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  7月11日,由中國互聯網協會主辦的第十六屆互聯網大會在北京國家會議中心召開。本屆大會以“廣連接、新活力、融實業”為主題。對社交電商等新生業態的探討已被列入重要議程。


 
  去年年底,商務部、中央網信辦、發展改革委三部門聯合發布的《電子商務“十三五”發展規劃》明確提出要“鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢,建立鏈接電子商務的運營模式,支持健康規范的微商發展模式”,為我國社交電商經濟的發展制定了基本發展思路。在此方針指導下,各地紛紛出臺具體政策,其中安徽省率先落實“支持規范健康的微商發展模式,為消費者提供個性化電子商務服務,刺激網絡消費持續增長。”這意味著,不論是從政策層面還是實施層面,“微商”已成為電子商務的重要組成部分,社交電商已得到了社會認可,即將駛入高速發展的快車道。
  事實上,隨著電商紅利的消失,優質流量早已向“少數派”的大電商平臺集中,傳統電商的增長空間正被逐步壓縮。正如馬云在云棲大會上所言,純電商時代即將結束,未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說。大多數業內人士普遍認為,傳統電商紅利已釋放貽盡,“立足新起點,培育新動能”的后電商時代已經來臨。為了搶占市場先機,培育新的業務增長點,傳統電商品牌應及早關注和布局社交電商。
  中國互聯網協會微商工作組的研究結果表明,社交電商和微商由于商業模式和技術發展的先進性,更加適應移動互聯網和網絡社會組織形態的發展趨勢,將引領電子商務3.0的新時代。未來五年我國分享經濟年均增速可能在40%左右,2020有望達到1.7萬億美金的市場規模。與此同時,新微商助力新零售的架構已逐步清晰,社交電商和微商自身發展逐步產生規律從而可復制,傳統零售企業嘗試社交電商方式,以適應發展趨勢,提升企業的營銷能力和銷售份額。
  剛剛過去的一年,社交電商發展迅速,表現搶眼。思埠集團微商、形象店、創業孵化器一體,已成為名副其實的行業領頭羊;海爾集團店商、電商、社交微店三店一體融合發展,其強大的生命力已在6.18購物節得到了完美驗證;阿里巴巴也積極對電子商務平臺進行了社交化創新;甚至豆瓣、陌陌、手機QQ等社交平臺也在紛紛嘗試向社交電商轉型。2016年12月,云集微店宣布完成2.28億元A輪融資,標志著社交電商和微商正邁向正規化、資本化運作,資本市場對于這種新興業態開始逐步認可。
  中國互聯網系會微商工作組秘書長于立娟指出,社交電商和微商的規?;l展其實是長尾效應在電商領域里的展現。這一結構性變革有望為中小企業抗衡大企業,再次騰飛創造新機會,必將深度影響大型電子商務平臺的存在格局。目前,商業模式的固化,行業基礎設施的構建,營商環境的改善是整個行業必須直面的問題。本屆互聯網大會將逐一對標這些行業難點問題,組織重量級專家、學者進行重點探討,力爭在較短時間內為行業提供行之有效的解決方案。

  中國互聯網協會提交的《社交電商經營規范》目前已被受理并通過,首部國家認可的社交電商和微商行業標準即將出臺,有望為行業的健康可持續發展提供保障。(原標題:中國互聯網大會積極探索社交電商新生態)


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