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本文轉載自公眾號 品途商業(yè)評論，ID：pintu360，作者 王航。

讓人晦澀難懂的區(qū)塊鏈技術已經在文娛行業(yè)進行應用，這將是文娛行業(yè)的下一個風口？

當去中心化和分布式記錄的模式可以為文娛產業(yè)形成新的文娛商業(yè)環(huán)境，才是從頂層設計出發(fā)的新風口。

鈴聲響起，打開手機“云養(yǎng)貓”，先把貓喂了，順便看了下剛下的小貓仔賣了多少錢，退出；轉入“云養(yǎng)星”觀看某女團演出，和最喜愛的女明星一起喝個咖啡，再退出。

區(qū)塊鏈上的游戲，花掉文娛價值官記者一天剩下的所有娛樂時間。

這是筆者能想到的區(qū)塊鏈技術應用后的未來娛樂場景，而未來的娛樂方式、生活方式可能都會在區(qū)塊鏈技術的籠罩下進行。

區(qū)塊鏈怎樣結合文娛項目？

區(qū)塊鏈技術從大方向上看，有兩個很關鍵的標簽：去中心化和分布式記錄儲存。在著名的比特幣項目中，這兩個技術便簽被運用的淋漓盡致，并且在這些技術之上，比特幣建立了獨有的挖礦機制，因此比特幣或者代幣是基于區(qū)塊鏈技術之上的規(guī)則修改產品。

而區(qū)塊鏈+文娛只是應用了去中心化和分布式記錄的模式，這兩個標簽對于文娛產業(yè)中的項目，有什么作用和影響呢？

首先，去中心化的概念可以為用戶信息儲存提供心理“安全感”。區(qū)塊鏈原有的規(guī)則中對于去中心化的理解，是將所有信息流通的集結點由發(fā)起方轉移至用戶方，因此，每個用戶看到全平臺的信息流通，作為對于信息用戶行為作為內容輸出（例如直播、短視頻、文字內容平臺）的文娛行業(yè)，與用戶需求恰好同理。

其次，分布式記錄儲存方式提供用戶的參與感。分布式記錄的方式對于用戶行為的記錄和儲存很容易感受到參與感和被重視。

最后，可以編輯獨特的適用規(guī)則。例如，在信息全站公開的基礎上增加定向的推送等定制化的處理，在分布式記錄的原有競爭規(guī)則中（挖礦機制）開放更大的權限。

因此，從以上幾點來看，似乎區(qū)塊鏈和文娛有很大的共性去融合，但因互聯(lián)網(wǎng)社會中存在的信息安全詬病和用戶重視程度的增加，這些解讀已經成為眾多行業(yè)的共性需求。

區(qū)塊鏈賽車游戲

專注于利用區(qū)塊鏈做內容溯源的項目“原本區(qū)塊鏈”CEO吳鵬對文娛價值官記者解釋道：“文娛項目作為互聯(lián)網(wǎng)中的最大品類，和區(qū)塊鏈結合的機會點是非常多的。其中最大的價值是用區(qū)塊鏈技術重構文娛項目價值的分配機制，提升內容流轉的效率。”

那目前市場存在的區(qū)塊鏈文娛項目，是以什么模式進行運作的?

1. 與IP和明星經濟接入。

“星鏈Star Chain”和“星鏈未來”都是以明星或IP為源頭實現(xiàn)區(qū)塊鏈應用的平臺。“星鏈Star Chain”是讓粉絲共享偶像價值成長。通過運用以太坊智能合約系統(tǒng)，打造一條將投資人、粉絲群體、藝人、以及經紀公司融于一體的價值共享鏈。

而“星鏈未來”則是基于區(qū)塊鏈的內容IP的孵化投資平臺，提供全面的區(qū)塊鏈技術支持，讓用戶參與IP制造產業(yè)鏈，音樂人、電影制作人等可以通過區(qū)塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進行內容制作，“星鏈未來”將發(fā)布基于音樂、電影IP、文學、名人的側鏈，創(chuàng)作人可以直接通過作品播放次數(shù)收取報酬。

以上的介紹比較官方，綜合解釋可以理解為：當有可以吸引用戶的內容或者人存在時，可以通過區(qū)塊鏈的分布模式在明星的產業(yè)鏈上下游實現(xiàn)新規(guī)則。例如投資人給新項目投資開始后，新項目中的項目團隊、推廣公司、吸引而來的消費用戶，用合約的方式都指配成整個過程中的受益方，達到“有錢一起賺”。

2. 以新規(guī)則建立新服務

文娛產業(yè)中的C端市場占比巨大，而因區(qū)塊鏈的技術優(yōu)勢，更多的公司會選擇成為技術服務商。而為B端客戶建立在用戶層面的新規(guī)則成為了區(qū)塊鏈主要的新服務方式。

例如“Show.One”就是去中心化直播分發(fā)平臺，用區(qū)塊鏈和智能合約，對直播類數(shù)字娛樂內容分發(fā)做出新的規(guī)則，并且形成規(guī)則內的流通系統(tǒng)--秀幣。

而“波場TRON”則是更基礎的區(qū)塊鏈內容娛樂應用服務提供商。通過區(qū)塊鏈與分布式存儲技術，構建了開源的去中心化內容娛樂協(xié)議體系，為開發(fā)者提供跨協(xié)議娛樂應用開發(fā)基礎設施，幫助每個用戶自由發(fā)布、存儲、擁有數(shù)據(jù)。同時發(fā)行波場幣TRONIX，來共享價值。

內容閱讀的區(qū)塊鏈概念，圖片來源網(wǎng)絡搜索

“ADTrue初鏈”則將新規(guī)則應用到了市場巨大的數(shù)字廣告行業(yè)，從頂級設計上搭建去中心化公有鏈，并且建立數(shù)字廣告行業(yè)底層區(qū)塊鏈設施，同時根據(jù)智能合約自由交換數(shù)據(jù)，利用區(qū)塊鏈的防偽防篡改屬性來記錄每一筆交易和用戶點擊，讓所有數(shù)字廣告行業(yè)的上下游鏈條實現(xiàn)透明，提高效率，降低成本。

為版權內容提供溯源支持的“原本區(qū)塊鏈”也是內容生產行業(yè)的新規(guī)則建立者。通過區(qū)塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，為原創(chuàng)作品提供原創(chuàng)認證、版權保護和交易服務。用戶做為內容發(fā)布者和內容消費者，平臺則為原創(chuàng)者提供版權證明、查詢文章的原始內容、作者和版權信息、幫助渠道與作者建立聯(lián)系等。

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬向文娛價值官說明原本的客戶方向，B端也包括媒體平臺和自媒體，可合作的數(shù)量的非常龐大。目前已服務于人民日報經濟周刊、中國教育出版社、金融時報、北京商報、每日經濟新聞、花瓣美素、中國海峽版權交易中心等數(shù)十家媒體和機構。并已獲得萬向區(qū)塊鏈、分布式資本、PreAngel、六禾資本等多家投資機構投資。

3. 融入游戲產品

除了明星經濟和新規(guī)則，區(qū)塊鏈應用最輕松并且擁有巨大變現(xiàn)能力的行業(yè)莫過于游戲。基于游戲巨大的盈利空間和現(xiàn)金流，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)使游戲行業(yè)的群體效應更加明顯。

區(qū)塊鏈技術可以為游戲行業(yè)的賬戶系統(tǒng)提供更具有個人感的個人中心，例如UGChain建立了一套基于以太坊區(qū)塊鏈的去中心化游戲賬戶系統(tǒng)，通過一系列去中心化應用構成全新的游戲渠道平臺，應用場景包含分發(fā)渠道、游戲充值、購買、競技賽事、眾籌、社區(qū)等。

而電競比賽的服務平臺也可以使用區(qū)塊鏈的去中心化優(yōu)勢，F(xiàn)irst blood第一滴血基于區(qū)塊鏈中智能合約與先知建立了電競規(guī)則，玩家可以在國際服務器挑戰(zhàn)國外玩家。玩家選擇想玩的游戲后選擇競技的金額，采用直接邀請、等待其他玩家參與競賽或使用匹配競賽的功能來找參賽玩家，游戲結束后，先知Oracle將會獲取游戲結果 然后利用智能合約結算賞金。

另一家利用社交游戲推進自研數(shù)字貨幣流通的公司領主世界不僅開發(fā)了游戲，還研發(fā)出實名制可監(jiān)管的數(shù)字資產管理和結算平臺OFBANK，用戶用數(shù)字貨幣OFcoin在游戲內購買虛擬道具等，并且具有增值、投資等價值。

平地而起的“空架子”？

區(qū)塊鏈的文娛項目估值都很高，為何如此受到矚目，自然與比特幣模式的高估值有關。但將區(qū)塊鏈技術應用在文娛商業(yè)項目中，區(qū)塊鏈更多的只是代表一種新技術，就像人工智能的興盛和資本擁戴，區(qū)塊鏈技術也是同樣的時代角色。

如此高的估值能否代表文娛項目和區(qū)塊鏈的真正融合。有3個方面的問題值得思考。

1. 技術層，區(qū)塊鏈技術的需求龐大，可能面臨技術能力不足。

如果說搭建一個以區(qū)塊鏈去中心化模式運作的平臺是一個很簡單的產品架構搭建，但即使成功完成其市場推廣成本也可能面臨巨大的阻礙。因此區(qū)塊鏈技術在文娛的應用重點在于通過技術完成的新規(guī)則，但在中心化的結構中，技術應用只需要集中能力處理內容，而分布式的處理會增加更高維度的技術困難，對算法要求更高。并且，搭建的新規(guī)則可能還存在與原生規(guī)則的沖突、調劑。

2. 運營層面，盈利模式在哪里。

文娛項目的模式更多以C端收入為主，而以技術為優(yōu)勢的區(qū)塊鏈在C端的盈利空間較難操作（除少數(shù)游戲外），區(qū)塊鏈文娛技術的服務商的B端業(yè)務在尋找客戶上似乎會面臨客戶量少，客戶認知教育難等現(xiàn)象。

3. 中國的監(jiān)管環(huán)境和區(qū)塊鏈技術最優(yōu)勢的安全保護相悖

中國的代幣市場受到了嚴格的禁令，起因源于“非法”的資金行為，而去中心化的結構設計，從理論上難以真正的“去中心化”，即使在項目平臺上利用“鎖死”的規(guī)則不讓用戶修改，但監(jiān)管層面仍舊需要用戶信息和相應內容的獲取，而失去了去中心化的設計意義。

區(qū)塊鏈的去中心化社會架構，圖片源于自網(wǎng)絡搜索

因此，迅速壯大的區(qū)塊鏈市場是否會成為眾人編織的空架子，在未來的市場、監(jiān)管層面終會給予定論。

瘋狂入局的原因何在？

盡管區(qū)塊鏈可能與文娛融合困難重重，但對于新技術的創(chuàng)業(yè)者，為什么要不斷入局區(qū)塊鏈+文娛項目呢？

1. 文娛市場空間大，對于新技術依賴高。

文娛行業(yè)包含內容多，市場存量巨大，從用戶的生活需求出發(fā)，文娛與社會技術進步之間聯(lián)系緊密。互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動了文娛行業(yè)的巨大跨越是有目共睹的，同時也導致文娛行業(yè)對于設備、技術的要求更高，擁有更高的娛樂體驗過程，是在行業(yè)中制勝的法寶。區(qū)塊鏈技術可以在很多技術出發(fā)的體驗上完成很大的提升。

2. 文娛產業(yè)重資本的運作頻繁，數(shù)量多，直接面對C端，吸金速度快。

文娛產業(yè)擁有較大的資金流，并且衍生產品類別多，方便于增加盈利消費方式，并且在文娛興盛、消費升級明顯的時代，娛樂產業(yè)會是區(qū)塊鏈吸金的第二重要渠道。

3. 人群效應明顯。

區(qū)塊鏈技術得到很好的應用需要集中聚集一部分人群，而文娛行業(yè)是聚集人群能力最好的行業(yè)，區(qū)塊鏈的終極意義在于聚集人群，設計規(guī)則，刺激產生消費行為，不斷將個人財富投入的流程循環(huán)。文娛行業(yè)本身的IP、明星等擁有深度用戶，便于后期的用戶轉化。

除以上三點外，短期利用區(qū)塊鏈的“噱頭”融資，甚至于用產品的方式“向下融資”也是瘋狂入局的重要原因。

創(chuàng)業(yè)者融資難，而借風口融資，可以占足未來價值的優(yōu)勢，除此外，一旦用戶吸引較快，開發(fā)代幣類型的數(shù)字貨幣或產品都足以調動用戶的消費好奇心而得到“向下融資”的效果。有媒體曾稱“這種方式打破了當前資本中心化的局面，聽起來也像是一種融資創(chuàng)新”。

寫在最后

記者認為，只有基于理性的選擇，區(qū)塊鏈才能被正確的應用。對于短期“割韭菜”的一眾入局者，隨著時代變化，今天瘋狂入局的局面，終會崩盤。

正如邵亦波所說的“區(qū)塊鏈這個賭場”：“這個賭場可能會持續(xù)一段時間，但因為和一般的賭場和彩票不一樣，輸贏短期看不出來，而且賭場規(guī)模越大，會讓早期進入的人有成功的幻覺，越來越覺得自己牛，時間越久，最后越悲催。”

如此多的“幻覺”出現(xiàn)，區(qū)塊鏈的泡沫才越來越夢幻，夢幻之中誰能看清楚局面和真諦，才能成為真正留下的人，況且是在更加夢幻的區(qū)塊鏈+文娛項目中，看不看的清，還在于看透資本的格局和耐心。

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