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流量對于電商企業來說是重中之重。近日，電商巨頭阿里巴巴通過入股的方式進行了一些列的投資，從中可以看出阿里巴巴正在著力于新流量的加速買入。據資料顯示，阿里巴巴在2018年的上半年就投資了38家企業，總金額達到了1020億元。這個數據已經接近于阿里巴巴2017年全年的投資力度。

宣戰阿里！騰訊正式亮劍，電商領域硝煙再起

根據阿里巴巴的財報顯示，這家電商巨頭的用戶增長仍舊穩步前進，但是，競爭者的快速崛起還是讓它感受到巨大的壓力。根據QuestMobile發布的《互聯網2018 年半年報告》，手淘以月活535億成為電商行業的翹楚，而用戶數量超過3億的拼多多的月活數為1.6億。盡管有著不小的差距，但是拼多多的增長率高達280%。

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拼多多的成功，在于其差異化的定位。拼多多瞄準的是下沉市場。但是如果要維持自己的穩定增長，拼多多必然會走品牌與產品升級的道路，這樣就會加劇其與淘寶的競爭。為了增加核心競爭力，阿里巴巴這一輪購買流量的邏輯是垂直場景、精準人群。

在今年的6月1日，小紅書D輪融資圓滿完成，此次3億美元的融資是由阿里巴巴領投。6月4日，阿里巴巴戰略投資了母嬰社區品牌寶寶樹。到了7月18日，電梯間廣告"霸主"分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴以及關聯方將以約150億人民幣戰略投資分眾，成為近幾年來廣告行業最大的投資。

據公開資料顯示，分眾傳媒目前已經覆蓋了300個城市的2億城市中產，正在向覆蓋500個城市的500萬個終端邁進。在阿里的加持下，寫字樓的電梯間里，白領們將接受淘寶和天貓的廣告轟炸。

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分眾的標準化屏幕和阿里巴巴的大數據相結合，可以實現更加精準的廣告分發，使得分眾傳媒和阿里巴巴的廣告價值都得以提升。加上寫字樓里的白領們是淘寶和天貓的主流消費力，分眾傳媒也為淘寶和天貓增加了一個密集的線下渠道。

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小紅書瞄準的是種草拔草的年輕女性，寶寶樹的側重點是逐漸習慣電商市場的年輕寶媽，這兩家社區產品都是垂直領域的佼佼者。他們在實現自身價值提升的同時，也向天魔完成了對應品類的導流，為后者帶來不可多得的優質流量。

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此前，阿里巴巴為了增加流量完成了對優酷、微博、UC等的收購和投資。這次更大規模的動作，透露出阿里巴巴對垂直精準流量的投資邏輯。雖然垂直社區對于阿里巴巴獲取新用戶的用處不大，但卻可以激發老客戶的消費。內容化對于用戶的購買有很大的推動作用。

騰訊目前正在將越來越多的商業壓力交給微信，針對社群、朋友圈、公眾號都有所布局。比如風頭正盛的拼多多、好衣庫、SEE小店鋪等等。在微信生態下，騰訊的電商項目將會在官方的扶持下，持續不斷的與電商巨頭阿里巴巴搶奪市場份額。在社交上無法撼動騰訊系的阿里巴巴，更是要守住這屬于阿里的電商戰場。

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