上半年，B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階，達(dá)2160億元，同比增長16.9%。家電網(wǎng)購(不含移動(dòng)終端)的滲透率為24.88%，首次超過20%。冰洗空彩四大家電線上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購市場高端化升級顯現(xiàn)。

　　白電領(lǐng)漲網(wǎng)購市場

　　分品類看，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達(dá)747億元。其中，平板電視239億元，空調(diào)286億元，冰箱123億元，洗衣機(jī)99億元。兩凈(空氣凈化器和凈水器)產(chǎn)品、廚衛(wèi)大家電和傳統(tǒng)小家電合計(jì)為368億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。

　　白色家電領(lǐng)漲上半年家電網(wǎng)購市場。根據(jù)上述報(bào)告，2017年1-6月，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)88.2%，冰箱達(dá)36.7%，洗衣機(jī)達(dá)43.5%，廚房電器達(dá)50.4%，空氣凈化器達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機(jī)則只有3.1%。

　　《報(bào)告》指出，上半年家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重達(dá)24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購滲透率(13.8%)高出10個(gè)百分點(diǎn)。家電網(wǎng)購(不含移動(dòng)終端)的滲透率首次超過20%。其中，平板電視網(wǎng)購滲透率(線上銷售額占彩電零售總額比例)達(dá)31.7%，冰箱達(dá)26%，空調(diào)達(dá)26%，洗衣機(jī)達(dá)33%。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯

　　農(nóng)村家電網(wǎng)購呈現(xiàn)快速上升勢頭。同時(shí)，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場滲透。上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。渠道方面，截至上半年，京東家電專賣店累計(jì)開店3200余家，覆蓋了2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個(gè)行政村；蘇寧在4-6級市場累計(jì)開設(shè)蘇寧易購服務(wù)站直營店2079家、蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。

　　值得注意的是，家電消費(fèi)升級趨勢明顯。上半年，線上銷售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個(gè)性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品容易獲得更好銷量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購市場進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　從產(chǎn)品均價(jià)看，大家電產(chǎn)品價(jià)格在線上有所提升。《報(bào)告》指出，受線上高端產(chǎn)品銷量占比提升的拉動(dòng)，上半年平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電線上零售額增幅均大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯。其中，彩電產(chǎn)品均價(jià)增幅最大，上漲324元/臺(tái)，達(dá)2814元/臺(tái)；冰箱線上市場的重心繼續(xù)向?qū)﹂_門和多門轉(zhuǎn)移，兩者零售額市場份額穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷售量都有顯著提升。

　　從產(chǎn)品性能和品牌看，高品質(zhì)和知名品牌的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購市場優(yōu)勢明顯。本土品牌在家電網(wǎng)購中的優(yōu)勢更加明顯。《報(bào)告》指出，家電網(wǎng)購領(lǐng)域國內(nèi)品牌在消費(fèi)升級中已占主導(dǎo)地位。上半年，空調(diào)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%；彩電線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為72.2%；洗衣機(jī)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比超過80%；凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。

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