在國際貿(mào)易相關(guān)的經(jīng)濟學理論里,中國是個奇葩的存在,一般經(jīng)濟學認為各個國家分工明確,各取所長,能夠?qū)崿F(xiàn)整體效率最優(yōu)。
這種觀點一度是國際貿(mào)易的主流觀點,但是中國的存在成為bug,中國制造業(yè)的蓬勃發(fā)展,短短二三十年,可以在幾乎所有領(lǐng)域碾壓其他國家,也就是說,中國幾乎可以憑一國之力解決全球大部分品類消費品的生產(chǎn)制作(當然,仍然有少數(shù)領(lǐng)域,暫時例外),幾乎在各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)效率最優(yōu),真的是那句話,走自己的路,讓別人無路可走。
這個bug帶來了連鎖反應(yīng),發(fā)達國家的制造業(yè),實體經(jīng)濟全面萎縮,只好依賴金融行業(yè),金融危機一爆發(fā)就原形畢露。
中國政府又嚴控外匯市場,想薅羊毛補回去的路也沒了。但這個問題又反噬過來,因為西方經(jīng)濟下滑,消費力下降,那么回過頭來對中國的訂單需求也就下降,再回頭看,哎呦,中國生產(chǎn)已經(jīng)顯著過剩了,大量產(chǎn)能閑置,也就幾年前的事情吧,這個問題對中國來說還是非常嚴重的。
自己的問題要自己解決,既然生產(chǎn)過剩,就要想辦法消費掉,形成循環(huán),經(jīng)濟才能繼續(xù)前進。那么問題來了,怎么循環(huán)?
于是這幾年有個口號,消費升級,讓老百姓提升消費水準,提高消費能力。
當然,消費升級還是解決了部分問題的,但根本問題——生產(chǎn)過剩的問題,卻并不能簡單依靠消費升級來解決。畢竟,消費升級要的是質(zhì),卻并不能解決量的問題。所以,實際上,市場自己找到了一條出路,也就是今天要說的,消費過剩。
什么是消費過剩?我們每個人檢查一下自己的房間,自己的衣柜,自己的抽屜,看看自己的淘寶記錄,有多少東西買來后幾乎沒有用過,或者只用了一兩次就再也不使用的。不說別人,我自己都很多了。
我以前喜歡看一些古文小說,比如三言兩拍,小說家的描述很多都是當時社會真實生存環(huán)境的寫照,那時候所謂家當很多是傳家的,物資稀缺,各種破爛東西都要傳給下一代。我們看西游記也是,豬八戒經(jīng)常說分行李,要擱現(xiàn)在幾個窮和尚的行李有啥可分的。
我的父母一代也是從物資緊缺的時代過來的,想象當年買什么都要憑票供應(yīng),我小時候是沒有新衣服穿的,從來都是穿各個親戚和兄長的舊衣服,所謂“百家衣”也差不多了,也不會覺得不妥。第一件屬于自己的新衣服是高中的校服。
但現(xiàn)在,買一條褲子回來,太緊了,穿不下(我就不承認自己又胖了!),扔柜子里就不理會了;買雙鞋回來,走一天,腳磨破了,再也不穿了,似乎也不會說退貨啊、浪費啊,反正也不貴,換一家再買一雙就是了(褲子么,假裝相信自己以后會瘦下來......)。
那么說消費過剩,其實目的不是談?wù)撋鐣熑问裁吹模M過剩衍生的商業(yè)環(huán)境變化和市場手段,是我們往往視而不見的。
說個最簡單的例子,“10塊錢你買不了吃虧,10塊錢你買不了上當”,這詞熟悉不熟悉?
你花一點錢,買個廉價的東西,不好用就不好用吧,隨手丟掉,或者扔哪里不管了,這對于年輕人來說已經(jīng)習以為常。
我女兒的房間里,各種手辦和玩偶早就塞滿了,還嫌家里房子太小,這個商品的所有體驗幾乎就只發(fā)生在挑選和購買的過程。
消費過剩年代出了一種新的經(jīng)濟模式,制造和包裝廉價垃圾產(chǎn)品,然后用漂亮的宣傳手段把產(chǎn)品賣出去。
從經(jīng)濟上來說,似乎也是一種必然,這樣上游原材料的生產(chǎn)過剩也有出口了,市場各個環(huán)節(jié),包裝、物流、營銷、流量運營也都有了基本的收入保證,然后這些收入又回流到消費垃圾產(chǎn)品。
而在這個產(chǎn)業(yè)里,消費者的體驗變成了,精心挑選,愉快購買,秀給朋友圈,然后不定時清理。
前段時間有人希望我講講一些消費降級的現(xiàn)象,其實沒有“消費降級”,只有“消費過剩”。
我這個歲數(shù)的人越來越跟不上時代了,我最近總算搞明白了這個邏輯,但你說我會做什么,算了,也就說說而已。
網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟,微商、拼團,太多消費過剩的垃圾商品。當然,我不能說全部都是,但這里面有太多商品,只滿足了挑選和購買愉悅的需求,完全不具備可長期使用的價值,有些甚至是負使用價值。
從我們那個年代來說,這樣的商業(yè)思路理應(yīng)是不存在的,但今天,這已經(jīng)成為很主流的商業(yè)邏輯,而其中佼佼者更早就是成功典范,商業(yè)奇才。
消費過剩是長期存在的,我買的衣服和鞋子浪費掉可能只是尺碼問題,或者是因為一些其他特殊原因,本身商品到不見得有多大問題。
這種消費過剩來自于經(jīng)濟條件的提升,但越來越多的商家和營銷專業(yè)人士意識到,消費者的購物體驗甚至大于使用體驗,這就帶來了各種衍生的玩法,充分滿足你的購物愉悅,而產(chǎn)品體驗,只要價格便宜,買不了吃虧,買不了上當,消費者是不在意的。
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