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剛剛“站隊”騰訊系的海瀾之家有了新動作。

2月6日，海瀾之家發布公告稱，公司擬募集資金30億元，分別用于投資產業鏈信息化升級項目、物流園區建設項目以及愛居兔研發辦公大樓建設項目。三者所用的募集資金分別為6.2億元、15.9億元和4.3億元。

其中，產業鏈信息化升級項目包括對門店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設和TM系統升級。

海瀾之家表示，其將在截至2017年12月31日底的5792家門店中選擇5500家門店進行“智慧服務系統”改造。同時，從直轄市/省會城市門店、2017年終端零售額超過500萬元的門店及未來發展潛力較大的門店中選擇1000家門店建設“精準營銷系統”。

在海瀾之家看來，目前門店的POS收銀系統投入使用時間較早，主要功能是收銀和結算，與消費者之間互動性不足，不能提升消費者購物體驗，也不能實現對消費者的精準營銷，已經不能滿足公司發展“新零售”、“智慧門店” 戰略需要。

而門店作為渠道銷售的終端，承擔著流量入口、產品銷售、信息收集以及客戶服務等重要職能，對品牌的建立和推廣意義重大。

隨著市場競爭的愈加激烈，各大服裝零售企業也愈加重視與客戶的互動，不斷通過門店的信息化建設提升服務水平，以提高客戶滿意度。

產業鏈信息化升級項目的實施將對海瀾之家門店進行信息化、智能化、數字化升級改造，將為客戶提供更加人性化、便捷化、科技化的購物體驗，有利于增強品牌的影響力并提高客戶對品牌的認可度，提高市場競爭力。

同時，該項目的實施也有助于整合產業鏈資源，實現資源優化配置，提升海瀾之家的經營效率。

在門店管理方面，通過打造智慧門店，能夠及時了解客戶消費傾向、消費習慣，為其研發及營銷決策提供支持；通過門店的智能化改造，為消費者提供更好的購物體驗。

在供應商管理方面，海瀾之家可通過信息化系統的建設，提升產業鏈管理水平，有效優化資源配置，加強對供應商的信息流和物流的管理，打造產業鏈信息化協作平臺。

在物流管理方面，通過對現有的物流管理系統進行升級，提升系統的多品牌運作能力、計劃預測能力，提高物流服務的計劃性、及時性和準確性，滿足其業務規模不斷擴大的需求，推動海瀾之家多品牌戰略向縱深發展。

不可否認的是，海瀾之家最近成了香餑餑，先是與阿里在2017年雙十一進行智慧門店合作，但又在近期轉投騰訊陣營：騰訊近25億元入股海瀾之家，持股5.31%，同時，雙方擬共同設立100億元產業投資基金。

隨著線上流量紅利時代已近尾聲，線上流量增速不斷趨緩，獲客成本不斷提升，近年來以阿里和騰訊為代表的互聯網巨頭開始聯姻實體巨頭，搶占線下零售渠道，獲取流量資源，打造新零售布局步伐不斷加快，兩大陣營形成對壘。

自2017年8月阿里陸續戰略合作海瀾之家、太平鳥。此次騰訊入股海瀾，可以說是新零售從傳統線下渠道向品牌轉移的風向標，也充分彰顯對品牌稀缺性的認可。互聯網巨頭入局將引領服裝行業發展新邏輯，未來優質服裝品牌供應鏈、渠道、品牌及體驗優勢將與電商巨頭線上海量流量優勢有機結合，加快行業新零售全渠道改造。

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