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雖然“完美錯過”電商、社交、O2O、直播等互聯網風口，但網易卻悶聲發了大財。

網易2017年三季報顯示，前三個季度營收總和已超過了2016年全年，有分析預測，照這趨勢2017年網易全年營收有望破500億元。

與之相對的，一向低調的網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊最近兩個月頻頻亮相，給自家游戲站臺、“丁磊飯局”成網絡熱議話題、“丁磊同款圍巾”在朋友圈大熱等。

香頌資本執行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示：“丁磊近來一改低調風格，也是為了應對挑戰不斷的行業新問題，網易業務主要圍繞著長年積累的用戶群體，以娛樂為核心、滿足用戶的衍生需求。”

市值高達480億美元

自網易在納斯達克正式掛牌上市至今，走過了18個年頭，市值也超過了480億美元。

雖然離阿里、騰訊、百度還有一段距離，但作為創始人，丁磊的風頭也正當強勁。

丁磊并不是一個熱衷于出風頭的人，提到他，更多的是聯想到低調、沉穩的做事風格。

然而，丁磊從創辦網易到登陸納斯達克，只用了3年；從白手起家到成為首富，也僅用了6年。與丁磊低調風格一樣，網易作為一家名副其實的老牌互聯網企業，在業務布局上向來不是激進者。

可這樣的畫風，在2017年的尾巴上，突然來了一場大逆轉。繼2017年“中國互聯網企業100強”榜單發布，網易公司排名第五位后，丁磊在媒體圈的亮相的頻率似乎高了很多。

尤為引人注目的是，網易2017年前三個季度的財報，凈收入近125億，同比增長逾三成。

作為中國領先的互聯網技術與在線游戲服務提供商網易，2017年9月30日的第三季度未經審計財務業績數據顯示，網易第三季度凈收入為124.78億元（18.75億美元），同比增加35.5%。歸屬于網易公司股東凈利潤為25.27億元（3.80億美元）。

接下來的一個月里，網易股價創下了歷史新高，一度在市值上逼近京東。2017年11月17日，網易股價在納斯達克市場的常規交易中大幅上漲39.69美元，至365.93美元，漲幅達12.16%，此前一度觸及367.11美元的高點，刷新了52周最高價。按此最新股價計算，網易市值達到了480億美元。

光環之下，技術出身的丁磊并沒有放松。

丁磊曾說，公司排名都是短暫的，做企業是一個長跑，要用心來做。當互聯網企業為爭奪視頻、團購、人工智能的先機而“混戰”時，網易并沒有選擇跟風，而是在產品反復打磨上，力推新的盈利增長點。

沈萌表示：“網易作為最老牌的互聯網企業，與新浪、搜狐同時代，隨著新生代BATJ（百度、阿里巴巴、騰訊和京東）的快速崛起和新浪微博的發展，網易逐漸讓出了互聯網舞臺的中央，但作為上市公司，網易仍然需要保持持續增長，互聯網行業發展變化迅速，如果不積極求變，就可能落伍。”

最核心現金牛是游戲

很多人想不明白，網易到底是靠什么在賺錢？

2017年三季報顯示，網易營業收入大捷，主營游戲功不可沒。第三季度，在線游戲服務凈收入為81.12億元人民幣（12.19億美元），同比增加23.5%。記者算了一筆賬，這就相當于單游戲一筆業務，網易就每日凈收入就高達0.9個億。

以郵箱起家，以游戲壯大，十余年來的業務拓展雖然沒有像阿里巴巴、百度、騰訊那樣占據購物、社交、搜索等“剛需”，但總體還算穩健，屬于中概股中少有的不斷增長的一只股票。

沈萌表示：“除了音樂和跨境電商，網易最核心的現金牛還是游戲，游戲收入也是支撐網易在資本市場表現的重要基礎。”

不過沈萌也指出：“網易2017年三季報數據表現亮眼，這與國內整個互聯網市場整體規模增長有關，網易雖然低調但在盈利最佳的游戲行業積淀卻多，隨著游戲行業回暖，網易業績也大幅提升。不過，作為上市公司，網易仍然需要保持持續增長，而且互聯網行業發展變化迅速，如果不積極求變，那么就可能落伍。”

然而，游戲正遭遇天花板。網易在線游戲服務毛利的同比增長主要得益于手游的收入貢獻，如《陰陽師》、《倩女幽魂》手游，《光明大陸》、《率土之濱》和《鎮魔曲》手游，以及經典游戲《夢幻西游》電腦版的收入貢獻。在線游戲毛利環比的下降主要是由于手游的收入貢獻下滑。

丁磊說，“《陰陽師》的業績雖有下調，但隨著新內容和營銷活動的推出，這款游戲仍受玩家關注。同時，《陰陽師》手游國際化進程順利，取材于《陰陽師》的對戰手游《決戰！平安京》的初步測試結果符合預期。第三季度，我們還推出了新的資料片和手游產品，包括日系風格RPG《魔法禁書目錄》和備受期待的《我的世界》，用戶反應良好，我們也在繼續探索盈利模式。”

顯然，網易自身也意識到尋找新的盈利增長點重要性。游戲轉型以來，網易手游占游戲收入比已經超過半壁江山，顯示出近幾年的戰略轉移有所成效。“我們不斷地嘗試和擴充產品類型，挖掘中國市場的廣闊發展潛力，同時也著眼于將優質游戲推向對新內容需求迫切、手游業務正蓬勃發展的國際市場。除游戲外，我們的廣告業務和網易考拉海購、網易嚴選等電商業務也在穩步前進。我們一直致力于各個業務板塊的投入和發展，凸顯網易的品牌優勢，更好地回饋投資者和用戶。”丁磊總結道。

2015年做跨境電商反殺市場

提到網易的財富之道，還不得不從這是一家做什么的公司開始講起。這家看似是門戶網站，卻以游戲為吸金利器，同時布局電商、音樂、農業、教育產品等。根據中國電子商務研究中心提供的資料，如今的網易已涉足新零售、新金融、新服務、新教育、新農業五大方向。

很難一語道出網易的商業版圖。甚至曾有媒體描述，最近這10來年，每一波創新浪潮出現時，幾乎都看不到網易的身影。電商、社交、O2O、直播，網易“完美錯過”了所有風口。

時至今日，丁磊仍說公眾對自己最大的誤解就是“保守”。因為網易每次會選擇一個奇怪節點殺入：2013年推出網易云音樂、2014年大舉殺入手游市場、2015年決定做跨境電商……令人意外的是，這些產品基本都是以成功反殺市場。

其中，網易電商營收占比逐季提升，跨境電商市場份額已超過阿里巴巴和唯品會，已成該公司最重要的增長來源。

在2017年第三季度，電商部門為網易貢獻了29.5%的總營收。該部門營收增速同比達79.5%，成為網易三大部門中增長最快的部門。

網易電商部門2017年第二季度的同比增幅為68.9%，在總營收中的占比為24.5%。2016年第三季度，該部門營收增速超過100%，在總營收中的占比為22.1%。對比這些數字不難發現，電商業務對網易的重要性正越來越高，這也解釋了為何該公司計劃對電商業務進行加倍投入。丁磊也曾表示，要通過電商“再造一個網易”。

沈萌認為：“網易電商一直專注于跨境業務，與阿里巴巴相比，雖然電商業務總規模不及，但在單一跨境業務部分卻可能彎道超車。此外，網易的品牌影響力、用戶規模等方面遠超過還需要大手筆砸錢打廣告的唯品會，可以說網易是借助自身在互聯網多年的積累在跨境電商這一細分小市場成為主導者。”

“網易已經從游戲公司變為生態公司了。”中國電子商務研究中心主任曹磊對網易總體發展還是比較謹慎看好。“畢竟網易還有用戶優勢，品牌優勢，較好的現金流，在不同的新的業務領域都做了提前布局。以電商為例，就搶占了新消費三大風口。”

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