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摘要:網易考拉海購將于近日在杭州開首家跨境電商線下直營店，未來還將在其他5個城市布局。此前，阿里，京東和小米也開啟了“線下”零售店的布局。線上市場的日漸飽和，線下或將成為各大巨頭對戰的決勝地。

1月30日，據新浪科技報道，網易考拉海購將于近日在杭州開設首家跨境電商線下直營店，這也是全國跨境電商的首家線下直營店，未來還將在其他5個城市布局多家線下直營店。

針對此消息，網易方面向全天候科技證實：“確有此事?！?/span>

據知情人士爆料，這家線下直營店將于近日在杭州錢江新城CBD來福士廣場開業，未來還將在杭州核心商務區相繼開設兩家線下直營店。

對于直營店選址杭州的原因，上述人士分析認為，首先，杭州一直是全國跨境電子商務綜合試驗區的先行者和領軍者；其次，網易考拉海購的總部也在杭州。

即將開業的線下直營店將為消費者提供全品類進口跨境商品，讓消費者在現場直接選購進口跨境商品，只需要經過短時間線上清關，就可直接取走商品。這樣不僅能解決以往消費者在網購時“看不見摸不著”、“不了解海外商品”的購物體驗，還能改善過去消費者在跨境購物提貨時的不便。

網易考拉海購進軍線下零售

網易考拉海購想要布局線下的想法可以追溯到2016年。

2016年6月，“網易考拉海購”首家線下體驗店落地寧波市，展廳面積約500平方米，展品包括母嬰、營養保健、美護化妝、家居電器等7大品類1000種。

2017年12月，網易考拉海購與花間堂酒店在杭州舉辦戰略合作發布會，宣布將打造全球優質工廠品牌孵化器，每類商品精選全球最優質的1-2家制造商直供，致力于成為全球優質工廠品牌的孵化器，并為消費者提供精選、高質價比和天然健康的商品。

網易市場部總經理袁佛玉表示，在用戶需求發生結構性變化，傳統市場細分要發生劇變的大環境下，從“買得到”向“買得好”轉變的“新消費”正得到越來越多平臺和消費者的認同。

“在全世界范圍里尋找符合精選、極致質價比的商品過程中，我們認為中國的消費升級就是要用世界級的品質滿足本土化的需求?！?/span>

在網易考拉看來，由于成本壓力，全球制造業都在面臨轉型升級的壓力。全球工廠店模式，使得制造工廠只需要專注自己所擅長的設計與生產環節，能夠極大地避免了傳統品牌在市場研發、渠道推廣等方面的成本與風險。此外，全球工廠店通過有效的平臺監管與平臺口碑，也實現了工廠品牌的認知突破。

據介紹，全球工廠店的家居產品等軟裝設計將進入花間堂酒店供應鏈，花間堂為網易考拉提供產品展示的場所，線上線下的融合讓住店客人得到更好的產品體驗。

此番開設線下直營店，或許意味著網易考拉海購將正式進軍線下零售市場。

電商積極布局線下零售

在此之前，阿里，京東和小米也開啟了“線下”零售店的布局。

早在2016年雙11期間，阿里旗下的天貓商城就對家裝、生鮮等領域的6萬家線下門店進行了全面電子化，并對門店的開設地點、商品定價和商品展示等方面做了精準布局。2017年8月，阿里B2B事業群旗下零售通事業部宣布，將利用阿里巴巴的大數據優勢，幫助全國600萬家零售店，提升這些零售店的智能化、信息化水平。同時，阿里還將在未來一年新開一萬家“用數據武裝”的“天貓小店”，成為社區生態服務中心。只是，不同于傳統便利店的加盟打造統一品牌，1萬家天貓小店將是“千店千面”的形式。

此外，阿里還收購了銀泰商業、百聯集團等大型線下超市集團，推出了多個無人超市門店，并大手筆打造盒馬鮮生，不斷完善其線下布局。

京東作為電商領域的另一大巨頭，自然也不會無動于衷。

“天貓小店”的模式就同京東的“火車頭一號”項目——“新通路”相似。按照京東的說法，其要在線下開一百萬家便利店，并且一半都開在農村，讓農民朋友在家門口就能花最少的錢買到正品。

2016年3月，京東啟動全國“京東家電專賣店”，預計全國線下加盟開店2萬家。2017年8月，京東啟動線下“3C零售體驗店”，分為京東之家和京東專賣店。同年10月，京東總部樓下第一家“X無人超市”開業。2017年底，京東第一家7fresh生鮮超市在北京亦莊開業。此外，京東還投資了永輝超市等商超。

“貓狗大戰”一路從線上蔓延到了線下，就連手機廠商小米也把目光瞄準了線下。

從2015年起，小米就開始重視線下市場。2017年4月，在小米6發布會上，雷軍首次透露小米之家的戰略目標：5年內力爭銷售額破700億，2017年底要開200家店，未來三年開到1000家。截止2017年5月底，全國各地的小米之家已突破100家大關。

隨著線上市場的日漸飽和，線下或將成為各大巨頭對戰的決勝地。

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