國鄉村在歷史洪流中的變遷，如《白鹿原》、《平凡的世界》。要么能夠展示農村的真實現狀，直面農村發展過程中的矛盾，如《馬向陽下鄉記》、《我的土地我的家》。這些良心劇都能直面歷史和現實，能夠引發觀眾的思考。

　　其次，優質的農村劇應當塑造鮮活生動的農民形象。當下的農村劇中，很多的農民形象都是臉譜化的，要么集中國傳統美德于一身，顯得不接地氣。要么又過分愚昧惡毒，變成了劇中的“跳梁小丑”。只有跳出臉譜化，塑造鮮活生動、性格飽滿的農民形象，才能稱得上是一部優秀的農村劇。

　　比如《希望的田野上》中鄉鎮黨委書記徐大地，雖然脾氣不大好，偶爾還耍點小“詭計”，在他身上同樣能看到為公為民、吃苦耐勞的品質。《白鹿原》中的白嘉軒，一向為人正直、待人厚道，但也曾忽悠鹿子霖換地，為了掙錢而種大煙。這些人物形象，都展現了農民形象的復雜性，更容易給觀眾留下深刻印象。

　　第三，農村劇可以向話題劇學習營銷技巧。當下的不少農村劇，如《平凡的世界》、《白鹿原》，雖然本身的品質過硬，劇集的關注度卻不高，收視率也一直沒有起色。歸根結底，還是因為宣傳手段不夠給力。

　　反觀話題劇《歡樂頌》，第一季開播時，劇組曾以“處女座細節控”為話題，通過天涯發帖、開微博的方式，將劇中的人物、情節進行還原，然后通過公眾號的轉發炒熱話題度。《鄉村愛情》系列中的劉能、趙四、謝飛機被網友做成了表情包和惡搞視頻，同樣炒熱了該劇的話題度。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，農村劇也可以學習借鑒這些營銷技巧。

　　中國是一個有著悠久農耕歷史的國家，可以說中國的文化之根在農村。隨著城市化進程的加快，村落可能會離我們遠去。通過影視劇留住鄉土味道，留住民俗風情，留住幾代農民的背影，也是在守護我們的文化根脈。不管是從市場需求還是社會擔當考慮，國內影視劇創作者都不該遺忘農村劇，而是應當讓農村劇重新煥發活力，留住傳承千年的鄉韻與鄉愁。

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