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6月18日,各大電商的618年中促銷大戰(zhàn)如火如荼,2018年上半年,我國電子商務(wù)發(fā)展仍保持較高增速。前5個(gè)月,網(wǎng)上零售額總額達(dá)到32691億元,首次在1-5月份突破3萬億,同比增長超30%(30.7%)。網(wǎng)上零售的蓬勃發(fā)展也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。在2018年第一季度,電商對消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率超過85%(85.34%)。(央視新聞6月19日)

電商平臺何去何從:昨天的“618”,為何不再瘋狂?

各大電商每次比拼之后,都會報(bào)出漂亮的數(shù)據(jù),這讓出錢購物的消費(fèi)者感到人造節(jié)日的確實(shí)存在,因?yàn)槟切?shù)據(jù)中了有自己的貢獻(xiàn),從而從感覺上也確定了自己的存在。然而,數(shù)據(jù)這個(gè)東西,總是可以做出橫向或縱向的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,比如環(huán)比、同比這類的統(tǒng)計(jì)法,當(dāng)然,實(shí)際上的統(tǒng)計(jì)過程遠(yuǎn)比這些維度更多,其中每一次統(tǒng)計(jì)魔方的轉(zhuǎn)動(dòng),都會給出不同的結(jié)果,但相同的是,都是那樣的漂亮和可愛,不過,對于這些數(shù)眼花繚亂的數(shù)據(jù),誰又能看清多少。

諸如,在一些時(shí)候房地產(chǎn)明明是在上漲,可以人們看到的數(shù)據(jù)卻是下降,而有時(shí)候明明是在下行,而看到的數(shù)據(jù)卻是在上揚(yáng),這讓人們感到數(shù)據(jù)的深不可測。但有一本書似乎可以說明一些東西,那就是《統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的真相》這本書。

電商平臺何去何從:昨天的“618”,為何不再瘋狂?

它讓讀者從另一個(gè)角度看待統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),“世界上有三種謊言:謊言、該死的謊言,還有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”,這種批評、諷刺雖然“微不足道”,但在某種意義上卻是真實(shí)的。之所以說“微不足道”,是因?yàn)槿藗儾粌H可以使用,而且能夠?yàn)E用每一種統(tǒng)計(jì)工具,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在這里肯定不是孤立無援的,而是具有許多相互關(guān)聯(lián)的因素。之所以說“真實(shí)”,是因?yàn)樗腥搜壑械氖澜缍际且晕覀兿矚g的方式看到的,而不是世界的客觀本來面目。

而在真實(shí)的場景中,今年的“618”之后,你相信自己還是相信數(shù)據(jù)?顯然,今年的“618”包括去年及前年的類同人造節(jié),已很少有人像以前那樣拼命地熬夜購物,因?yàn)樾迈r感已經(jīng)消退,剩下的只是一身疲憊,家里的陽臺已經(jīng)變成了無法下腳的倉庫,看著沒用的東西,就是一塊心病。而疲憊可以使人變得理性,從而便可以重新看待那些曾讓人瘋狂的人造購物節(jié),而這就是身邊大多數(shù)人的真實(shí)樣態(tài)。

電商平臺何去何從:昨天的“618”,為何不再瘋狂?

因而,再漂亮的數(shù)據(jù),也代替不了自己的存在感,這樣的人造節(jié)日到底還能存在多長時(shí)間,這完全取決于人們的參與程度,而并不在于數(shù)據(jù)的華麗程度,很明顯,人們的熱情消耗完畢,對于電商來說,這需要根本性的突圍。

自進(jìn)入2018年以來,一些電商已經(jīng)開始致力于線上線下之間的關(guān)系整合,電商受制于用戶數(shù)量增長的放緩,開始向線下延伸。應(yīng)當(dāng)說,這是一種利好的方向,因?yàn)槿藗冑徫锊粌H僅是為了便捷,而且還在于對實(shí)體方式的體驗(yàn)。而休閑式購物就是實(shí)現(xiàn)這種體驗(yàn)的必須載體,這根本無法取代,正如人們吃多了快餐之后,就一定會想到回歸吃飯本身的樂趣,踏踏實(shí)實(shí)安心地品味,才是人心需要的根本感受。在此必然趨勢之下,傳統(tǒng)實(shí)體店一定程度的浴火重生也是必然之為。

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