據VisualCapitalist報道,這個世界上最有價值的品牌,為一家你可能每天都會與之互動的企業所擁有。
這個品牌便是谷歌——谷歌主宰著互聯網世界,擁有搜索引擎市場64%的份額,同時創造了41%的全球數字廣告營收。
根據全球知名品牌評估機構Brand Finance最新公布的2017年榜單,谷歌的“品牌價值”近來已攀升至1095億美元,以輕微優勢將蘋果品牌從榜單之首的位置上踢開。蘋果的“品牌價值”為1071億美元。
何為“品牌價值”?
根據Brand Finance給出的定義,“品牌價值”是一項已經獲得國際公認的術語,指的是“一種和營銷有關的無形資產,其中包括(但并不限于),名稱、條款、符號、標志、標識和設計,或所有的這些因素,被用于識別商品、服務或實體,或所有的這些因素,在利益相關者的頭腦中創造獨特的形象和聯想,從而創造經濟利益和價值”。
每個國家最有價值的品牌
本文中的圖表來自成本信息網站HowMuch.net,后者以一種不同的方式解讀了Brand Finance的全球500大品牌排行榜榜單。從圖表中,我們能輕而易舉地看出每一個國家最有價值的品牌是什么,以及該品牌的美元價值是多少。
谷歌是這個世界上最有價值的品牌,價值高達1095億美元,緊隨其后的是其他美國品牌——蘋果(1071億美元)和亞馬遜(1064億美元)。不過,在全球前10大品牌排行榜中,僅有兩大品牌不是美國品牌,分別為韓國的三星(662億美元)和中國的工商銀行(478億美元)。
有兩大汽車制造商的排名相當靠前:日本的豐田和德國的寶馬,品牌價值分別為463億美元和371億美元。
這些品牌的價值,與絕大多數國家最有價值品牌的價值之間的差距,相當大。加拿大、意大利、瑞士、澳大利亞、俄羅斯、印度和西班牙等國家最有價值的品牌的價值,均未達到200億美元。在整個南美洲大陸,最有價值的品牌是巴西的Itaú,價值僅為69億美元。
按照我們的計算,全球100大品牌中76%要么在美國、中國,要么在日本。
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