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分眾傳媒18日晚公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。公告顯示，交易完成后，阿里巴巴將獲得分眾傳媒5.28%的股份，最終阿里將持有分眾傳媒股份總數(shù)的10.3%。對(duì)于此次合作，分眾傳媒在公告中表示，雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

分眾傳媒是全球最大的城市電梯和影院媒體集團(tuán)，電梯廣告行業(yè)的絕對(duì)龍頭。公司擁有電梯視頻廣告90%以上的市場(chǎng)份額、框架廣告70%以上的市場(chǎng)份額、映前廣告50%以上的市場(chǎng)份額，上游媒體資源形成壟斷式滲透，擁有行業(yè)絕對(duì)定價(jià)權(quán)。

此次獲得阿里大手筆入股，將使分眾傳媒的線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與阿里在線下鋪設(shè)的新零售基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合，進(jìn)一步滲透進(jìn)阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范圍內(nèi)的線下網(wǎng)絡(luò)，還能獲取阿里媽媽和授權(quán)寶在線上多年沉淀的內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，獲取線上用戶畫(huà)像，由此提升其定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。

而對(duì)阿里而言，此次入股，將運(yùn)用自身新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。

對(duì)行業(yè)而言，此次阿里的戰(zhàn)略動(dòng)作表明在線上流量已被爭(zhēng)奪殆盡的情況下，線下重新成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的關(guān)注點(diǎn)，騰訊百度等會(huì)否跟進(jìn)值得關(guān)注。

相關(guān)公司方面，除阿里入股的分眾傳媒外，

引力傳媒：“抖音概念股”，公司在互聯(lián)網(wǎng)視頻及移動(dòng)端垂直領(lǐng)域代理優(yōu)勢(shì)明顯。

藍(lán)色光標(biāo)：公司主要為企業(yè)提供品牌管理服務(wù)，已初步完成在互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)廣告和戶外廣告這三個(gè)廣告行業(yè)最重要的細(xì)分市場(chǎng)的布局，形成公共關(guān)系業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)并行的綜合傳播集團(tuán)產(chǎn)業(yè)格局雛形。