時間:2017-08-17 15:18 來源:每日經濟新聞 瀏覽量:
“你有freestyle嗎?”
“我覺得不行”“我覺得OK”
“我吃火鍋,你吃火鍋底料”
暑期只剩半個月,如果還不知道這些流行語,也許就有些out了。《中國有嘻哈》熱度飆升,成為這個暑期檔綜藝的“耀眼明星”。
▲《中國有嘻哈》豆瓣評分7.1分
這部綜藝還引發了兩家視頻網站打官司,愛奇藝將樂視網(30.68 停牌,診股)訴至北京市海淀區人民法院,認為樂視視頻在其運營的微信公眾號上發表對《中國有嘻哈》的侵權文章構成不正當競爭,索賠500萬元。 《中國有嘻哈》,場內場外都不缺“故事”,那么在2016年開始全面爆發的網絡綜藝(以下簡稱“網綜”)市場,它又有什么新奇的看點? 獨辟蹊徑 中國嘻哈從地下說唱轉向商業化 愛奇藝自制的網絡綜藝《中國有嘻哈》刷出了閃亮的數據:上線4小時播放量突破1億次,首集播放量2.2億次,兩集播放量4.2億次,三期節目累計播放量超6億次,如今節目總播放量已達16億次,《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。 ▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統計的網綜總排行中名列第三(骨朵傳媒/圖) 爆款,很大程度因為它獨特,它摒棄了傳統音樂選秀類節目的套路,而是打造一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對小眾,目前在中國仍以地下說唱為主,但《中國有嘻哈》的主創們獨具慧眼,敢于大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節目,讓中國嘻哈轉向商業化。 《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉透露,節目的靈感來于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》,同時他發現國內的嘻哈文化正在發展壯大。事實上,在北美、韓國音樂市場,嘻哈商業化較為成功,尼克森音樂統計,2017年上半年的美國音樂市場,嘻哈占了1/4的市場份額,美國各個時期,都出現了一批非常有影響力的嘻哈歌手。 韓國CJ娛樂等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》,目前已經播出到第六季,影響力不斷擴大,樂視視頻還購買了其第五季的獨播權。愛奇藝起訴樂視視頻,起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。 ▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評分9.1分 《中國有嘻哈》走紅,從某種程度上說是因為恰好站在了中國嘻哈起飛的風口,另外節目的主創也是實力超群,除了陳偉,還有《蒙面歌王》系列總導演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。 因為是網絡綜藝,主創還對節目進行了頗具“網感”的設計,陳偉表示,網絡節目是隨時隨地點播式的,觀眾通常在碎片化時間里分多次看完節目, “這意味著每段內容需要單獨吸引觀眾,這種碎片化的非線性邏輯有‘135法則’,即每1分鐘一個笑點,每3分鐘一個爆點,每5分鐘一個懸念點。” 2億成本打造頂級網綜 首季冠名比肩電視綜藝 大膽創新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝,曾讓投資方存疑。陳偉透露,聽說要將小眾文化推向大眾,贊助商反對,3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現的這部《中國有嘻哈》,愛奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此,這也是一部S級的網絡綜藝了,因為目前純網綜藝的平均制作成本每季2000萬元至6000萬元,而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開始,就已經進入億元制作時代。 投入那么大,《中國有嘻哈》如何盈利?事實上,它的冠名費在網絡綜藝已算很高,第一季冠名費1.2~1.5億元,比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我是歌手》等的首季冠名費。除了獨家冠名,愛奇藝的招商方案顯示,《中國有嘻哈》聯合贊助1億元,首席特約8000萬元,行業贊助5000萬元,指定產品3000萬元。 廣告是綜藝最基礎的收入,不過,目前網絡綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比,陳偉說:“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右,純網綜藝最高沒有突破5億元門檻。”但網絡綜藝有其自身特點,變現方式也會多元,例如網絡平臺可以嘗試探索單個節目會員收費模式,并通過IP開發和網綜授權打開衍生市場。 網絡綜藝自2016年迎來全面爆發,2016年視頻網站自制綜藝共111檔,相比2015年增加15.6%,優質網綜播放量的門檻被抬高到6億,是2015年的兩倍。視頻網站需要大量優質內容吸引付費會員,除了購買電視綜藝版權,自制的頭部綜藝內容成為爭奪的焦點。目前,優酷、騰訊、愛奇藝在自制網絡綜藝方面是領跑平臺,囊括了2016年播放量排名前十網綜中的60%。 ▲圖據骨朵傳媒Q1季報 廣發證券(17.21 +0.58%,診股)分析認為,隨著用戶從電視轉向視頻端,網綜迎來最好的發展機遇,頭部網綜公司獲得充足融資,推動制作成本上升,頂尖綜藝制作人開始涌向網絡綜藝,帶動網絡綜藝質量持續提升。《中國有嘻哈》切入嘻哈垂直細分領域,是超級網絡綜藝的風口。
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